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随着经济的不断发展,品牌形象在产品竞争中发挥着越来越重要的作用。文章选取马应龙品牌作为研究对象,并以贝尔模型作为理论支撑,首先采用文献分析法归纳总结国内外关于品牌形象和贝尔模型的相关研究;然后采用案例分析法,从公司形象维度、使用者维度、产品和服务维度对马应龙品牌形象进行深入研究;最后提出管理启示以供参考。 相似文献
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快速消费品品牌形象结构模型研究 总被引：4，自引：0，他引：4
品牌形象是消费者对特定品牌认知、联想、评价的总和,是消费者对品牌要素的综合感知.但迄今为止,品牌形象的概念并不稳定,缺乏体系化、结构化的模型.在综合消费者行为视角、认知心理学视角等结构模型研究基础上,以具代表性与高普及性的饮料、食品、烟酒类、日化用品等735个快速消费品(FMCG)样本作为实证基础,本研究对品牌形象结构模型进行了探索性研究与验证性分析.结果表明,快速消费品品牌形象五维结构模型由使用者形象、企业形象、产品形象、服务形象以及视觉形象构成,五维模型很好地反映了快速消费品行业品牌形象感知的内容和结构. 相似文献
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品牌形象是品牌延伸的驱动因素,如何构建品牌形象成为品牌延伸成败的关键内容。首先,分析了品牌形象与品牌延伸的关系,认为品牌形象决定品牌延伸的范围,当品牌核心形象由功能形象上升为情感形象,品牌延伸范围也随之扩大;然后,给出了基于品牌形象的品牌延伸模型;最后,提出企业在提升品牌形象,促进品牌延伸时应考虑的几个方面,即研究消费者行为、培育核心品牌形象、加强整体品牌管理。 相似文献
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随着时代的进步与发展,笔记本电脑的应用越来越广泛。面对多样化的品牌和丰富的功能,消费者的评价选择也各不相同。面对这种情况,本文以笔记本电脑行业为例,运用贝尔模型,通过市场调查法来收集数据,设计使用者形象、公司形象和产品形象三种统计量表。运用统计学上的方差分析、主成分分析等方法,分析和探讨品牌形象对消费者购买行为的影响。得出结论：对消费者购买行为具有显著影响的因素包括产品形象、公司形象及使用者形象三个方面,从而为笔记本电脑销售企业的营销策略提供一定参考。 相似文献
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企业软实力结构模型的构建与解析 总被引：4，自引：0，他引：4
基于文献回顾构建并解析了企业软实力结构模型。该模型将企业软实力划分为核心思想、核心策略、强势行动和品牌形象四大要素,每个要素包含四个二级要素。该模型的构建期望能为企业软实力的建设提供有益的指导,为开发企业软实力量表提供理论框架,为构建更广域的软实力结构模型提供借鉴。 相似文献
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【目的】提出提升学术期刊品牌形象的意见与建议,为学术期刊品牌的构建与提升提供新的思路。【方法】通过设计学术期刊品牌形象影响因素调查问卷,运用多元统计分析方法,对问卷进行了信度分析、效度分析、因子分析、相关性分析和回归分析;通过学术资源数据库收录情况、论文的质量水平、本学科领域知名专家学者发表论文情况、论文的创新程度与研究问题的前沿性、期刊发行与期刊内容传播途径、参与学术活动情况、学术道德规范等7类因素,对学术期刊品牌形象的贡献大小进行了分析。【结果】研究表明,学术期刊的品牌形象与7类影响因素均存在中等以上程度的相关性。【结论】在7类影响因素中,“学术资源数据库收录情况”是影响学术期刊品牌形象最主要的因素,其他因素也对学术期刊品牌形象的塑造产生正面影响。 相似文献
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《内蒙古科技与经济》2021,(3)
通过SWTO分析方法对甘肃省静宁县苹果产业从优势、劣势、机会和威胁4个方面进行了系统探讨;采用多重线性回归模型检验,分析了静宁县苹果产业发展对当地经济发展的带动作用,根据模型检验可以看出静宁县苹果产业的发展对静宁县国民经济增长具有举足轻重的作用,在此基础上提出了静宁县发展苹果产业应当从树立品牌形象、延伸产业链、拓宽营销渠道、降低产业风险等措施入手以推动当地特色优势苹果产业健康发展。 相似文献
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王小平 《内蒙古科技与经济》2018,(13)
以呼和浩特市为案例地,将品牌形象分为认知形象和情感形象,基于品牌关系视角,探究了品牌形象对行为意向的影响路径,通过SPSS和AMOS软件进行了实证研究,结果显示:目的地品牌形象对游客行为意向既有直接作用,又有间接作用。 相似文献
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近年来中国教育培训市场规模巨大且高速增长,交通运输部管理干部学院作为交通运输行业教育培训的＂龙头＂机构,必须引入并注重CIS的建设,打造进而广泛传播自身独特魅力的整体品牌形象,从而使机构在激烈的竞争中立于不败之地。本文借鉴企业的CIS内涵,阐述了引入CIS战略塑造机构整体品牌形象的必要性,并对机构CIS战略的内容、组织实施和品牌形象推广等作了分析与探讨。 相似文献
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探讨了商标译文品牌形象确立的得失,特别是翻译中文化因素对其影响,进而指出了在商标翻译的过程中应注意的问题,以确保品牌形象在异国得以正面确立。 相似文献
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品牌形象由“公司形象”、“使用者形象”和“产品形象”三个维度构成,本文通调查问卷收集数据,SPSS和AMOS建立SEM模型,发现这三个维度均可影响消费者的购假态度。这为现阶段政府和奢侈品企业一直头痛的仿冒奢侈品的治理提出了自己的观点。 相似文献