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打造高校体育品牌赛事的思考 总被引：10，自引：0，他引：10
随着中国体育市场的逐步成熟,各种体育赛事琳琅满目,其中品牌赛事最受消费者青睐。目前高校体育赛事虽然很多,但市场开发热度不够,这与缺少品牌赛事有关。因此,当务之急是打造一批高校体坛品牌赛事。 一、打造中国高校品牌赛事的战略意义 (一)有利于提升高校知名度,使无形资产增值 品牌赛事是对外宣传的一个窗口,通过各种媒体介绍、报道,展示了学子竞技的风采,同时也便于高校之间的联系、沟通,扩大信息量,提升知名度,使无形资产增值。 (二)有利于高校与企业的联姻,开拓高校体育市场 当今体育与企业的关系日益密切,高校开拓体育市场必须与 相似文献
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当前．职业体育赛事的赞助行为已成为推广品牌的重要营销手段。高校体育赛事刚刚步入市场化运作模式，企业与高校体育结合，利用高校体育赛事的影响力使其品牌更具亲和力．从而达到巩固现有消费群、最大限度开辟新的消费市场的目的：高校则要利用自身体育赛事的优势．积极与企业进行合作利用企业提供的产品或资金更好地发展高校体育事业。 相似文献
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高校体育赛事的市场开发探析 总被引：1，自引：0，他引：1
霍炎 《体育科技文献通报》2006,14(10):13-14,21
本文阐述了体育赛事对高校和企业的作用与意义,分析了目前高校体育赛事中存在的主要问题,对高校体育赛事的市场开发提出了对策,以期用举办体育赛事所获得的资金或产品更好地发展高校的体育教育事业。 相似文献
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随着我国体育产业的迅速发展和体育市场的完善，高校学生体育赛事市场化成为了高校教育改革和发展的必然。本文首先介绍了我国大学生体育协会的现状，分析了高校体育赛事的市场化的趋势。接着提出了高校体育赛事市场化推广对策：品牌的定位和形象的树立；吸引企业赞助；优秀管理人才的引进；加太宣传力度，提高影响力。 相似文献
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体育赛事品牌作为一种综合性的无形资产,是体育赛事自身文化、精神内涵与品牌符号或其他标识的结合。从组织、标识、产品服务以及人格等多维度视角对体育赛事品牌进行再解读,可以看出它包含了组织视角下的区隔标志或符号、赞助商视角下营销利益、消费者视角下的认知与形象以及体育赛事参与者视角下的人格形象等内容。基于体育赛事的载体性,体育赛事品牌应定性为特殊标志,同时构建以特殊保护的立法保护为主,商标权、商品化权的司法保护为辅的知识产权保护体系,方可为其提供全方位的保障。 相似文献
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我国体育赞助工作起步较晚，目前存在短期行为较多，市场开发过多、过乱等问题。赞助企业和体育行政机构、体育赛事组织机构要积极协调、沟通，通过建立赞助目标、诚信市场体系、多维评价体系等方式，将体育赛事的人文理念与赞助商的企业品牌融合在一起，积极有效地实施并实现赞助合作，保障赞助商的合法权益，使体育部门与赞助商的共同利益得到协调有序的发展。更快的使我国体育赞助市场走向一条良性的发展轨道。 相似文献
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体育赛事属于体验性服务产品,差异化可以满足观众观赏偏好和现场体验效果,从而提高体育产品的竞争力.以NBA2007中国赛为例,运用豪泰林模型分析了影响体育赛事产品的差异化因素,认为赛事差异运作作为主要的竞争手段,可以提升体育企业的市场竞争力. 相似文献
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在我国市场经济条件下，体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式，也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点，体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式，但是近年来，随着消费者欣赏水平的提高，平民广告也逐渐走入人们的视野，本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等，并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较，分析各自的特点，以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。 相似文献
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张三梅 《体育科技文献通报》2005,13(2)
