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广告文化的民族性探讨 总被引：2，自引：0，他引：2
如果将文化广义地界定为人类行为的符号现象,那么,广告必然是文化的一部分,广告符号也会同其他文化一样,反映出现实社会的价值取向,它存为商品或服务鼓吹的同时输出的是一种精神意识,无论广告表现如何超脱现实世界,也无论广告如何似真似幻,其真实成分和梦幻成分都不能偏离世界文化价值取向。有什么样的文化世界,就会有什么样的广告符号。 一、广告文化的内涵及其民族性特征 相似文献
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电视剧是电视艺术中最重要的一种表现形态,我们要谈及的文学性对于电视艺术的意义主要就是文学性对于电视剧艺术的意义。从剧本的文学创作开始,就决定了电视剧接受文学滋养的先天性,各种文学手法的借鉴也是电视剧从文学中吸取营养的主要方式,然而更为重要的是一种文学传统、文学精神的传承,这才是电视剧最应该感恩于文学和文学性的地方。文学作为所有艺术形式中最大容量和最高智慧的艺术形式,它的超迈性的精神气质融入电视剧的血脉将是文学性对于电视剧艺术的最大意义,也只有将文学性渗透到电视剧的细胞和血液里,电视剧审美把握世界的使命才… 相似文献
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充分发挥档案作用为先进文化服务 总被引：1，自引：0，他引：1
档案是人类认识世界和改造世界的历史记录,积累传承着人类发展的知识和文明,是一种宝贵的精神财富。因此,档案也是一种文化——档案文化。其以独有的特性,担负先进文化的记录者、传播者、推动者的重任。1.档案是一种文化财富。档案是由传达制文者讯息意图的文件转化而来,档案文件的内容无不是以符号的形式依附于甲骨、金石、竹木、缣帛、纸张、胶片、磁性介质材料上,且它的内容十分广泛,能全方位地反映以往的人类社会生活的各个方面。在人类文明的历史长河中,档案作为人类文明的结晶流传下来,证明历史,昭示未来。不同的民族、不同的国家在不同的时代有不同的文化传统,档案就是它的记录、它的见证。这样,多个国家、多个民族的档案就汇成为整个人类的文化遗产。由此可见,档案不仅忠实地记录并再现了人类文明的全貌和过程,而且它还具有了延续人类历史、人类文化科学技术的作用。所以说,档案是人类宝贵的文化遗产,是一种宝贵的文化财富,具有重要的文化价值,在社会文化建设中具有重要的功能和作用。 相似文献
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真实,是新闻人永远的向往,辩证唯物主义者始终坚信,世界是实在的客体,人类的意识是能够反映它的,所以笃信新闻的真实性不仅是必须的,而且更是可能的。但包括认识相对主义思潮在内的一些西方哲学思想则认为,人们是以符号形式来认识和再现世界的,这样形成的“主观世界”是对“客观世界”的人为建构,而且是一种社会性的建构, 相似文献
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拟社会互动:重新审视电视与受众的关系 总被引：1，自引：0，他引：1
一、电视语言：传受互动的符号中介 符号是传播过程中为传达讯息而用以指代某种意义的中介，它是人际沟通交流的基本要素。苏姗·朗格把人类的传播符号分为推理性符号（语言符号）和表象性符号（非语言符号）两大类；并认为，语言可以表达感觉世界中的一切现实存在，也可以表达那些无法感觉的无形观念。但是，语言并非万能的表达工具，它无法忠实地完成情感表现的任务。于是，服务于情感表现的另一种符号──即与推理性符号相对的表象性符号应运而生。 在电视传播中，传播者运用的是电视语言符号系统，这是电视传播传受关系产生的基础。电视… 相似文献
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人们善于在日常生活中应用符号,人类世界由不同类型的符号构成,其中便包括音乐符号.从古至今,音乐符号在人类的文化世界中一直扮演着重要角色,丰富了人们的精神生活.音乐符号具有文化意义,其以特殊形式传递感情,满足人们的心灵需求.
