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直播带货日渐成为当下提升中国社会经济的一个重要营销方式,而县长直播带货的方式使得村民与网络接轨,得到社会的普遍认可。本文基于县长直播带货这一媒介化实践,分析政治身份认同的重要性,其独特性带动扶贫计划,推动直播带货产业发展。 相似文献
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直播带货经历了从网红直播带货到媒体直播带货的转向.作为公信力平台的媒体直播带货遵循着市场逻辑、社会效益逻辑和媒体融合政策逻辑.因而当前媒体直播带货本质上是在媒体融合深度推进下传统主流媒体与商业平台联合发起的一场助力经济恢复和脱贫攻坚的媒体消费动员与融合创新实践.作为社会公信力平台,主流媒体直播带货正是公信力平台经济的体现;作为媒体消费动员的手段,它实现了对市场资源的激活与对接;作为媒体融合创新实践,它拓展了媒体业务范围和盈利模式.媒体直播方兴未艾,但也蕴含着风险,未来还需要与MCN机构联合进行商业化运作,融通体制内和体制外资源,各取所长. 相似文献
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近年来,由于受到疫情的影响,农产品滞销现象越来越严重,影响农民的经济收入,许多地方尝试借助新媒体直播平台,推销当地农村的特色滞销产品,不乏领导干部也加入直播行列,有效地减少农民的经济损失,有的县长、市长加入直播行列而成为“网红”,帮助农民脱贫翻身,顺利地完成了脱贫攻坚任务。本文基于乡村振兴视角,探讨“领导直播带货”产生的现实困境,并提出相关优化路径,为实现乡村振兴提供理论支持和实践帮助。 相似文献
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直播带货融合了直播形式和电子商务,满足了互联网时代用户的消费需求,具有良好的营销效果。随着超级主播的接连消失,直播平台秩序得以整顿,网络监管政策趋严,外部环境剧变使直播带货进入新阶段。文章以直播带货为研究对象,以“人、货、场”三个关键要素分析直播带货的整体现状,再以2022年火爆全网的“东方甄选”直播实践为具体参照,提出未来直播带货应侧重主播能力、产品规范、情感调动以及媒介创新,助力直播带货高质量发展。 相似文献
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随着数字时代的到来,我国直播行业迅速繁荣发展,给乡村振兴带来了新的生机。本文基于“场景理论”以及凯尔纳“媒介奇观”理论,聚焦“县长直播带货”这一现象考察数字化时代“县长直播带货”场景建构以及媒体奇观呈现与消费文化解码。研究者在关注这一奇观化现象的同时,也要警惕县(市)官员“偏利性”的选择以及避免形式主义的凸显。 相似文献
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直播带货是直播行业兴起后的又一风口,对传统的网络直播产生了重要影响.本文从精准扶贫视角入手,分析直播带货引发的行业变革,剖析直播带货在精准扶贫上的作用以及潜在风险,以期充分发挥直播带货在扶贫方面的公益价值. 相似文献
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目前,直播带货作为直播电商发展的新风口,引领直播电商进入爆发式增长阶段,拉动社交、内容、电商等各平台的流量势能,助推传统媒体转型,直播带货几乎成为各大平台的标配。直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式,带货主播通过其特有的优势对受众产生巨大吸引力,与此同时作为一种新兴事物,电商直播带货也为消费者购物带来弊端,直播带货也存在亟须解决的问题。本文旨在研究直播带货中电商主播对受众的角色认同和在直播中受众的消费行为存在的问题,并提出合理建议,进而提升直播带货中受众的理性消费。 相似文献
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疫情期间线上购物成为了大家居家防疫购物时的便捷模式,直播带货受到了广大受众的热烈欢迎,让线上带货逐步走向了新高潮。在这拨线上带货的高潮中,除了自媒体网红直播带货外,一些政务新媒体也尝试开展线上直播,通过政企合作、媒体助力的形式进行线上带货,取得了较好的带货成绩。本文将采用内容分析法,以"南海旅游"微信公众号线上美食旅游节活动为研究对象,结合相关传播学理论知识,对"南海旅游"线上旅游节举行的系列带货活动的传播策略进行分析,发现其充分利用新媒体平台的特点和善于把控受众消费心理等对活动进行传播,并探讨其优势,为未来其他的政务类新媒体实践提供一些有价值的参考。 相似文献
