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POP广告,即Point of Purchse,也称卖场广告,是指为增加销售额而设计制作的陈列或张贴于商品购买场所的货架、柜台、橱窗等载体上的广告形式.与大众媒体广告相比,POP广告成本低、方便灵活、指向性好,特别适合于零售卖场的宣传促销活动.显然,POP广告是大型图书零售卖场促进图书商品销售的基本手段.POP广告的设计、制作与使用应该成为大型图书零售卖场宣传促销工作的主要内容. 相似文献
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刘思瑶 《记者观察(上半月)》2020,(1):114-115
随着互联网的发展和新媒体技术的更新换代,商品的营销方式也在发生着改变。抖音等短视频成为近年来图书营销的新兴平台,并取得了显著的成效。本文对抖音短视频中出版社官方抖音号以及书店账号的图书营销现状进行分析,并根据现状以及官方政策对短视频图书营销进行对策分析。 相似文献
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文化营销：图书销售新攻略 总被引：1，自引：0，他引：1
图书是智慧的结晶,是以知识含量为存在基础的商品,是一个时代文化水平的直接体现.其知识文化属性决定了它的销售不是单纯的经济行为,而是一种文化的传播乃至反馈.因此,图书的营销应当突出文化特色,所有与其相关的文化范畴的工作都应在图书营销中得到体现.据笔者在门市对读者的随机调查,对"你需要新华书店提供什么样的购书环境和服务方式"的提问,回答中包涵文化营销思想的占67%,这就是图书商品文化依托性与附加值的表现,展示着当代读者群的购书动因.在市场竞争日趋激烈的今天,新华书店要充分利用图书的文化依托性来开展文化营销,以文化的感召力来带动经济的发展,从而达到"双效双赢"之目的. 相似文献
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市场需求弹性是营销学的一个基本范畴,是指消费者的需求对企业营销行为的反应程度。营销学的需求弹性理论表明:消费者对商品或劳务需求量的大小不仅受其购买力及消费心理和购买行为等自身因素的影响,同时,还在相当程度上受到企业营销行为的影响。也就是说,一种商品或劳务的市场需求量固然存在一个理论上的饱和点,但是,随着企业营销行为的改善,该商品或劳务的实际销售量存在着一个很大的可变空间。企业的营销行为做得好,其商品或劳 相似文献
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图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动.因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动.近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展.@@一、科技类图书营销现状@@目前,科技类图书最常采用的营销模式是在订货会或相关的专业学术会议上发书目、宣传页,或进行图书展示;在相关的杂志上刊登书讯;通过数据库邮寄书目.这些传统的营销模式虽然在出版社与读者之间起到了一定的信息传递作用,但是缺乏针对性,效果不明显,这也严重制约了科技类图书的发展,迫切需要进行个性化的营销来增加销售量,扩大图书的影响力. 相似文献
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正史玉柱是商界怪才,他的创造性思维使他每一次商业投资和营销策略都超出常人想象,很多做法看似平淡无奇,却正是商品营销最需要的手段。在营销领域,史玉柱大名尽人皆知。而在《史玉柱自述:我的营销心得》这部书中,史玉柱叙说了辗转商海的艰辛,介绍了自己在商业营销过程中不断积累的经验,同时也向读者揭秘了商业营销中许多不为人知的手段。现今社会,广告已经通过各种渠道融入社会生活。随着时代的发展,广告 相似文献
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编者按:自1997年至2012年的15年间,随着技术的发展,互联网广告的新营销方式层出不穷。传统展示类广告,搜索引擎,AdNetwork受益于互联网技术的发展,相应的新营销方式应运而生。按照资源购买广 相似文献
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也谈文化商品的质量问题■金声近几年，我国社会主义市场经济的体制逐步确立和完善起来，它把报刊图书、音像制品也送到“货架”上去了。随着“中国质量万里行”活动的深入开展，各种伪劣残次商品的厂家都受到认真的追究。但是，对于文化界残次产品的抵制，对粗制滥造者的... 相似文献
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随着市场经济的迅速发展,商业品牌竞争的不断加剧,越来越多的商业品牌意识到市场营销的重要性。近年来,随着微博的迅速发展,许多商业品牌把微博作为一种新的营销方式,企业通过微博展示他们的产品、宣传他们的品牌理念,让更多的受众了解它、接受它,进而宣传它。学会如何利用网络营销已经成为企业走向成功的关键步骤,也是商业品牌在广大消费者心中建立地位的有效途径之一。 相似文献
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随着互联网的发展,人们的购物习惯、购物渠道发生了极大的改变,网络销售中新营销模式不断发展演变。这种变化,对于图书销售的影响同样深远。当前,伴随着实体书店和发行网点的减少,纸质图书通过网络这一渠道销售,已经越来越重要。而作为出版机构,借助互联网新兴的营销模式和销售方式,借鉴传统商品在网上销售的经验,来拓展传统图书业务的发行,势在必行。 相似文献
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随着互联网的发展,人们的购物习惯、购物渠道发生了极大的改变,网络销售中新营销模式不断发展演变。这种变化,对于图书销售的影响同样深远。当前,伴随着实体书店和发行网点的减少,纸质图书通过网络这一渠道销售,已经越来越重要。而作为出版机构,借助互联网新兴的营销模式和销售方式,借鉴传统商品在网上销售的经验,来拓展传统图书业务的发行,势在必行。 相似文献
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电视媒体也已经进入了品牌时代,品牌化是广电媒体经营的必然趋势。品牌是识别商品最重要的标志,商品的营销意识已经逐渐渗透到电视产业中。电视媒体逐步在核心上精准定位,建立一套标准化的生产体系和一套营销体系。 相似文献
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电子信用证：出版物对外贸易结算的新趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
随着网络和电子商务的迅速发展,国际贸易逐步趋向电子化。传统的纸制信用证作为国际贸易中的主要结算方式,其地位受到了巨大的挑战,电子信用证因其方便、快捷、准确等优势,正逐步发展成为出版物对外贸易结算的新趋势。 相似文献
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档案开架服务即档案馆将档案信息内容或连同其实体摆上“货架”，像超市一样，任由用户对档案进行搜寻、查阅、选择、利用，从内容到实体进行全方位开放的一种服务方式。由于这种服务方式是有针对性地将符合顾客需求的档案商品摆上信息超市“货架”．因而具有强烈的开放性、时效性、双向性和有效性特点。 相似文献
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<正>微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式,用户的主动性,商家的热情反馈,能形成良好的互动和信息的有效性。公共平台以及朋友圈——互动营销在公共平台里推出商品或者品牌信息,对品牌或产品有需求有兴趣的用户会自动自发地去加商家为好友,接受公共账号的信息,在公共平台里和商家进行信息的交流和问题的咨询。公共平台背后的商家往往有专门负责微信的 相似文献
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试论图书营销策划的境界 总被引：1，自引：0，他引：1
同其他商品一样，图书也离不开营销活动，但作为一种特殊的商品，图书就更需要一份营销的科学与艺术，惟有如此，才能真正成功地实现预期的营销目标，践约具体的营销方案。换言之，因为图书具有一般商品均要进入流通领域的共同属性，因此图书营销策划可以从其他商品的成功营销经验中获得启示与借鉴。另一方面，由于图书所特有的精神文化产品的特性则又决定了图书的营销策划，在充分借鉴其他产品营销方法的同时，还应更多呈现自己的特色与风格。作为如此特殊的一种文化产品，图书的营销便更应该具备一种精神层面的内容，更为讲求一种精神格调… 相似文献