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一、综述
木文通过随机选取16条佳能在华语地区投放的电视广告,统计分析照相机电视广告在诉求方式、主角性别、职业、广告主题、故事性等元素上的运用。再搭配调查问卷,试图解释受众存看完相机广告片后产生的一系列冲动反应：包括旅行冲动、 相似文献
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广告人物是建构现代神话不可或缺的要素。本文试图揭示电视广告人物在建构中国现代神话中的重要作用,并从传统与当代中国电视广告中男性人物与女性人物的诉求特点对电视广告人物在当代广告中的应用进行深入揭示。 相似文献
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电视广告环境与现代神话的建构 总被引：1，自引：0，他引：1
本文从电视广告环境建构以及表现现代神话的手法等方面对广告环境进行了详细描述。并通过这些描述揭示广告环境在建构现代消费神话中的重要作用,进而从电视广告环境中家庭环境和工作环境的建构两方面对广告环境在电视广告中的应用作了较为深入的揭示。 相似文献
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楼宇电视广告作为一种新的广告传播方式,是对传统媒体广告的重要补充和发展,更是广告分众行销时代的必然产物.它凭借自身的空间优势,为受众建构了一个广告场景,成功的吸引消费者的注意力,从而实现了自身的价值.本文主要从媒体接触空间的角度来分析楼宇电视广告的价值实现方式. 相似文献
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聚焦是叙事研究中的一个重要内容,在将电视广告作为一个叙事交流机制来分析时,要通过对电视广告中零聚焦、内聚焦、外聚焦等几种叙述类型的解读,来研究广告中不同叙述的聚焦类型会对其促销和美学效果产生的意义。同时,结合具体案例,分析不同聚焦类型电视广告中的美学建构方法。 相似文献
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如果把电视广告当作一种叙事方式来理解,我们就能从它的叙事情节、主体、结构、方法等方面来分析它所传递的意识形态内容。这为解读和建构电视广告文化,推进其发展提供了一个新的视角。 相似文献
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本文采用眼动实验法与内容分析法,以眼动仪采集的"注视点个数"(Fixation count)测量电视广告所捕获的视觉注意,分析包括"广告段"和"广告"两个层面的广告特征自变量与视觉注意间的关系,并建构电视广告视觉注意模型。 相似文献
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在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费。汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望。本文以一系列丰田汽车电视广告为文本,运用符号学、意识形态研究方法分析如何运用广告符号塑造商品形象,并解析丰田汽车广告带来的神话及其存在的意义和影响。 相似文献
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电视广告是电视媒体信息传播的一种独特的信息传播方式,其制作质量的优劣是电视广告人学养的体现.笔者认为,电视广告人应具备以下几点审美素养. 相似文献
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本文以《奔腾电剃须刀》、《多乐士墙面漆》以及《脑白金送礼篇》这三则电视广告为研究样本,运用符号学方法,对电视广告中的儿童形象建构进行了研究。研究表明,目前广告中的儿童成人化现象主要分为形象的成人化、语言的成人化以及动作的成人化。对于这些成人化的儿童形象,我们应予以重视。 相似文献
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本文旨在探讨央视少儿频道电视广告中对少儿形象的建构,采用量化的内容分析法和文本解读作为基础的研究方法,通过客观的量化数据统计出电视广告中再现的少儿形象,并通过具体案例更为深刻地分析这些形象的特征。研究发现,在少儿频道中食品广告的播放量最大,其次是公益广告,可见少儿频道比较重视对未成年受众的道德教育;少儿形象在广告中出现... 相似文献
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本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的. 相似文献
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改革开放之后,电视广告在我国逐渐兴起.经过20世纪90年代的迅猛发展,到2000年时,中国电视广告经营额达到168亿元人民币.2000年至2012年,中国电视广告营业额持续增长,年增长率最低为6.9％.2012年末,中国电视广告营业额达到了1132亿元.2013年,中国电视广告营业额首次出现负增长,当年的电视广告营业额为1101.1亿元.2014年中国电视广告营业额回升至1278.5亿元,①2015年又下跌至1219.7亿元.②在中国电视广告市场发生震荡时,网络广告经营额却持续增长.2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,而电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营额之和为1743.5亿元. 相似文献
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叙事作为一种传递信息的方式,也是电视广告的重要表现手法,从叙事的角度去考察电视广告就成了一个重要的视角.电视广告因其叙事所表现出的功利性、虚拟性、超简短性、创意性和综合性等特色,使之与其它叙事形式相区别.同时,目前电视广告叙事中明显存在着许多问题,仅以儿童药品类广告为例,它主要表现为叙事主题同质化和模糊化、叙事情节单一化、叙事画面技巧运用的简单化、叙事风格的无趣味化等,这也是今后电视广告要努力克服的症结. 相似文献
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女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型.女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中.为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展. 相似文献
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人际传播就像一个"强磁体",对处于其中的电视广告会产生"磁场效应".本文通过描述人际传播影响电视广告制作、电视广告效果和电视广告受众的表现,分析了人际传播对电视广告具有强大、无形的影响力的原因. 相似文献
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数字化是一场全世界范围的新技术革命,是电视发展的必然趋势.随着数字化浪潮的激流勇进,在电视广告的利益相关各方(受众、电视媒介、广告主等)的推动下,电视广告的传播环境和市场环境正在发生并将继续发生巨大变化,从而促使我国电视广告在变化中寻找自己生存和发展的新基点.毫无疑问,席卷全球的数字化浪潮为我国电视发展带来了契机.对于我国电视广告而言,电视数字化既是挑战更是机遇. 相似文献
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电视广告自诞生之日起,便凭借着视听兼备、声形并茂的优势,得到了迅猛发展.有调查显示,在1983年至2001年间,电视广告经营额的增速在同行业中最为迅猛,年平均增长率达到51.7%.但近年来,电视广告经营额的增速明显放慢,1997年至2001年的年平均增长率降至14.8%,低于报纸广告的15.6%,杂志广告的17.2%和广播广告的16.6%.在经济高速发展、科技不断进步的今天,电视广告却步伐趋缓,这确实令人深思.笔者认为,缺乏创新是电视广告发展的根本障碍;与时俱进,不断创新,才是它发展的必由之路. 相似文献
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故事性广告的定义与特点
在信息膨胀的今天,如何让消费者对其广告感兴趣并有所期待?研究发现,通过对遗忘与记忆的原理分析,往往是有故事情节的广告更能被人们所记牢.①
故事性广告就是借用文学创作的手法,将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众.②深化受众对信息主体的感受认同,从而达到广而告之的目的.研究发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当高的点击率.③以往的故事性广告中,视频类居多. 相似文献