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面对竞争激烈的省级卫视广告市场,"差异化"是其竞争的核心理念.江西卫视要想实现广告差异化营销,就要在编排一体化、科学化,广告节目化,打造独有节奏,打造优质的广告环境等方面下力气,同时还要根据客户需求定制产品,以不同形式的产品满足客户不同的需求,以不同的产品设计满足不同层级客户的利益. 相似文献
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回顾我国广告产业进入壁垒问题,我们发现:所有制壁垒最具计划经济色彩但已经走向终结;以广告经营审批制度为代表的资质壁垒是最具操作性的进入壁垒;规模壁垒是最有悖创意产业规律的进入壁垒;产品差异化壁垒是最富于产业特征的进入壁垒;非对称进入壁垒是最新型的进入壁垒;信誉壁垒是最该出台的进入壁垒.广告产业属于文化创意产业的这一特点,决定了以经济规模大小限制中小广告公司进入的政策导向的不适宜性;同时建立信誉档案、把信誉壁垒纳入进来,越来越成为包括广告产业在内的服务业的因应之策. 相似文献
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在产品、价格乃至广告同质化趋势加剧的今天,越来越多的企业发现单凭产品的独立性优势参与竞争已非常困难.正如整合营销传播理论创始人、美国西北大学教授Don.Schultz指出:在产品同质化的背景下,惟有"渠道"和"传播"能产生差异化的竞争优势.销售渠道已成为当今企业关注的重心,并日渐成为克敌制胜的武器. 相似文献
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从产业价值链的角度看,传统媒体曾扮演着消费者唯一规模化入口的角色.随着搜索引擎、社会化媒体、移动应用程序(APP)等互联网形态的创新,消费者入口变得非常多样化,从而降低了传统媒体广告的价值.传媒产业经营必须改变过去传统的"二次售卖"或者单纯依靠广告的生存模式,实现从广告到"广告+".这个模式的基础是实现内容专业化,关键是打造用户社群,终极目标是用"广告+"实现商业变现,完美衔接内容和产品. 相似文献
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日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述 总被引：1，自引：0，他引：1
明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值. 相似文献
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近期美国消费杂志的广告收入下降,2009上半年杂志广告收入下降21.2%,12个主要杂志广告类别均出现下滑,杂志用户订阅量以惊人速度递减,为此出版企业高管今年3月聚集纽约,策划讨论出版产业怎样迅速提升数字产品. 相似文献
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产品创新:文化创造商业价值 总被引：2，自引：0，他引：2
今天,作为内容产业的出版业, "营销至上"在大行其道,而我们有没有考虑过它对出版生态的破坏?在"以顾客为中心"的理念"深入人心"之下,我们有没有认真审视"以产品为中心"的精髓?为此,本刊本期编发此文旨在加深对这一问题的讨论.本文作者提出,出版是一个新产品驱动的行业,决定出版业竞争战略的只有差异化一途.惟有产品创新,方可创造商业价值;只有实施产品战略,才能形成出版社的竞争优势. 相似文献
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作为一种文化形态,音乐既是产品又是媒介.广告音乐随着商业的蓬勃发展不可避免地成为一种商业文化手段.本文从广告音乐由"表音符号"上升到"表音标识"来讨论它在现代广告作品(以电视广告为主要分析对象)中的重要性及运用. 相似文献
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在国家社会经济发展转型的背景下,我国广告产业既迎来了重要的发展机遇,也遭遇了专业化问题的瓶颈。本文从我国广告产业的"非专业化"这一核心问题出发,分析了广告专业主义建构对我国广告产业发展的重要性与价值,并从专业意识形态与专业权力两个方面探讨了广告专业主义建构的方法。本文没有对庞杂的专业主义系统进行深入分析,仅讨论专业主义建构的价值与基本方法,旨在为解决我国广告产业问题、促进产业发展提供一个理论视角与研究路径。 相似文献
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广告一直是产品营销的重要手段,广播节目广告也不例外.不过在板块形式的广播节目中,广播节目广告除了在内容上具有一般广告所具有的营销功能外,在结构上还具有"结构全篇"的作用.正是广播节目广告的这种语篇"结构"功能,才使得不同体裁、不同题材的众多小板块统一于一个大的节目板块之下而做到"形散神不散". 相似文献
