共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
2.
3.
2017年4月24日,国务院批复同意将每年的5月10日定为“中国品牌日”,标志着品牌进入国家发展战略。在国家品牌发展战略与互联网+背景下,传统老字号品牌能否把握住时代赋予的巨大机遇,利用数字传播技术创新品牌传播模式,实现线上线下立体传播,从而推进老字号品牌复兴,是值得我们思考的重要问题。 相似文献
4.
于禧文 《记者观察(上半月)》2022,(3):25-27
移动互联时代,信息传播模式在互联网技术的推动下发生变革,传播生态环境得到重塑,传统品牌传播方式受到巨大冲击.网易文创作为全新的内容品牌,在新科技、新理念的加持下,收获极佳口碑、流量与粘性群体.本文以移动互联时代为背景,将网易文创作为研究对象,通过分析其品牌传播的成功因素,把握移动互联时代的品牌传播特性,重新思考我国品牌... 相似文献
5.
微博作为企业品牌传播媒介越来越受到人们的关注,本文立足于品牌传播学的视角,首先厘清相关概念,初步得出微博可以作为企业品牌传播媒介的结论,接着站在网络传播的背景下归纳出微博个性化信息传播特点:传播内容微小随性、信息发布随时随地、"背对脸"的交互方式、一种裂变式的传播以及传播模式,基于信息传播特点和传播模式提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播,最后从品牌关系的角度再思考微博品牌传播媒介这一问题。 相似文献
6.
社会化媒体是近年来媒体传播行业新生热门词汇,许多专家学者对这一概念进行了广泛探索,但社会化媒体还未有一个清晰、明确的定义。由商超余主编,光明日报出版社出版的《社会化媒体下品牌传播》一书主要介绍了社会化媒体的基本概念、发展历程,以及社会化媒体传播下品牌传播的特点、方式、原则与传播策略。该书是研究社会化媒体下品牌传播的重要参考资料,同时,该书还具有以下三方面的特点。 相似文献
7.
在过去的60年里,营销活动已经从以产品为主的营销1.0时代演变为以消费者为主的营销2.0时代。如今,为应对经济环境的新变化,营销3.0时代悄然来临。新的营销时代,品牌传播手段和策略也会发生新的变化。从品牌传播理念层面、品牌传播行为层面和品牌传播视觉层面入手,对营销3.0视角下的品牌传播进行探析,并结合实例分析品牌传播策略,以期为企业实际操作提供借鉴。 相似文献
8.
品牌传播的力度直接影响消费者的购买取向,在当今社会品牌传播方式多元化及消费方式多样化的时代背景下,要使企业的品牌形象深入人心,能够引起大量消费者的普遍关注,使品牌在传播中面临的关键问题。以耐克品牌的传播为例,通过资料收集和市场调研,从多维度设计理念在品牌传播中的应用分析,大致可分为识别维度、路径维度、感官维度及情感维度四个层面。耐克品牌就是成功应用这些设计理念,实现品牌传播的力度,从而提升该品牌在消费者心中的形象,进而获得全面深度传播。 相似文献
9.
新媒体环境下,媒体特征和媒体环境都发生了全新的改变。如何理性对待和整合运用新媒体,成为企业推行品牌传播战略的重大挑战。本文试图通过解析企业推行品牌传播战略面临的新媒体环境和运用新媒体的原则,探讨新媒体环境下推行企业品牌传播战略的对策。 相似文献
10.
11.
良好的城市品牌,不仅可以提高城市的文化软实力,还可以为城市发展注入新的活力。当代社会,城市品牌传播很大程度上依赖于媒体。由于当下传播环境出现了较大的变化,城市品牌传播在融媒体环境中也出现了许多新的变化。如何在融媒体背景下进行有效的城市品牌传播已经成为当下关注的热点。本文将基于传播学理论框架,从传播主体、传播渠道、传播内容三个维度对长沙城市品牌传播的变化进行分析,并提出未来发展策略。 相似文献
12.
新媒体时代是以互联网为主要传播媒介进行信息交流的时代.新媒体时代的到来,改变了传统品牌传播的媒介生态环境和品牌传播的信息结构,降低了传统媒体的影响力、覆盖率和渗透率,提升了品牌的传播模式,提出了更高的传播策略要求.本文结合文献资料法和实际案例,探析目前新媒体语境下品牌传播的现状与问题,并基于此提出对策. 相似文献
13.
随着由数字网络技术支撑的媒体融合时代的到来,新媒体因自身不同于传统媒体的传播效力与模式,在现代传播体系中占领了重要的地位.电视综艺节目作为视听产业的支柱产品,是使观众与电视台产生黏连的重要途径,但是仅依靠传统的电视媒体进行品牌传播己很难达到预期的效果.因此,在媒体融合环境下做好电视综艺节目的品牌传播对于电视行业的主体发展来说具有举足轻重的作用.本文以我国电视综艺节目品牌传播为切入点,在分析媒体融合对电视综艺节目品牌形成影响的同时,探究如何利用媒体融合进行电视综艺节目品牌的塑造与传播,以及在媒体融合语境下电视综艺节目品牌发展应规避的风险. 相似文献
14.
低成本品牌传播无疑是企业最感兴趣的话题,特别对中小企业来说,低成本的营销和传播是非常具有诱惑力的。所谓低成本品牌传播是指在充分考虑品牌发展战略的前提下,以最经济最合理的投入,实现传播效果的最大化。但实践中,投资的最经济、 相似文献
15.
16.
品牌传播,说白了就是为品牌营造一个有利于自身生存与发展的舆论环境,让有利于品牌价值提升的舆论得以充分传播,对品牌价值有伤害的负面舆论进行有效地应对和稀释,最终实现品牌竞争力的提升.那么,在如今极为复杂的传播环境下,怎样的品牌传播策略才是最有时代特色的有效传播呢?也许观察一个典型的舆情事件可以有助于对这一问题的思考. 相似文献
17.
出版社品牌,是出版社的无形资产,影响着出版社的发展。我国出版社因受行业限制,品牌发展整体起步较晚,传统的发展策略已无法适应当下出版市场需求。在融媒体时代,出版社品牌必须寻求突破转型。文章在传播学视域下,从整合营销传播、新传播技术、关系传播、品牌传播角度,探索了智能转型与价值突破的路径。 相似文献
18.
随着传媒技术的发展,网络传播环境进入WebX.0时代.在新的媒体传播环境下,消费者的媒体接触习惯和消费行为都产生变化.本文探讨了福建品牌特步在新的媒体环境下使用网络广告传播其品牌内涵"时尚运动"的策略. 相似文献
19.
20.
中国城市品牌传播从蒙昧到自觉的过程,正是中国城市化进程不断推进、中国经济总体实力不断增强的时期,因此,城市品牌传播承载着城市管理者对于外部资源吸纳的期待以及通过城市品牌推广使城市从众多同类竞争者中脱颖而出的重任。在这样的背景下,很少有城市在品牌传播过程中"只管耕耘,不问收获";相反,人们对于城市品牌推广能够给城市竞争力提升带来正面的促进作用充满期待。事实上,城市的品牌传播如同任何一项有意识的传播活动,传播者都抱有 相似文献