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畅销书,是图书市场的宠儿,更是每个图书编辑的追求.作为医学专业图书策划编辑,虽然不可能策划出首印好几万册,短时间内销售上10万甚至上百万册的专业图书(毕竟医学专业图书市场是一个小众市场,这一特性就决定了在这个市场中不可能出现超级畅销书),但是如果我们能更多地借鉴图书市场中一些超级畅销书的运作理念和手法,做好专业图书策划中的一些细节工作,一定能提升专业图书销量,从而获取高利润.除了在图书具体内容把握上需要更加贴近市场,贴近读者需求,还要从选题策划之初就树立市场化的观念. 相似文献
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中国是目前世界上图书品种最多的国家,畅销书从如此巨大的图书市场脱颖而出实际上可以看做是读者花钱投票的选举结果。当大众愿意掏钱购买图书并花费时间成本来阅读,必然是该图书产品满足了他们的某种心理需求。当一本图书或一类图书成为畅销书,也就反映出购买他们的读者具有相似的心理需求,可以认为畅销书是社会心理在文化消费上的投射。20世纪各时代畅销书的变迁,也就是一部社会心理的变迁史（表I）。 相似文献
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畅销书排行榜对图书出版机构的影响,一方面覆盖到各级出版机构,排行榜单成为出版社确定选题的重要参考依据,影响着出版社对作者的判断和选择;上榜率高的作者往往被打造成"品牌作家"进行强力推广,从而影响图书市场未来走向;另一方面,畅销书排行榜对读者受众,既起着推荐图书、引导消费的作用,又强化着读者的阅读力.畅销书排行榜的影响力引起学界的关注,相关研究的深度及广度都取得了长足的发展和进步,笔者试从畅销书排行榜对大众读者的阅读选择着眼,主要探讨其对读者的深层影响. 相似文献
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图书市场的繁荣，在很大程度上是由畅销书促成的。畅销书好比是出版产业的加速器，推动着出版业的发展。近年来，在整个图书市场的大盘走势处于低迷的状态下，一些出版社推出的畅销书，却以扶摇直上的强劲势头，创造了可观的市场业绩，拉动了出版产业的中游和下游产业，延伸了图书产业链，激活了图书市场。不少出版社单本的畅销书所实现的数百万和数千万的利润和码洋，创造出可观的出版产业增加值，并在做大图书市场蛋糕，激活了整个出版产业的同时，拉动了相关产业的发展，显示了信息产业在国民经济发展中的强劲走势。畅销书在出版社的出书… 相似文献
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面临竞争日益激烈的少儿图书市场,策划少儿畅销书,打造少儿畅销图书品牌,已经成为越来越多出版社发展的目标。本文通过例证法、文献研究法等方法,梳理总结少儿畅销书选题策划的技巧。出版社要注重作者队伍建设,打造一系列明星作品,选择价值观积极向上、具有正能量的作品,并注重少儿图书品牌的营销策划。 相似文献
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浅谈畅销书的策划与营销 总被引：1，自引：0，他引：1
一、我国畅销书的发展及现状根据北京开卷图书市场研究所对全国百家零售书店的销量统计数据分析,目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润。畅销书的影响及市场地位由此可见一斑。从图书品种构成链看,畅销书是图书整体构成中的重要组成成分。图书虽然具有某种文化特性和意识形态属性,从整个行业看,市场也的确需要一些读者范围比较小的专业性、学术性以及公益性的图书,但在市场经济条件下,没有畅销书,就没有图书生产完整的产业链条。我国的图书市场化进程起步较晚,所以畅销书是伴随着改革开放的步伐和市场经济体制的逐步建… 相似文献
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畅销书运作中的五种常用营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来,由于众多出版社的参与和角逐,在国内的图书市场涌现出了一大批引人瞩目的畅销书。于是有人便惊呼中国的书业已进入畅销书时代。一旦与名人结缘,图书就基本上具备了畅销书的“潜质”,今天,由大众媒体塑造的一个又一个名人的确为出版社提供了丰富而可观的出版资源。从一定意义上讲,对畅销书的包装已经不仅仅是一道工序的问题了,而是一个高层次的艺术问题。如果真能把畅销书设计包装成一件艺术品的话,那它一旦亮相书市,单凭其外在的形式美也能吸引无数“眼球”。利用大众的“媒体依赖”情结,通过电视、广播、报刊等传统的大众媒体对图书进行广泛、深入的宣传,已经成为国内畅销书营销运作的主要手段,甚至是一些出版社打造畅销书的不二法门。对于图书营销来说,品牌的开发和经营同样显得十分重要。利用已有的品牌优势,推出与之相关的图书或其他产品,使这些“衍生”产品也能乘着原书的畅销之风而行销市场。 相似文献
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21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。 相似文献
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畅销书,是图书市场最受欢迎和追捧的对象,其涵盖的范围很广,各门各类都囊括其中.当文学与畅销书联姻时,便出现了所谓的“文学畅销书”.当今文学畅销书在畅销书市场中占据着重要的地位,已经成为一道不容忽视的风景.对此类图书的研究和分析有助于更加清楚地了解当代读者的阅读现状以及文学出版在图书市场化中所经历的变化,这对于整体把握图书市场的运行规律有着重要的启示作用.本文以当当网、京东商城网上书店、亚马逊网上书店等重要的图书电商运营平台2014年度的销售总榜单和文学畅销榜单为例,具体分析影响文学畅销书出版的几大因素. 相似文献
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在媒体多元化格局下,世界许多国家的图书出版业呈现结构性萧条之势.在美国,图书出版业依托电子书稳步扩大年轻的购书群体,倾力打造畅销书;大型传媒集团依靠极高的市场集中度占领广大图书市场,坚持从小众市场中获利的市场策略让小型个体出版社在图书市场中占据一席之地;市场竞争机制下的自由定价模式有力地激活了图书市场,完备而严格的版权保护措施营造图书创作与出版的良好环境.美国图书出版业正在成为一种蓬勃发展的朝阳产业. 相似文献
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中国的书业已经进入畅销书时代,畅销书销量一般在10万册以上,有的甚至上百万.目前,整个书业对畅销书青睐有加,各出版社千方百计打造畅销书,经销商,书店抢先定购畅销书,读者追捧畅销书. 相似文献
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畅销书市场效应营造术 总被引：3，自引：1，他引：2
中国的书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书的品质和市场占有率,在很大程度上左右着图书出版的规模和效益.畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,推动着出版业的发展.近年来,虽然整个出版界的"大盘"走势比较低迷,但一些畅销书的"个股"发展势头良好.不少出版社以双效俱佳的畅销书为一般图书的选题策划突破口,单本的畅销书所实现的数百万元和数千万元的利润和码洋,创造出可观的出版产业增加值,并在做大图书市场蛋糕,激活整个出版产业的同时,拉动了相关产业的发展,显示了信息产业在国民经济发展中的强劲走势. 相似文献
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"畅销书时代"话营销 总被引：1，自引：0，他引：1
一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事. 相似文献
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畅销书是图书市场的助推器,是社会文化消费和阅读潮流变化的晴雨表,畅销书产业直接产生的经济价值和社会效果更是非常明显。文章主要以开卷发布的2018年度畅销书排行榜数据为分析资源,并参考当当网、京东和亚马逊三大图书电商平台相关畅销书排行榜,观察2018年度我国畅销书产业的发展状况及特点,对2018年度我国畅销书产业整体情况进行总结。 相似文献