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市场需求弹性是营销学的一个基本范畴,是指消费者的需求对企业营销行为的反应程度。营销学的需求弹性理论表明:消费者对商品或劳务需求量的大小不仅受其购买力及消费心理和购买行为等自身因素的影响,同时,还在相当程度上受到企业营销行为的影响。也就是说,一种商品或劳务的市场需求量固然存在一个理论上的饱和点,但是,随着企业营销行为的改善,该商品或劳务的实际销售量存在着一个很大的可变空间。企业的营销行为做得好,其商品或劳 相似文献
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商标是一种文化符号，它浓缩了一个国家的历史。 商标是一种简单的文字或符号，常被用来表示各种商品和服务的原始资料。借助商标不仅可以了解产品，同时也可以了解产生产品的那个社会。早期的商标常常是色彩丰富、绘制精致、构图复杂的。设计者常常把人物形象设计在商标中，以此作为主要的推销工具以吸引消费者。 在 19世纪末和 20世纪初，人们认为商标是一种普通的大众艺术形式，但实际上它却是由英国 15世纪商品上的标志派生出来的。一些商人为了使自己的商品区别于市场上同类商品，在自己的商品上打印上标记。这种标志无疑为商品树立了… 相似文献
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品牌,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者脑海中形成的关于其载体的印象。网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础,以电子商务为平台,以网络营销为手段而建立的具有可识别性的商品铭牌或商标。广义的网络品牌是指"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树 相似文献
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商标是商品的标记,俗称牌子。根据我国《商标法》的有关规定,商标可以定义为:企业、事业单位和个体工商业者在其（生产、制造、加工、拣选或经销的）商品上所使用的具有显著特征、能够区别商品来源的（由文字、图形或其组合构成的）标志。 从广义而言,商标不仅是商品的标志,还包括商标专用权和商标档案。 相似文献
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商标是区分商品和服务的一种标志，是附着在商品和服务中的一种无形资产，属于知识产权的范畴。浙江省富阳市工商行政管理部门作为本地方的商标主管部门，把加强商标档案管理作为突破点，充分发挥商标档案在商标战略中的作用，为振兴地方经济服务方面进行了有益的探索。 相似文献
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当今社会,商标知识产权重要组成部分这一角色越来越多地出现在生活中,它的作用也越来越受到重视。企业逐步意识到商标是区分商品和服务的一种标志,是附着在商品和服务中的一种无形资产, 相似文献
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一、广告的特殊性决定广告语言运用中的特殊性《广播电视辞典》中对广告的定义是这样的“广告是一种信息和信息传播的手段，有广义和狭义两种。广义的广告即包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的非经营性的社会公益广告、社会服务广告、各类声明、启示等传播手段。狭义的广告，也称商业广告。是借助特定的媒体，向目标消费者传达特定的商品或劳务信息。以求达到预定目的的传播手段。” 相似文献
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广告是广告主有计划地通过媒体向公众传播信息,以推销商品和劳务,宣传各种启事或观点的一种手段。这种以传播观点为主的信息发布成功与否,取决于广告中介组织或者广告文案(亦包括画面音响)的制作者,在为商品或劳务寻找的定位是否准确。一般来说,广告定位的准确率高低,与商品和劳务推销的多寡是成正比的。欲寻找广告的准确定位,不可忽视广告文案制作中诉求角度的分析。 相似文献
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物价指数是统计指数的一种,是反映各个时期商品价格水准变动情况的指数,是一个与某一特定日期一定组合的商品或劳务有关的价格计量。当该商品或劳务的价格发生了变化,其价格指数也随之变化。合理编制物价指数,不仅方便人们了解商品零售价格和居民消费价格的变动情况,同时国家可以根据零售价格指数变动的有关情况,制定和调整有关政策。物价指数是整个经济的晴雨表。 相似文献