流行音乐是指结构短小、内容通俗、形式活泼、情感真挚、为大众所喜爱、被广泛传唱或欣赏、流行一时甚至被后人传唱的器乐和歌曲,是一种以娱乐为主的流行文化现象.如何辩证看待流行音乐传播符号,目前仍然是值得学界探究的问题.由陆正兰所著的《流行音乐传播符号学》从这一问题入手,开启了对流行音乐的创新研究.该书依托符号学原理,构建了流行音乐符号传播系统,阐释了音乐符号的传播意义,主张根据符号特点理解音乐文本、掌握流行音乐符号传播的要义.该书探讨了流行音乐社会影响的符用学机制,分析了流行音乐传播的要素,最终形成了完整的流行音乐符号学理论体系,为流行音乐研究提供了全新的研究思路. 相似文献
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在纪实类节目的兴起过程中,摄像记者运用“镜头”打破了“电视只能机械式再现生活”的局限性,其中有“段落镜头”之称的长镜头可以说功不可没,它的特有的“写实”和“写意”功能最大限度地凸显了电视“百闻不如一见”的优势,以实的形式表现出虚的思想和精神,造就了电视画面的丰富信息和独特神韵。 相似文献
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在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激… 相似文献
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电视语言的构成因素很多,其中画面承担着电视语言表达的主要功能,是电视区别于其它媒体最显著的特征。如何借助画面语言最大限度地发挥电视媒体的优势,传播有效信息,是电视领域一个永无止境的课题。而作为画面语言的空镜头常常被作为一种表现人物内心世界的视觉语言而为电视剧、电视纪录片、电视散文诗等广泛采用。本文就空镜头在电视专题片中... 相似文献
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以上谈了戏曲以歌和舞演故事的特点,下边再来谈戏曲以虚拟表演和程式动作表现生活,而不是按生活本来面貌再现生活的特点。这个特点,把戏曲与话剧、电影、电视剧分别开来,分成了完全不同的两种表导演体系。话剧和由它演化发展出来的电影、电视剧,属于写实的表导演体系,它们的表演各有其不同特点,但有一点是相同的,就是追求真实地再现生活。其表演,离生活越近,越能感动观众。近期引起社会轰动效益的电视剧《渴望》、电影《秋菊打官司》,都是以不同的形式,努力贴近生活见长,赢得观众的。 相似文献
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中外电视剧都以再现、刻画或建构人与人之关系、人与世界之关系为重要主旨,以反映不同政治、经济、社会和思想发展时期的人类生活图景。通过分析和阐释英国电视剧呈现和建构的各种复杂、典型的人的存在世界,不仅为我们提供一种理解和探赜其"影像世界观"进而关照我们自身文化现实的有效途径,同时也不失为一种独特的跨文化视觉经验。 相似文献
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随着人类社会的进步和数字技术的发展,动画在电影电视制作过程中发挥着越来越大的作用。纪录片作为一种讲求"真实"的影片类型,其在自身的探索发展过程中,采用动画这种形式表达和处理人物、场景和事件引起了很大争议。纪录片《和巴什尔跳华尔兹》成功地以动画的形式再现了一场战争,很好地融合了动画的艺术性和纪录片的纪实性,使我们对动画纪录片如何处理和把握真实有了崭新的理解。 相似文献
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相玉祥 《中国广播电视学刊》2011,(3)
通过对国产电视剧作历史的反思,可以发现,上世纪80年代的创作实践更为重视对客观现实的再现。以《凡人小事》、《新岸》、《好人燕居谦》等为代表的纪实性电视剧,从内容到形式都力图摆脱戏剧模式的影响,使荧屏进一步向生活靠拢,直观地再现客观世界,从多侧面反映社会的面貌和开掘人物的 相似文献
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电视剧批评是一种具有多层次表现形态和多维度阐释视野的活动形式,"批评是一种行动",形象地说明了批评的实践动态过程。当前电视剧生产和消费的快节奏、大容量,与电视剧批评的贫弱 相似文献
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《当代传播》1993,(1)
党的十四大确定发展市场经济,新闻报道的领域更宽广了。新闻作品除了及时真实地传递新鲜信息外,还应用最恰当的形式、美好的语言反映改革开放的风姿和五彩缤纷的大千世界。或许有人会说这是文学作品的事,其实不然。新闻美学的原理早已诞生。马克思指出,人们是在“按照美的规律来塑造物体”的。审美,作为人类的一种精神需要,早就存在于人类的文化活动之中。作为一种社会文化的新闻,既在创造文化又是文化的载体,这就确定了它固有的审美属性;而社会和读者赋予新闻的愿望之一,也在于创造美的精神产品。如何使新闻作品产生魅力,它取决于对题材的选择和表现。新闻的生命不仅在于真实,还在于突破、创新。现在有人认为,新闻的职能是传播信息,只 相似文献