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在品牌生命周期的五个阶段中,知晓期是最具品牌提升潜力的一个重要时期.在这一时期,公关沟通将品牌信息以一种自然的、可信的方式传递给目标受众,使受众对品牌信息产生有意注意,与传播主体达成共识,沟通效果比其他沟通手段理想.伴随着品牌生存环境的动态发展,公关沟通中的各个要素也在发生着相应的变化,沟通主体要针对品牌发展的不同态势,制定有效的公关沟通模式,才能在不断变化的环境中建立起顺畅的沟通渠道,有效传达主体意图,提升美誉度,减少品牌残期的发生机率,加快品牌向知名期过渡的步伐. 相似文献
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现代社会发展中讲求有序竞争,品牌建设是重要的竞争手段.高校的发展也要注重现代竞争手段的运用.高校品牌的塑造要符合高校的自身文化特点,又要借鉴现代企业传播方法.依据现代企业传播体统架构,可将高校品牌塑造分为功能定位、内部沟通、公众沟通等几个环节.各个环节通力配合才能发挥高校文化优势,塑造良好的高校文化品牌. 相似文献
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品牌是营销传播的核心,除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外,企业家品牌是一个值得探讨的新课题。在国内,它作为品牌世界的新秀,势必与前两者成鼎足之势,影响力会越来越大,将是企业传播推广的热点,代表了品牌发展的一个新趋势。本文分四个部分对此做了初步探索,论述了企业家为什么能成为品牌;企业家品牌与企业品牌及产品品牌的关系;企业家品牌的价值;建立企业家品牌应注意的事项。 相似文献
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日本电通对数字媒体平台的细分为数字营销业提供了一种先细分、再归聚的品牌信息整合机制。本文解读了各类媒体平台的构成应用及其在品牌营销环境中所分别拥有的功能和作用体现。强调在碎片化传播图景下品牌主对细分媒体平台的统一管理与协调作战,使各类媒体彼此交迭、共同发力,最终实现沟通致效的传播效果。 相似文献
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整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。 相似文献
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企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。 相似文献
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本文在阐述了新媒体时代出版企业品牌资产生成要素变化的基础上,分析概括了新媒体时代出版企业品牌资产生成机制,提出了新媒体时代出版企业品牌资产建设策略,即根据SICAS模式下的读者购买行为进行品牌定位;多元化的参与者共同进行品牌创建;整合读者品牌接触点,动态地进行品牌传播;采用互动沟通方式建立读者与出版企业品牌的关系. 相似文献
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"沟通"是一个关系概念.从传播的角度说,传播的主体、受众以及相关者通过不同的方式,进行充分,有效地沟通,是实现传播意图、达到传播效果的关键所在.传播的过程,实际上也就是沟通的过程.
品牌传播,需要利用媒介作为载体.那么,作为品牌主体的企业与作为传播载体的媒介之间的有效沟通,就不仅是品牌建设的一种手段,也是品牌建设的重要目的.以往,曾有过"应对"之说,以防为主,如今,"应对"已渐渐被"沟通"所取代.唯有沟通,才有可能形成伙伴关系,才能真正发挥好各类媒介对于品牌传播和建设的作用. 相似文献
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随着互联网时代的快速发展,用户已经不是传统商业时期被动接受信息和产品的直接消费者,他们拥有更多自主权,在互联网和社交媒体的交互作用下,他们有了更多可以发声的渠道。社会化媒体的普及,使用户和企业的距离越来越近,用户和企业可以实时沟通、互通有无,而互联网时代的产品也越来越带有了用户自主的色彩。越来越多的品牌开始走进用户,倾听用户的建议,和用户一起设计、生产、创造、维护品牌。品牌已经进入了一个用户共创的时代。本文在大互联时代的语境下来探讨用户与品牌的共同创造关系,以及用户共创品牌中遇到的问题并提出相关的解决策略。 相似文献
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品牌是现代产品的核心内容,一个成功的品牌营销战略可以带动企业整体销售量的增加和利润的增长.本文就互联网背景下借助移动互联网技术将互联网思维融入企业的品牌营销战略进行了阐述,从企业角度提出了运用互联网思维将企业品牌做大做强的策略与建议,并结合当今主流企业的先进营销方法,构建了一套适应时代的品牌营销传播策略. 相似文献
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文章结合经济学理论及品牌战略的一般规律,分析总结了出版品牌建设的要素和基本逻辑,包括出版物质量、出版机构信誉、合理定价和个性化服务。出版机构要创建世界一流出版企业,加强出版品牌建设,就要创新思路,做好品牌建设识别系统的顶层设计,从理念、行动、视觉呈现三条路径积极推进。同时,出版机构还要积极利用大数据技术和知识产权加强品牌建设和保护工作。 相似文献
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