共查询到20条相似文献，搜索用时 46 毫秒
1.
中国奥运品牌理念与创建活动 总被引：1，自引：1，他引：0
探讨并实践中国特色的奥运品牌建设发展之路，努力实践并抓住中国体育化建设阵地和充分利用体育化思想资源，开发研究中国奥运品牌的化底蕴、科技含量，提高中国奥运品牌的档次和体育化的综合效益，促进中国奥运品牌的创建和中国先进体育化的发展。 相似文献
2.
现阶段我国体育品牌的发展路径还不够完善，在创新上不仅要从产品本身出发，更要对营销模式进行创新，制定独特的发展战略，由强带弱，强强相帮，推动体育产业的集群化发展，形成更好的品牌效应，力求多样化的“中国式”体育品牌在国内与国际上展露头彩。因此，采用文献资料法，以波特的“钻石模型”对我国体育品牌的发展因素进行了分析，同时指出体育品牌形成的条件，为我国体育品牌的发展提供帮助。 相似文献
3.
运用文献资料法阐述了体育营销对品牌的影响,分析了体育营销的若干理念问题,提出了打造中国体育品牌的策略,即应组建大型企业集团,优化管理模式;把体育文化与品牌建设有机地结合起来,经营中国品牌的独特价值等,旨在为中国体育品牌走向世界提供参考. 相似文献
4.
体育品牌的全球化战略已经势不可挡,对体育品牌全球化进行文化省思具有理论和实践意义.运用文献资料等研究方法,聚焦在主导新自由主义的跨国企业,并以文献回顾和理论概念切入为基础,超越体育传播学所建构的品牌文化事实,厘清体育品牌全球化的运行机制.探讨中国体育品牌在全球商品链的角色及其代工价值,进而反思体育商品世界中品牌文化,为中国新一轮体育产业与体育消费改革建言献策. 相似文献
5.
赵钊 《体育科技文献通报》2007,15(4):1-1
3月14日，李宁有限公司与瑞典奥委会在北京举办了联合新闻发布会暨签约典礼，庆祝李宁品牌成为瑞典奥委会“官方合作伙伴”以及瑞典奥运代表团在北京奥运会、温哥华冬奥会的官方服装供应商。长期以来，李宁公司一直是中国体育最坚定的支持者和长期合作伙伴，签约瑞典奥委会标志着以“李宁”为代表的中国体育品牌，开始在世界范围内支持奥林匹克运动。李宁公司成为第一家赞助外国奥运代表团的中国品牌，用行动诠释了“一切皆有可能”的品牌主张。 相似文献
6.
对国内外相关体育品牌文化之间的差异进行了比较,并对我国体育品牌文化的特点进行了深入剖析,并提出我国体育品牌应该吸收外国的先进经验,充分发挥本国民族特色,把更多的中国元素融入到体育品牌文化的建设中,并以2008北京奥运会为契机将中国的品牌文化推向世界. 相似文献
7.
付植红 《体育科技文献通报》2008,16(2):15-17
体育运动品牌不是每一个城市和地方与生俱来就有的。湖北省仙桃市被国家授予“中国体操之乡”的称号，体操也就成为了仙桃市的品牌资源。作为地方高职体育专业，应当充分利用好这有形和无形的体操品牌资源，在办学资源、思想和人才培养方面，相互借鉴，开创高职体育专业发展新思路。本文通过体操品牌，结合体育专业办学现状和仙桃市的体操软硬件的调研分析，从而提出办学思路的对策建议。 相似文献
8.
在界定体育产业与体育品牌概念的基础上，阐明了体育对社会经济发展的影响，认为发展体育可以提高社会的经济效益，能够创造更多的就业机会，对许多与体育有关产业亦有很好的促进作用。同时，还论述了品牌对体育产业发展的作用以及创造体育品牌对体育产业发展的作用以及创造体育品牌的途径。 相似文献
9.
经过近20多年经济的快速发展，中国体育产业正在蓬勃兴起。随着体育企业队伍的壮大和国外著名体育品牌的介入，在发展过程中，遇到诸多困难和问题。本文从企业文化角度来谈一谈体育企业民族品牌的建设问题，并提出一些建议和措施，旨在促进我国体育产业的健康发展，为体育企业的品牌建设提供一些可借鉴的参考。 相似文献
10.
与世界体育品牌相比,作为体育用品生产和使用的大国,中国的体育品牌较为"单薄".如何做强中国体育品牌,是当前本土体育品牌面临的重要问题.福建作为中国体育品牌发展的典型代表,分析其体育品牌发展现状,探讨其发展存在的问题,提出相应对策,无疑对整体推进中国体育品牌发展具有极其重要的借鉴意义. 相似文献
11.