随着我国经济体制转轨以及经济全球化、一体化,体育用品生产企业中的品牌问题已成为企业制胜的有力武器。当今世界,市场份额的竞争实质上是品牌的竞争。品牌不是一种有形实体,而是消费者看见品牌的标识或名称时所想到、感受到和想象到的有关内容。任何一个企业在品牌创立之初,就必须在消费者中树立良好的品牌形象。塑造品牌形象的方式方法是多种多样的,概括起来主要是:利用广告、服务、名人、赞助和公关造势等方式来推广品牌。对于广州市体育用品企业来说,赞助各种体育赛事是见效最快、最能在消费者中树立良好形象的方式,有许多企业就是一"赞"成名的。另外,参加体育博览会也是体育用品企业宣传品牌的有效手段。 相似文献
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体育组织通过标志产品的销售可以扩大自己品牌的知名度,与消费者建立紧密的联系。体育标志产品生产商则可以借助体育组织在广大消费者心目中的良好形象来销售自己的产品,增加收入,把产品打入新的市场。美国是世界上体育标志产品业最发达的国家,体育标志产品的经营管理中有许多经验值得我们学习和借鉴。 相似文献
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县域体育产业因其经济实力、人口集聚、体育消费观念等原因,还处在较低的水平。针对存在的问题,提出政府需高度重视,因势利导地把握体育产业,在推进的过程中应随着城镇化建设,促进体育事业繁荣,培育体育消费市场。在具体的操作上应以体育制造业为主导发展体育产业,同时积极培育体育服务业,通过打造本地的品牌赛事,推进体育竞赛表演业在县域的发展。 相似文献
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对普通高校开设体育游戏选修课的研究 总被引：2，自引：1，他引：1
通过对当前普通高校体育游戏在体育教学中的运用现状分析,对体育游戏的教育功能进行论述,突破体育游戏作为教学方法应用到体育课的局限,建议普通高校开设体育游戏选修课。 相似文献
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论社会主义市场经济体制下新型体育设置的建立 总被引：1，自引：0，他引：1
以社会学、经济学视角分析我国目前体育设置所处的设置环境,讨论现行竞技体育管理体制现状。认为科学的体育设置应该是全面的、均衡的和动态发展的,建立与市场经济相适应的体育设置是我国体育事业健康发展的要求。 相似文献
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依据现代体育市场营销理论和方法,对我国冬季体育用品的市场需求、消费者行为和偏好进行了较为细致的研究分析。指出了我省冬季体育用品企业存在的问题,提出了相应的策略,希望能对我省的冬季体育用品企业为迎接在经济全球化的背景下的市场挑战中,科学制定有效的营销策略提供一定的理论借鉴作用。 相似文献
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广东省高校网球运动的现状与发展趋势 总被引：6，自引：2，他引：4
通过分析近二年广东高校网球比赛状况,认为广东高校网球运动有良好基础,广东省大学生运动会首设甲组网球比赛对高校网球运动的开展有强大的促进作用,但各高校网球水平差距较大,名牌院校优势明显,建议采取相应措施促使广东高校网球水平均衡发展. 相似文献
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陈华 《徐州教育学院学报》2005,20(1):65-67
一个企业要在市场竞争中加强自身的竞争力，在市场竞争中取胜、发展，除了正确运用现有的经济理论中已有的方法和技巧外，关键是在企业组织中要有执行力。 相似文献
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我国体育保险经纪的现状与发展对策 总被引：9，自引：4，他引：5
我国的体育保险业是一种待开发的潜力巨大的新兴产业和朝阳产业，是体育事业快速发展的重要因素之一。本文对我国体育保险市场的基本现状进行了分析和论述，并对体育保险经纪的发展状况进行了简要回顾，在论述我国体育保险经纪发展现状的同时，指出了在市场经济体制下，我国体育保险经纪的前景，以及发展我国体育保险经纪的对策与建议，从而推动我国体育事业和体育产业健康的发展。 相似文献
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产业组织理论下的我国体育用品产业市场行为特征与市场绩效
分析 总被引：3，自引：0，他引：3
对我国体育用品产业市场行为研究发现，当前在低市场集中度的产业市场中，我国体育用品企业在市场竞争行为中多采取价格行为、广告行为为主；在市场协调行为方面，卡特尔组织行为是我国体育用品产业中企业今后市场协调行为发展的趋势；最后从体育用品产业资源配置效率与产业规模效率两方面探讨了当前我国体育用品产业的市场绩效。 相似文献
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随着市场经济的确立和体育管理体制改革的深入,培育、开发体育市场,促进体育产业的发展已成为共识.但目前的研究多从政府的角度,分析政府在政策制定、市场主体培育、市场环境规范等方面对体育市场发展所起的作用.本文从企业营销的视角来界定体育市场,分析体育企业如何识别、激发并满足体育消费需求,促成体育消费行为,实现体育市场开发,并针对我国体育企业市场开发中的问题,提出相应的建议和对策. 相似文献