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本文从媒介生态视角出发,认为手机广告系统同媒介生态一样,是一个动态的、循环的系统结构;作为开放性的交互移动平台,复杂的产业链与社会环境、技术环境构成了手机广告的生态系统;并提出,应当在精准营销与保护用户隐私之间取得平衡;进一步完善产业链,平衡各要素之间利益分配;尽快建立专业标准,科学监测,使手机广告生态系统健康持续发展。 相似文献
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本文从媒介生态视角出发,认为广告编辑环境同媒介生态一样,是一个动态的、循环的系统结构;组织生态因子、技术生态因子、文化生态因子和信息生态因子构成了广告编辑环境的生态系统,它们之间相互影响、协调配合,共同建构一种平衡、和谐的广告编辑环境;并提出应从四个方面构建环境使广告编辑环境的生态系统健康持续发展。 相似文献
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报纸开设微博如火如荼,然而也存在盈利模式不清晰、运营目标不明确等情况,归根结底,这是对报纸微博在数字报业产业链中定位认识不清造成的。本文通过对新浪平台报纸微博的抽样调查,针对报纸微博在品牌宣传、内容运营、广告及活动营销等方面进行实证分析,认为报纸微博在数字报业产业链中占有重要地位,是报业数字化发展战略的重要抓手。 相似文献
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微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。本文从微博广告的类型出发,分析微博广告发展的趋势,提出微博广告发展中应注意的问题。 相似文献
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本文从媒介生态视角出发,认为广告编辑环境同媒介生态一样,是一个动态、循环的系统结构;组织生态因子、技术生态因子、文化生态因子和信息生态因子构成了广告编辑环境的生态系统,它们之间相互影响、协调配合,共同建构一种平衡、和谐的广告编辑环境。并提出,应该以小众为核心,建构具有针对性的组织环境;以数字技术为手段,打造具有媒介特色的文化环境;消除噪音,营造清晰的信息环境;做好信息引导,形成和谐的传播环境等,使广告编辑环境的生态系统健康持续发展。 相似文献
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微博是在Web2.0信息技术发展引发网络革命下的时代产物,具有广泛的信息传播功能和独特的传播效果。微博不只是开创了人际传播的新模式,还为企业营销和信息传播开辟出一片网络新阵地。本文将关注的焦点定于议程设置在微博广告中的应用,通过对微博广告传播特征的描述,深入分析议程设置功能在微博广告中的效果,力图通过系统阐释和实例分析为读者呈现出一幅微博广告应用图景。 相似文献
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随着新浪微博2014年4月17日上市,微博作为传播交流、信息共享和传播的重要媒介,越来越引人注目。在备受广告主的青睐的同时,微博广告的实际传播效果却不尽如人意。本文结合目前微博广告市场中目前存在的问题,对未来微博广告传播提出进一步的建议。 相似文献
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报纸开设微博如火如荼,然而热闹的背后,也存在一哄而起、盈利模式不清晰、运营目标不明确等现象。结合学界的研究成果,通过对新浪报纸微博的抽样调查,文章对报纸微博从品牌宣传、内容运营、广告及活动营销等方面进行实证分析,认为报纸微博在数字报业产业链中占有重要地位,是报业数字化发展战略的重要抓手。 相似文献
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随着互联网的发展,微博已经融入到人们生活的方方面面,成为当前互联网上增长较快的新媒体。在微博的发展中,微博广告也渐渐发展起来了,各大企业纷纷利用微博这种新兴的平台来发布自己的广告信息,而在微博广告的发展中互动营销是发展最快的营销方式,最直接的原因是互动营销契合了微博广告的很多特点。本文主要是从微博广告的角度来研究互动营销的发展,首先阐述了微博广告的概念及特征,然后分析了微博广告中互动营销的特点,最后提出了微博广告互动营销中的问题和发展对策。 相似文献
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当下,微博以简单、便捷、互动、即时的特点,吸引了大量的用户,给用户带来了全新的传播体验。短短几年时间,微博已成为一个影响巨大的社会化新媒体,同时成为一个全新的广告推广平台,微博广告应运而生。 相似文献
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信息生态系统构建核心问题研究 总被引：2，自引：0，他引：2
本文提出信息生态系统的核心问题是人类信息活动与外在信息环境之间的信息交换,信息生态系统构建研究的核心就是要阐明一个信息生态系统中各个要素之间的关系,并构建了一个基于信息生产和消费平衡的信息生态模型;同时还提出了一个信息生态系统的平衡方程. 相似文献
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互联网技术的发展与进步给传统广告传播方式带来革命性的变化,Web2．0技术的即时性和交互性特征给网络用户带来新的体验,并加速了以微博为代表的自媒体平台的出现和发展。随着我国网民人数的增多和微博的普及,作为一种广告的新形式,微博广告越来越受到广告主的重视,其商业价值也在不断被放大。本文选取了房地产广告中万科的楼盘微博广告为案例,分析其广告营销策略,以说明新媒体广告形式在企业广告推广中的重要地位。 相似文献
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伴随着互联网技术的迅猛发展和网民数量的增长,以微博为代表的自媒体时代已经到来,微博自身所拥有的优势和影响力正在创造新的媒介模式。同时微博用户数量的节节攀升,微博蕴含的巨大的商业价值被越来越多的广告主重视并加以开发利用。本文主要以我国微博广告的类型和价值为切入点,分析目前我国微博广告传播的具体策略。 相似文献
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随着自媒体时代的到来,微博作为社交化媒体得到很多用户的喜爱,明星微博被众多商家看好,成为一个全新的广告推广平台.文章从微博、微博广告、明星微博等相关概念入手,分析明星微博的广告优势和劣势,进而提出自媒体时代明星微博广告发展的策略. 相似文献
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拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境。广告创意的过程同时又是对文化的创新过程。广告、拟态环境与西方文化之间密切相关,广告通过建构拟态环境,不断汲取西方文化的优秀元素,来彰显广告文化的时代特色,积极承担创新文化的社会责任。同时对于在广告中存在的一些对西方文化的误用、误解等问题认真分析,努力克服,以求为发展新文化有所贡献。 相似文献
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截至2017年12月底,我国所有地市环保部门均开通了官方微博。以“生态环境部”微博为龙头,全国环保系统微博形成了一个完整的体系。环境政务微博在传播政府环境政策、传递生态文明理念等方面发挥着越来越重要的作用。与此同时,传播格局变迁、政府职能转变及公众环境意识提高对环境政务微博话语空间提出了新的要求与挑战。在新的传播环境下,环境政务微博话语空间存在哪些问题?环境政务微博话语空间应如何转变建构路径,以重构政府环境话语空间? 相似文献
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微博明星超话社区中粉丝通过用户内部自行划分等级、明星引导话题走向进行话语权的博弈。微博在赋予粉丝特殊的话语形态的同时,粉丝之间存在的话语冲突和良性互动也在进一步影响微博生态,并且资本的进入也在一定程度上重塑微博环境。 相似文献
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注册用户的激增使得微博跃升为极具广告开发潜力的媒介平台.本文从微博的即时信息发布、人际网络构建与网络应用服务三大功能入手,提出了基于各项功能的广告服务模式:关键词竞价与信息排序、精准广告与数据库营销以及付费网络应用,并对各个模式的运作流程与计费方式进行了分析. 相似文献