在经济高度发展的现代,体育品牌赛事的经营和发展已经越来越完善,并且逐步由单一的体育赛事向完整的体育品牌进行转变.中国国内体育赛事发展进程已经有近20年的历史,但是在品牌化发展和拓宽上存在着一些不足和缺点,在不断的向西方成熟体育品牌赛事的取经中,中国体育品牌赛事有了长足的发展.本文将通过对中外体育品牌赛事的分析和比较,得出两者之间的不同以及各自的优劣势,结合中国目前的社会实际,给出可行性的建议. 相似文献
12.
《西安体育学院学报》2016,(6):673-679
通过对原产地和消费者行为文献的剖析,讨论了国货意识、品牌原产地印象、品牌特性(如品牌知名度、品牌形象、品牌质量和品牌联想等)、消费者特性(如文化导向、从众倾向、调节定向等)、体育品牌偏好(本土体育品牌和境外体育品牌)和体育品牌购买意愿(本土体育品牌和境外体育品牌)等变量之间的关系。主要结论:第一,国货意识对本土体育品牌或境外体育品牌偏好与购买意愿产生影响,国货意识越强,对本土体育用品品牌越偏好,也倾向于更多选择去购买本土体育品牌;第二,品牌原产地印象对消费者本土体育用品品牌偏好与购买意愿产生影响,消费者越是认为境外体育品牌优于(如在技术和质量上)本土体育品牌,就越偏爱境外体育品牌;第三,体育品牌特性、消费者特性对消费者本土体育品牌偏好与购买意愿产生影响。研究不仅在理论层面对品牌原产地的相关研究本土化有所贡献,在实践层面则对中国体育用品企业制定合理有效的品牌策略、有效开展品牌定位具有一定的指导作用。 相似文献
13.
《中国体育(中英文版)》2009,(4):126-133
北京燕子口国际体育发慌有限公司充分整合国内外高尔夫产业资源，为构建规模宏大，功能配套齐全的高尔夫体育休闲集群环境，为努力打造中国体育休闲第一连锁品牌，建设中国最大体育休闲平台而努力。 相似文献
14.
比较分析中外体育品牌资产,认识国内体育品牌中存在的问题。数据处理采用SPSS15.0统计软件进行了频度分析、因子分析、信度分析和独立样本t检验等研究方法得出以下结果。品牌个性因子中国外高于国内,品牌的感知品质因子中国外高于国内,品牌忠诚度因子中国外高于国内。 相似文献
15.
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。 相似文献
16.
湖北省体育品牌创建与运营的时空路径研究 总被引：3，自引：0，他引：3
结合湖北省自身的产业特点和地区优势，在注重整体效应，遵循因地制宜、开放性、动态性等原则的基础上，着力从时间和空间两个维度对湖北省体育品牌创建与运营的路径进行探讨。湖北省各体育行业应该在不同时期内有选择地优先发展，在体育物流、商贸、会展、旅游品牌的基础上大力发展体育用品品牌与体育健身服务品牌，然后发展体育中介、体育广告、体育培训、体育咨询等品牌。空间上则以武汉、荆州、仙桃、宜昌、黄石等城市作为始发中心，使其成为湖北体育产业发展的“极化区”，同时整合湖北省的旅游和竞赛表演资源，打造“区位品牌”。 相似文献
17.
18.
通过分析中国体育品牌发展的现状以及结合概述中国体育品牌与世界知名品牌的营销方式、营销策略等方面的差距,总结出可供中国体育品牌发展借鉴的理论策略。 相似文献
19.
由中国国际品牌发展促进会、中国体育品牌研究中心,北京金王国际体育管理有限公司联合主办的"2007中国体育品牌风云榜颁奖盛典"于12月20日在北京伊仕顿国际酒店隆重举行。在两个小时的颁奖盛典上.备受瞩目的"世界500强企业体育营销贡献奖"、"中国企业体育营销国际影响力奖"."中国体坛风云人物奖"和"中国体育用品企业 相似文献
20.
体育品牌开发现状及发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育品牌是重要的体育无形资产,能带来巨大收益.体育品牌开发中存在的问题应该引起足够重视.立足于现实,就如何开发中国特色体育品牌提出如下对策建议:树立体育品牌意识;对体育品牌不断进行科技创新;打造特色体育品牌;重视市场调研,开展体育品牌营销创新;加速发展民族体育品牌,走跨越式发展道路,同时加强民族体育品牌保护,走可持续发... 相似文献