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打造品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌，是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念，包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连)，还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵：它是一种商标，也是一种金字招牌，更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征：它是消费一种心理认同和偏爱，是同业市场上的一面旗帜，是一种无形资产，是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立，再转化为品牌资产，需要时间和努力去打造。 相似文献
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民国时期的商标立法与商标保护 总被引：2，自引：0，他引：2
商标不仅是商品身份的证明，也是一种特殊的工商权利。因此，保护商标是发展商品经济的需要，也是保护公民物权的一种表现。近代我国商标保护始自清末新政，是为初创时期；民国继其后，为发展时期。清末新政为时短暂，其商标保护的实际成果不多，但其在中国近 相似文献
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《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》1995,(2)
政策法规信息对外经济贸易部、国家工商行政管理局关于出日罐头食品使用商标问题的规定一、生产和经营罐头出口的企业，必须按《商标法》和国家有关出口商品商标的规定使用商标。外贸企业在出口罐头食品上使用他人注册商标者，应与注册人依法签订商标使用许可合同，在商品... 相似文献
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杨利山 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》2001,(8):26-27
域名是网站的地址，具有技术性和标识性的双重特性。从技术角度看，域名只是一种对应于互联网络数字地址的层次结构式网络字符标识，是在互联网中用于解决地址对应问题的一种技术方法。从商业文化角度看，域名作为一种企业经营标识，具有所有商业标识的共性，即能够使消费者区别企业，并区别企业提供的商品和服务的质量。因此，企业域名享有“第二商标”、“网上商标”的美称，其重要性是不言而喻的。而且在全世界都没有重复的域名。每一个网络用户对一个网站的最初识别与选择都是从域名开始的。为了能够吸引更多的网络用户，让他们将注意力… 相似文献
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浅论隐性广告与媒介传播 总被引：2，自引：0，他引：2
隐性广告，或称“植入式广告”，俗称“软性广告”，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而达到行销商品的目的。简而言之，是将想要传达的广告信息植入媒介，透过隐性的方式呈现，甚至融为一体。由于只是采用单纯的传播方式而不是劝说或促销的形式，使得其效果自然，易于接受，其实质上是一种弱化的广告形式。 相似文献
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应收账款,是企业因销售产品、材料、提供劳务等业务而应向购货方、接收劳务的单位或个人收取的款项.形成应收账款的直接原因是赊销.虽然大多数企业希望现销而不愿赊销,但是面对竞争,为了稳定自己的销售渠道、扩大产品销路、减少存货、增加收入,不得不面向客户提供信用业务.商品与劳务的赊销、赊购,已成为当代经济的基本特征. 相似文献
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解读老商标——昆明市档案馆馆藏老商标掠影 总被引：1，自引：1，他引：0
<正>商标是商品的标志,也称为"牌子",是商品标记的一种。近代云南省商会、昆明市商会档案是昆明市档案馆典藏档案中最具特色的档案之一,其中保存着一些反映商会注重维护会员、企业的商标注册权益的史实及民国时期商业界的注册商标、商品标签、广告、宣传单、说明书等。档案中有这些传世稀少的民国时期老商标,因年代久远而显得古色古香,加之色彩鲜艳、设计精巧、印制精美,激起了人 相似文献
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采购商品或取得劳务是企业组织生产和满足销售需要的前提,对于一个企业的采购与付款环节,我们首先仍从了解该环节的基本业务开始. 相似文献
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牌号在企业营销中主要是为了有效地区分本企业(产品)与其它同类产品,标明产品服务的质量,以及由此而确立的企业在消费者心目中的地位。正是从这个意义上讲,现代市场商品的竞争不再是使用价值等实用产品的竞争,而是品牌之间的竞争。好的品牌、好的商标往往是一个企业决胜市场的关键。 在营销学中,牌号是企业营销中心,包括牌名、商标、商徽三大部分。广告作为企业与外界沟通的一种手段、一种行之有效的促销方式,在宣传中自然就必须注意正确处理好牌号的地位和作用。 首先牌号的确立是企业营销中心,自然也就是广告宣传的中心所在。 好的牌誉的建立是企业营销成功的开始。一个好的牌名、商标就是一种高质量满意服务的同义语。广告宣传中强化牌号意识,可以有效地帮助消费者建立商标信赖与忠诚,从而引发认品牌购买,保证企业市场稳定与发展。 相似文献