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面对不断增加的媒体竞争的数量，面对报纸发行量的下降，最近一些报纸不再单纯地以总发行量的变化和刊登广告所需占用的版面大小为依据来计算广告价格，而是根据报纸的每个版面实际读的多少来计算广告所需的费用。 相似文献
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电视媒体方兴未艾,网络媒体如日中天,报纸媒体无形膨胀,不同新闻媒体之间的竞争空前激烈。竞争是现实的、残酷的。一张报纸要在竞争中求得生存与发展,一个重要的课题就是如何更好地提高“新闻时效”。这里谈谈我的一点思考,以期抛砖引玉。 （一） 现代媒体的竞争,一个重要方面是“新闻时效”的竞争,谁能坚持最先发布新闻,让国人最先了解“天下事”,谁就能在最大范围里争取受众。受众是与广告联系一起的,争取到了受众,自然而然便争取到了巨大的广告源。换句话说,这千方百计争到的,是各种新闻媒体真正想得到的东西──经济效益。… 相似文献
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我国加入WTO、从表面上看，仅仅是与经济、贸易有关，但根据WTO的准入原则、国民待遇原则、最惠国待遇原则等，国际资本、国际媒介在看好中国市场的情况下将进入中国市场参与竞争。在不久的将来，当国际媒体进入中国时，势必会与国内媒体在新闻资源、受众群体、广告市场、人力资源等方面展开激烈的竞争。而财经报纸作为逐渐发展的一种媒介，在与业已成熟的国际财经报纸竞争的过程中，如何生存发展将成为亟待关注的问题。 相似文献
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随着报业形势的发展，许多纸质媒体成立了报业集团，同时办有几张报纸，这本来是件好事，是新闻事业迅速发展的具体体现。但从目前来看，无论是那中哪一种形式，都不同程度地出现媒体内部广告竞争的问题，甚至有时出现相互杀价、相互排挤的被动局面。那么，作为纸质媒体内部的广告经营如何做到有序竞争呢?笔者就此问题，谈点粗浅看法。 相似文献
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软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。 相似文献
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地方报纸如何强化“地缘效应” 总被引：1，自引：0，他引：1
就同一个地区而言，随着近年来新闻媒体事业的快速发展，地区外的其他媒体纷纷伸出“触角”，受众对于媒体的选择范围越来越广，这就意味着地方媒体的竞争将曰益激烈。面对越来越多杀出的“程咬金”和渐渐拥挤的地方报纸市场，土生土长的地方报纸必须扬长避短，从定位、采编等各个方面不断强化报纸的“地缘效应”，突出地方特色，巩固并扩展“势力范围”，成为家乡人爱读的“家乡报”。 相似文献
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今天,在报纸广告中,林林总总、包罗万象的分类信息广告涵盖了当今社会的各行各业,满足了受众日常生活中方方面面的需求,在某种意义上,报纸的分类信息广告已经成了报纸自身的卖点之一,分类信息广告数量的多少体现了社会对该报纸的认可程度。一、报纸广告竞争的加剧使分类信息广告得到大量开发随着市场经济的发展,媒体间展开了全方位的广告争夺,在积极争抢投入量相对较大的产品广告、促销广告、品牌广告、服务广告的同时,各报纸也积极受理分类信息广告业务,残酷的广告争夺使分类信息广告得到大力开发,各大主流报纸都将分类信息广告作为支撑媒体广告创收持续增长的主要因素之一来开发。在报 相似文献
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新兴媒体日益崛起,逐渐蚕食着纸质媒体尤其是报纸的市场份额,报纸的生存空间受到极度挤压,在严峻的形势中突围成为报纸业面临的紧迫命题,而广告则是现代媒体生存与发展的生命线,文章以三份最具广告投放价值的都市报为例,通过对其广告编排的共性与差异的实证研究,确定出一套最优的广告编排策略。 相似文献
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广告人员没有职业自豪感，我想媒体广告人员在内部得不到足够的信任和尊重是主要原因。媒体对广告这一职业和广告人的发展往往重视不够。现在办报已经进入经营报纸阶段，在任何企业，销售都是非常重要的环节，报纸的收入主要靠第二次销售，即把报纸的读者群卖给广告客户，办报要考虑广告客户的需要，不能脱离市场。但现在一些媒体遗存机关作风，推出的板块脱离市场。 相似文献
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广告业务在报纸媒体中的重要性是不言而喻的,而一个健全的广告管理体系是报纸媒体广告业务能够发展壮大的基石,特别是在广告经营竞争日益激烈的今天。广告业务管理是一项系统的工作,需要各部门的相互配合,相互合作。在这一过程中,财务人员对于广告业务的发展、安全、绩效,具有举足轻重的作用。 相似文献
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近几年来,随着晚报、都市类报纸的崛起和网络、手机报等新兴媒体的兴起与繁荣,广告市场的竞争尤其是报纸广告市场的竞争日趋激烈．党报广告的市场份额越来越小。党报广告经营如何应对面临的挑战,对党报广告经营者来说是极为重要的、也是需要长期摸索和实践的战略性课题。 相似文献
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现今，报纸、广播、电视、网络“四大媒体”的竞争日益激烈。传统的媒体尤其是报纸，如何保持和发挥自身的优势，在与新媒体的竞争中立于不败?我认为，深度报道和评论是报纸的灵魂，也是报纸的优势所在。这是其他媒体无法可比的。宏观经济报道属于深度报道的范畴，需要努力提高驾驭能力。 相似文献
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随着报业形势的发展,许多纸质媒体成立了报业集团,同时办有几张报纸，或以党委机关报为主报的母媒体办有子报子刊，这本来是件好事，是新闻事业迅速发展的具体体现。但从目前来看，无论是那一种形式，都不同程度地出现媒体内部广告竞争的问题，甚至有时出现相互杀价，相互排挤的被动局面。那么，作为纸质媒体内部的广告经营如何做到有序竞争呢?这是人们共同关心的话题,笔者就此问题,谈点粗浅看法。 相似文献
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广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语，又叫广告标语，这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者，使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为，广告口号通常用在企业的产品宣传上，但现在，媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线Ｃ本文主要以报纸为研究对象，就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号，通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼，表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号，是因为它… 相似文献
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作为传统的主流媒体,一份报纸的盈利来源主要有两个方面:发行和广告经营。其中发行涉及内容、版权及相关产品的销售和转让,是常规意义上的报纸媒体销售,也是其获得盈利的第一个渠道;而广告经营则是面向广告(代理)商推销版面的运作过程,又被称为报纸的“第二次销售”。就我国的媒体现状而言,各家报纸的盈利来源是有区别的,有些比较倚重前者,但更多的是仰仗后者,甚至全凭后者的盈余来补贴前者的亏欠。能够同时满足受众和广告商两方面的需求,使两次销售过程完美结合的报纸媒体并不多见,更毋论拥有自身稳定和成熟的盈利模式了。 相似文献