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网络视频行业的迅速发展对电视媒体产生了深刻的影响。本文基于受众视角,重点探讨了视频网站这一重要的互联网应用对于新型受众的建构：在视频网站上,传统电视传播模式下的训示型受众已然终结,取而代之的是咨询型、对话型与注册型的受众。 相似文献
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随着互联网的高速发展及宽带的普及,新的视频点播技术得到大力发展,用户实现了在网络上“即点即播”。在传播实践中,同一内容的信息因传播方式和手段不同,对受众态度的形成和改变产生不同影响,其社会评价也常有所差别。互动是网络视频的一大优势,网络视频传播强调受众在传播活动中的能动作用。 相似文献
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随着使用网络的门槛与难度越来越低,越来越多的人开始在互联网上制作土味视频并发布,视频一经发出就十分受欢迎。在这些土味视频的传播过程中,有越来越多的人愿意买账,受众在观看过程中得到满足,而对这种满足感的需要又不断催生土味视频的产生和传播,甚至可以看到受众参与传播的现象,一部分受众在传播土味视频时甚至会进行“二创”并且发布,使得大量土味视频充斥于网络。本文基于“使用与满足”理论,从受众角度对网络土味视频流行的现象进行分析,并提出相应的建议。 相似文献
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从2010年开始各大视频网站纷纷试水自制网络电视剧,四年过去,网络自制剧的规模不断扩大,越来越高的点击率和关注度让自制剧成为视频网站着力发展的方向。根据传播过程中两大要素——受众和传播内容,结合大数据分析网络自制剧传播特点,以此探究其成功的原因,以期网络自制剧能获得更有规律的发展。 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活,网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用"接近权"、"把关人"、"使用与满足"、"马斯洛需求"等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活。网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。 相似文献
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网络视频为广告传播提供了一种新的模式,网络视频广告既实现了人际传播的回归,又完成了议程设置的再现.而不同介质媒体的有效广告传播都是基于其媒体属性而实现的,因此一些传统的广告传播理论并不完全适用于这种依托于互联网的视频广告传播模式,需要对传播理念重新演绎,从而对广告传播理论进行一定的补充和拓展.如在网络视频广告传播过程中,不可避免地存在受众逃避问题,且这种问题的产生原因与以往有所不同,因此我们应该以新的策略来应对这种受众逃避行为. 相似文献
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随着移动互联网的发展,短视频平台迅速发展壮大,短视频成为受众使用率最高、黏度最强的媒介传播形式。作为最大众化的视频传播形式,短视频视觉化的强参与性、强互动性等媒介特性,引发了卷入、围观、俘获的受众传播效果。本文基于受众互动仪式链理论,以短视频平台中的受众为主要研究对象,浅析短视频传播中受众卷入、围观的内在原因,以及受众被短视频俘获所产生的潜在危害。 相似文献
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伴随社交媒体的迅速发展和智能手机的普及,普通受众有机会通过短视频参与新闻生产。短视频技术的发展既在一定程度上弥合了知识鸿沟,让受众更加快速便捷地获取并理解信息;也赋予了受众“可见性”的权力,使其能够积极参与信息的生产与传播。但受众生产与传播的新闻短视频也存在模糊新闻公共属性、加剧后真相风险、信息侵权和信息虚假等问题。因此,需要监管部门、行业协会、新闻机构、短视频平台、受众等多元主体共同规范新闻短视频的生产与传播,从赋权到规约,形成良性的信息生产与传播秩序。 相似文献
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近年来,网络视频行业的发展愈来愈红火,受众通过网络观看视频呈上升态势。网络军事视频作为网络视频中的一个特殊的类别,是指以网络为传播渠道、以军事题材为主要内容、以视频形式呈现的节目形态。军事内容的网络化呈现,扩大了军事信息的传播范围,增强了军事信息传播的时效性、多样性。同时,网络无地域限制的特性,也使得网络军事视频成为对外传播军事信息、弘扬军事文化的阵地。一、多方＂取材＂,增强网络军事视频内容的多样性（一）深化军内合作目前,从事军事视频制作的军内媒体之间有一定的合作,例如央视7套的节目在中国军网中的播出等, 相似文献
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视频网站不仅拓宽了受众消费视频的传播渠道,也为广告商提供了投放广告的新平台。视频网站与广告商通过多种合作形式实现双赢的目标。但是插播广告的传播方式在影响受众观看情绪的前提下,也影响着广告的实际投放效果。本文期望通过以受众对网络视频中插播广告的满意度为切入点,对插入式广告的传播效果进行量化研究,从而提出针对性的建议和策略。 相似文献
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在手持DV、录像带、数码相机以及网络科技的出现与发展之后,新闻的报道载体和报道方式也随之变化。在社会环境和人文环境的共同影响下,受众的思想观念和所处地位发生了变化,尤其是在通信网络的普及、视频制作技术和分享技术的支持和应用之下,广大公民已经不满足于单一的受众角色,而是借助各类拍摄工具与传播平台,自行拍摄、制作、上传和分享视频。而这些视频的性质不仅具有公众性还具有新闻性,其内容表现和呈现方式也具有特有的性质。鉴于此类网络视频的发展和形成脉络,以及制作主体、内容的性质和传播效果,它被冠以"公民自制网络视频新闻"的名号,且备受青睐。 相似文献
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在数字和网络技术飞速发展的今天,以短、平、快为显著特点的短视频为人们提供了新的信息传播平台。随着抖音短视频APP2016年正式上线并迅速火爆全国,学界对抖音短视频的受众研究也日渐增多。本文基于CiteSpace可视化软件对抖音短视频的受众研究文献进行分析,梳理抖音短视频受众的研究缘起、研究内容、研究方法,归纳学界对抖音短视频受众研究的现状与不足。 相似文献
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视频网站的发展,大量的影视剧作品供受众观看和传播.网络影视剧侵权事件不断出现,严重影响了影视剧市场的健康运行.版权保护是我国文化产业发展的制度基础和重要保障,由于新媒体发展下的舆论环境复杂多变,导致受众的网络影视版权意识淡薄.本文试图通过分析舆论引导的重要性,探究其在网络影视版权保护中的意义. 相似文献
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为了应对视频网站对受众的争夺,电视媒体开始了整合文字、声音与影像传播的媒介融合之路,并借助多媒体网络传播平台,以实现受众与媒体影响力的最大化。本文通过分析CNTV媒介融合策略,对CNTV未来发展作出积极的思索。 相似文献