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数字技术的飞跃式发展引起了广告产业发展的断层,强烈冲击了传统广告产业的根基,许多广告经营公司因此经营惨淡、面临倒闭.但数字技术同时也给广告产业的发展提供了前所未有的机遇,带领广告业进入新媒介时代.文章以广西广告产业为例,通过对不同历史时期广告形态的研究,剖析数字传播背景下广告生存形态的组成与特点,并从广告传播本质出发,分别对广西广告产业转型中广告观念的升级、产业的重组,以及新广告产品的实现等发展策略进行探讨. 相似文献
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社会商品生产无限丰富、产品同质化现象,使得无数企业开始面临严酷的市场竞争。"不像广告的广告"开始备受推崇。娱乐广告应运而生。江西省电视娱乐广告的发展现状如何,论文在广泛调查的基础上结合大量的案例从其表现形式、不足与亮点等方面进行了分析。数量不多、娱乐性不足、模式化是江西省电视娱乐广告的不良倾向,联通冠名红歌会是江西省电视娱乐广告的经典之作。 相似文献
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明星代言虚假医疗广告为什么层出不究、禁而不止、具有顽强的生命力?到底应该如何规范医疗广告?
明星代言医疗广告的特殊性
首先需要界定的是医疗广告的定义,本文讨论的医疗广告是指保健食品、药品、医疗器械等的广告.医疗产品本身就具有一定的危险性,医疗产品的广告对象又是病人,所以医疗广告就具有其特殊性. 相似文献
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移动时代在技术的驱动下,企业在实践中逐步转变商业模式和营销战略,受之影响的广告实务也面临深刻变革,具有个性化、参与性特点的对话式广告呼之欲出。场景有助于传播者深入理解和有效唤起用户需求,这是为产品(服务)添加差异化附加值的重要途径,成为广告转型和创新的重要突破口。在努力推进广告发展的过程中,传播者有必要用超越常规的方式重构用户屡见不鲜的两类场景:产品(服务)消费场景、媒体接触场景。 相似文献
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近期美国消费杂志的广告收入下降,2009上半年杂志广告收入下降21．2％,12个主要杂志广告类别均出现下滑,杂志用户订阅量以惊人速度递减,为此出版企业高管今年3月聚集纽约,策划讨论出版产业怎样迅速提升数字产品。 相似文献
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中国技术创新理论前沿知识图谱:作者共被引视角 总被引：3，自引：1，他引：2
运用科学计量学中的作者共被引分析方法及可视化技术,对中国技术创新理论研究的19个代表性期刊进行科学计量分析.研究得出当前中国技术创新理论研究存在5个主流学术领域,其研究主题主要分别围绕"产业组织、企业理论、风险投资、信息经济学、供应链管理、发展经济学"、"国家、产业、企业的竞争优势与核心竞争力,知识管理"、"产业、企业技术创新"、"组织学习、人力资源管理、和谐管理理论"、"高新技术产业创新,产品创新、创新网络治理,技术资源整合"等方面,并且对研究结果进行讨论与展望. 相似文献
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推进广告产业园建设与发展成为现阶段我国广告产业转型与发展路径选择.在国家大力发展文化产业的背景下,我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进.在对CNKI中的研究文献进行了梳理归纳后发现,广告产业园建设的背景和意义、广告产业园本质的理论研究、园区建设策略以及未来发展方向等是目前讨论的几个焦点问题,但总体来看,相关研究的数量和角度依然有待于拓展. 相似文献
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论中国传统文化元素在广告语中的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
广告语中传统文化元素运用的意义 1.传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段 中国幅员辽阔,既有共同的华夏文明,又有浓郁地方特色的区域文化.按照有关学者根据地域对广告的分类,其中的地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘,凸显自己的产品特色. 相似文献