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广告服务于销售,企业销售依靠销售渠道实现。因此销售渠道是决定广告主投放广告的重要因素。一些产品和服务在全国范围销售过程中,不需要在各地建立自己的销售渠道,也不依靠代理商、经销商,我们在这里将这种营销模式称为“非渠道营销”,这类客户投放的销售广告称为“非渠道营销广告”。 相似文献
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社会主义图书市场策略之我见 总被引：1，自引：0，他引：1
企业为了达到其市场经营目标,必须恰当地制定市场策略。按照传统的观念,制定图书市场的营销策略仅是图书发行部门的工作,而在社会主义市场经济条件下,市场策略对于出版者和发行者具有同等重要的意义。市场策略组合是指产品、促销、销售渠道和价格等策略的总体,销售渠道策略、价格策略构成了市场策略的核心内容,对正确制定图书市场策略起着至关重要 相似文献
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随着互联网的发展,人们的购物习惯、购物渠道发生了极大的改变,网络销售中新营销模式不断发展演变。这种变化,对于图书销售的影响同样深远。当前,伴随着实体书店和发行网点的减少,纸质图书通过网络这一渠道销售,已经越来越重要。而作为出版机构,借助互联网新兴的营销模式和销售方式,借鉴传统商品在网上销售的经验,来拓展传统图书业务的发行,势在必行。 相似文献
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随着互联网的发展,人们的购物习惯、购物渠道发生了极大的改变,网络销售中新营销模式不断发展演变。这种变化,对于图书销售的影响同样深远。当前,伴随着实体书店和发行网点的减少,纸质图书通过网络这一渠道销售,已经越来越重要。而作为出版机构,借助互联网新兴的营销模式和销售方式,借鉴传统商品在网上销售的经验,来拓展传统图书业务的发行,势在必行。 相似文献
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品牌是个市场学概念。美国市场营销学会(AMA)对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或它们的不同组合，用以识别某个或某种销售的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是现代产品的重要组成部分，在企业营销活动中有独特的魅力，是销售竞争的有力武器。因此，建立一个优秀的品牌，直接关系到企业的知名度和信誉。品牌价值是品牌的效果表现，它的大小和品牌实现效果好坏正相关。 相似文献
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微博给出版社的营销活动提供了重要的渠道,拓宽了图书营销方式。如何建立新型的读者关系,进而实现知名度和销售的双提升,本文提出三点建议:一是搭建图书销售的营销矩阵,二是连通线上线下营销,三是基于社会化媒体特征的信息发布与关系维护,形成有温度的、个性化的"分享阅读社区"。 相似文献
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一、新闻摄影是报纸营销的重要手段 走向市场的地市级党报,成功的关键就是营销。按照现代营销理论,营销并不是指销售,而是被赋予了新的意义——满足客户需要。所以,满足报纸的重要客户之一读者的需要,是报纸经营者和管理者必须考虑和行动的。说新闻摄影是报纸营销的重要手段,就是因为它 相似文献
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广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。 相似文献
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网络图书营销与传统图书营销的周期、渠道、策略都大不相同。以大排档的方式来销售图书的＂店铺街＂是全新的电子商务模式尝试。按照出版社划分店铺,由出版社自主管理,是网络图书营销走向成熟的标志,更是避免版权纠纷产生的有效途径。 相似文献
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广播广告在经过爆发式发展后,近年来经营额增长放缓。单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要,广播媒体需要通过创新营销方式来促进广告增长。内容营销、活动营销、捆绑营销和碎片化营销成为近年来广播广告营销创新的关键词,基于精准数据分析的营销组合,以及多元化经营方式的实施是营销创新的主要手段。事实证明那些创收较高的电台都或多或少得益于其广告营销模式的创新。 相似文献
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主题营销是一场时间长、规模大、参与图书多并且有明确主题的图书营销活动,紧密结合时代精神具有现实意义,所以在设计主题营销的时候要考虑诸多要素,在实施的时候要注意诸多细节,在实施过程中要紧密围绕以服务读者为宗旨,在评判主题营销成功与否时要以图书的销售为重要落脚点.主题营销可以成功推动图书的整体销售,而且对书企品牌是一个极大的提升和扩展. 相似文献
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古代以书籍为传播媒介的书业广告打破了时间和空间的局限性,流通领域和传播途径也更加宽阔和广泛。在书籍销售的不同阶段,还分别有通知型、说服型和加强型的多种广告营销艺术策略,来促进书籍销售和增强书坊品牌形象。这是古代书业经济的发展历程和古代书商经营意识及手段的重要反映,也是现代图书广告借鉴的重要载体。 相似文献
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图书营销在图书生产过程中扮演着重要角色,而在图书市场整体疲软的情况下,图书营销地位显得更加重要.一方面,成功的图书营销能提升出版社的品牌影响力,打造出版社核心品牌价值,有利于聚集优质选题资源;另一方面,成功的图书营销能使图书信息和价值得到有效传播,唤起读者阅读期待,从而带动图书的销售.如何把图书营销做足做透做深,而不是停留在一场"秀",一直是图书营销人员探讨的问题.本文从媒体资源利用、读者对象关注、营销元素挖掘、营销手彀创新、营销重点把握等几方面来探讨和分享在工作实践中的营销策略和方法. 相似文献
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在激烈的图书市场竞争中,价格既是营销交易成败的关键因素,又是图书营销组合中最难确定的因素,它直接关系到图书产品能否为读者接受、市场占有率的高低、需求量的变化和利润的多少。一般在给图书定价时,根据图书的用途、特点、读者的购买意图和购买心理等因素确定适当的价格。同时,由于在出版时就已经将价格印在书上,所以在营销的整个过程中,书上的价格不会随市场的变化而改变,只能通过营销折扣来调节,以促进图书的销售。稳定的中盘折扣将有利于图书业的发展和壮大。笔者认为,稳定性和权威性是超大书店发展的基础,也是图书业稳定和可持续发… 相似文献