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随着农村信息工程的不断推进,在"互联网+"影响下,现阶段我国农村电子商务获得了极为迅猛的发展."直播+电商带货"在促进农民增收,引导农民脱贫,推动农村的经济发展,带动农村人员的劳动就业等工作过程中起到了极为重要的作用,成为新时期助力乡村振兴的新引擎.本文基于带货直播给乡村振兴带来的作用与意义的基础上,进一步探讨"直播+... 相似文献
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自2020年以来，农产品直播带货媒介形态呈现“井喷式”发展。以直播带货的方式精准助农，不仅为乡村经济振兴提供了想象空间与实践框架，同时也改变和影响了社会环境。本文立足国家高度重视乡村振兴的历史背景，对农产品直播带货助农的政治功能、情感功能、经济功能、媒介传播功能进行分析研究，运用文献研究、案例分析、实证调查等方法，为直播带货助力农村经济发展中存在的问题和不足找到完善方式，探讨农产品直播带货助力乡村振兴可持续发展的路径。 相似文献
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刘倬萌 《记者观察(上半月)》2021,(3):34-35
相关数据显示,去年上半年,全国电商直播超1000万场,活跃主播数超40万,上架商品数量超2000万,直播带货成为电商发展的新引擎。新冠肺炎疫情的出现,更是像一个助推器,助推了“直播带货”这个行业的飞速向前。但是,随之伴随着很多问题出现,货物的质量与直播上说的不吻合、迟迟收不到货等,导致了收看直播平台的粉丝数量直线骤减,成交量也下降了不少。本文从服务、内容、品质三个方面介绍,如何完善直播带货,让直播带货可以持续焕发出新的光彩。 相似文献
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2020年是中国电商产业直播带货元年.不同于商业类直播带货,主流媒体直播不仅是带货,更是品牌和公信力.主流媒体的直播带货有其天然优势,需要将媒体责任、社会影响、公益助力、商业变现等多元诉求合一,打开内容与服务的边界,打造社交新零售,进入媒体融合转型、经营转型、布局内容领域的新赛道. 相似文献
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网红直播带货,本质上是一种借助现代传播手段、以信任关系为纽带,以关系产品和关系转换为核心的经济形态。本文从传播技术、文化、资本、心理四个维度阐释网红直播带货的生成逻辑。具体而言,传播技术的发展为网红直播带货的兴起提供硬件支撑;消费生活的转向为网红直播带货的发展提供契机;MCN的全面赋能为网红直播带货的发展提供动力;粉丝的狂热消费为网红直播带货的运行提供保障。 相似文献
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2017年以来,直播带货这种电商模式逐渐成为移动互联网上最火爆的关键词,各大互联网电商平台和社交平台都纷纷推出了直播带货功能,并且通过一场又一场全民参与的直播带货狂销盛宴,让从一线网红大V到十八线网络主播,以及各地各级的领导干部们,都纷纷加入到直播带货的行列当中.也让越来越多的企业和客户对直播带货这种电商模式有了更加迫... 相似文献
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网络直播带货作为一种新的商业销售模式已经成为拉动经济的有效渠道。在后疫情时代,网络直播带货对经济的全面提升有着不可磨灭的作用。而全民直播带货的热潮之下,带货主播的行为和话语成为判断网络直播带货的参考指标。带货主播的话语表达形态成为连接主播、受众和商品的桥梁,但有些主播的不规范用语和行为让行业乱象出现。如何构建高效的主播话语形态,推进直播带货规范有序发展？文章从情感、经济和社交三个维度分析带货主播的话语形态构建,通过真实感、陪伴感与参与感三个维度挖掘主播话语形态的内核,并对主播直播话语存在的问题进行了反思。最终给予主播话语形态构建的建议,也给观众正确认识网络直播带货、树立正确消费观提供可能性。 相似文献
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张绚 《中国广播电视学刊》2022,(5):117-120
农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段。主流媒体直播带货作为助力乡村振兴的新型传播模式,为消费式扶贫提供了很好的创新路径。广西广播电视台自2016年起创办“党旗领航·电商扶贫——我为家乡代言”全媒体互动活动,在全国率先打造党建引领、主流媒体直播带货的新平台模式,激发贫困地区农民的内生动力,成为传统媒体践行“四力”进行开发式扶贫、探索新媒体领域发展路径的有益尝试,颇具研究意义。 相似文献