共查询到20条相似文献，搜索用时 218 毫秒
1.
企业参与体育赛事赞助的推力与阻力分析 总被引：3，自引：0，他引：3
李洛 《中山大学学报论丛》2004,24(1):57-61
近年来,赞助作为市场营销的重要手段得到了迅猛发展.以体育赛事赞助为研究目标,对企业进行体育赛事赞助的推力和阻力进行了分析,指出推动企业参与的推力包括目标和学习驱动、竞争和社会压力驱动,阻力包括埋伏营销、进入成本、长期投资和效果测量障碍等.企业只有对参与体育赛事赞助的推力和阻力进行详细分析,制定有效可行的赞助计划,才能保证实现既定的赞助目标. 相似文献
2.
广东高校体育赛事赞助的可行性理论分析 总被引：1，自引：0，他引：1
吴学勇 《广东技术师范学院学报》2005,(6):96-98
本文运用文献资料法对广东高校体育赛事赞助的可行性进行了论述,分析认为广东高校体育赛事赞助具备良好的外部环境条件,是企业市场营销形势的需要,能达到企业赞助营销的目的,因此具有可行性. 相似文献
3.
本文通过对广东高校校园体育赛事赞助现状的研究,揭示了广东高校校园体育赛事赞助存在的问题,并提出了推动校园体育赛事赞助良性发展的对策. 相似文献
4.
崔嵬 《洛阳师范学院学报》2013,32(4):106-108
在市场经济条件下,体育赛事已经成为社会经济活动的重要载体,高校体育赛事也不例外,李宁中国大学生足球联赛就是企业赞助高校体育赛事的典型范例。李宁公司在赞助中国大学生足球联赛的商业化运作过程中尚存在着一些问题与不足,主要是校园足球普及程度不高,媒介宣传力度不够,相关产品开发有限,品牌形象不鲜明。在营销过程中主要采用了赞助权益营销策略,媒介资源营销策略,联赛文化营销策略,明星效应营销策略。联赛营销价值主要体现在提高品牌的知名度,拓展产品购买群体,与高校建立长期友好的关系三方面。 相似文献
5.
陈山 《通化师范学院学报》2010,31(8):56-57,62
随着市场经济的不断发展,体育赞助逐渐深入到高校之中,二者以强大的亲和力而互相促进,共同发展.文中以吉林师范大学为例,分析了我国经济欠发达地区高校体育赛事赞助的环境、面临的主要问题和解决对策,希望对经济欠发达地区高校开展体育赛事赞助提供一定的参考. 相似文献
6.
伴随着我国各项事业的腾飞发展,我国大学体育赛事也在蓬勃发展,随之而来的法律问题也逐渐被重视起来.由此,以大学体育赛事的赞助方面的法律保障和大学生运动员的安全保证问题进行初步探讨. 相似文献
7.
8.
雪花将奥运会“重在参与”的精神,通过“啤酒爱好者的合作伙伴”的方式予以体现,以此明显区别于竞争品牌“直接赞助奥运会”的营销手法,实现了差异化制胜之道。赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段,尤其是奥运会,更是被啤酒巨头们奉为最佳商机,当青岛、燕京、百威都决定走常规的“奥运营销”路线时,雪花啤酒没有亦步亦趋,而 相似文献
9.
文章运用文献资料法、案例分析法、专家访谈法以及逻辑分析法等研究方法,以环巢湖全国自行车赛为例,对环巢湖打造体育赛事品牌的建设进行研究分析.并通过结合赛事品牌建设理论的研究,为构建环巢湖全国自行车赛的品牌定位、核心竞争力以及品牌传播三个方面,提出以下对策:环巢湖全国自行车赛的观众市场定位于中低端、赛事组织者应与电视媒体以及赞助商进行三方合作、扩大赞助群体、充分发挥独特的地域、人文的优势资源、利用明星进行宣传、增加赛事的全民参与性、充分挖掘政府资源等对策,旨在构建环巢湖全国自行车赛的品牌建设提出建设性意见,为今后环巢湖体育赛事的品牌建设提供理论性的参考意见和建议. 相似文献
10.
我国高校的体育赛事,由于其缺少有效的体育赛事经营理念、策略及人才,高校的体育设施不健全,学生的竞技水平较低、精品赛事缺乏以及外界媒体、赞助商未给予足够重视,导致我国高校体育赛事现状并不乐观。高校的体育赛事市场开发,具有提供有力的商机、挖掘潜在的客户群,为高校提供资金支持,不断增加高校的竞技水平及带动全民健身的价值。因此,应采取树立市场化理念、增加高校体育赛事市场化实力、加强与外界的联系等市场开发策略。文章以排球为例,阐述了排球体育赛事市场化的开发模式。 相似文献
11.
12.
曹勇 《沙洋师范高等专科学校学报》2012,13(3):59-61
体育赞助营销因其隐蔽性、直接性、文化性、灵活性等特点受到企业的青睐,成为企业营销沟通的重要工具之一,通过体育赞助营销推进品牌建设、助推品牌国际化已经成为趋势。文章在分析体育赞助营销的特点和趋势基础上,探索了基于体育赞助营销行为的品牌建设策略和提升策略。 相似文献
13.
彭延光 《黑龙江教育学院学报》2012,(7):203-204
以理论研究为基础,以实践应用为导向,通过对羽毛球赛事的运动项目特征、赛事传播特征、传播价值影响因素与价值指标等方面进行综合分析,以达到明确羽毛球赛事赞助体系的传播要素,研究其价值影响因素、价值指标构成及指标间的逻辑关系的目的。以此为依据,对相应的羽毛球赛事进行赛事运作方面的指导,为赛事品牌拥有者、赛事举办者及合作者提供相应的行动策略,最大限度地开发使用体育赛事的品牌传播价值。从总体上讲,运动项目特征、赛事自身特征、传媒学特征、受众特征、地域学特征及赛事运作特征等六个方面的指标,在羽毛球赛事赞助中发挥不同程度的作用。 相似文献
14.
当下,与体育相关的产业正呈现出快速化、全球化的发展态势,而像奥运会、世界杯、世锦赛这样的大型赛事已经不仅仅是运动员相互竞技的场合,更是企业进行企业品牌推广和企业文化传播的平台。本文在了解体育赛事营销概念及手段的基础上,通过对哈尔滨啤酒在一些大型体育赛事上的体育营销策略的分析,研究其在营销中存在的优缺点,提出关于企业在大型体育赛事营销中塑造个性品牌的建议。 相似文献
15.
李亚非 《宁波职业技术学院学报》2008,12(4):69-71
从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销给出了相应的策略和建议。 相似文献
16.
李亚非 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2008,(6):37-38
本文从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销提出了相应的策略和建议。 相似文献
17.
18.
19.
体育赛事营销策略的发展研究 总被引：1，自引：0，他引：1
李爱群 《湖北广播电视大学学报》2007,27(4):97-99
采用文献资料、逻辑分析等方法,分析了体育赛事营销的目标及策略的发展过程,并初步提出了体育赛事的整合营销策略:体育赛事交易营销和关系营销的整合、体育赛事客户营销和公众营销的整合、体育赛事外部营销和内部营销的整合、体育赛事在线营销和线下营销的整合。 相似文献
20.
体育赞助的评估与管理 总被引：4，自引：0，他引：4
随着体育产业的迅速发展,体育赞助己成为企业有效的营销沟通手段之一.从体育赞助兴盛的背景出发,探讨了体育赞助的功能与弊端,并对体育赞助的评估与管理提出了自己的认识. 相似文献