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报刊竞争呼唤品牌经营从产品经营转向品牌经营,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。品牌经营是在报刊新的竞争业态下的版本升级。在产品经营阶段,报刊仅仅被当作有形的实物形态的文化产品经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,报刊的资源整合空间受到一定的局限。而品牌经营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形象层面进行开发,在实现报刊的知识、信息载体基本价值面的基础上,延伸报… 相似文献
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一个品牌产品的价值不仅体现在产品的身份识别,更体现在产品本身的生命力价值,一个品牌产品的推广和被接受需要在其品牌价值链构建的各个环节为品牌赋予不断的增值和服务.《体验英语少儿阅读文库》(以下简称《文库》)从选题研发之初就定义了能够带给读者的品牌承诺,并且在项目成长过程中不断延展,不断提供与品牌价值相匹配的理论支撑和增值运营.结果表明,品牌引领、科研支撑、网络推动对该项目价值链的构建和成功经营起到至关重要的作用. 相似文献
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电视媒体品牌化经营包括品牌定位、产品研发和市场推广。
在练好内功，策划并制作出观众喜爱节目的同时，首先要针对受众进行节目品牌推广、品牌影响力的营销，让观众参与节目，收看节目，极大地提升节目的社会效益，使节目拥有旺盛的生命力。同时针对广告主进行注意力营销，以便更好地提升节目的经济价值，为节目发展和生存注入新的活力。 相似文献
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报刊竞争呼唤品牌营销 从产品经营转向品牌营销,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。 产品经营的主要特点是把报刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内。 而品牌营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形 相似文献
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“三次售卖”——“卖内容”、“卖读者”、“卖品牌”——是科技期刊市场化的具体赢利模式。其中,品牌是科技期刊的生命力,品牌运作是期刊市场化运作的最终目标。本文以《中国国家地理》成功实现“三次售卖”的实践为例,阐述了品牌化三部曲（品牌定位、品牌推广和品牌延伸）的具体运作方式,为科技期刊走向深度市场化,实现“三次售卖”提供了可资借鉴的经验 相似文献
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本文以荆州电视台媒体经营为个案,分析了其＂三步走＂的经营战略轨迹：从自办栏目到精品栏目——从栏目品牌到频道品牌——从频道经营到产业经营,其成功经验对其它地方电视台的媒体经营有一定的借鉴意义。 相似文献
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星期广播音乐会是上海经典音乐广播(经典947)的当家品牌。创立30年来,特别是重启7年来,运用新闻传播理念精心打造、磨砺和完善这个品牌,使之呈现了常青常新、广受欢迎的良好态势。媒体举办的活动、媒体的品牌经营,归根结底是为受众服务。只有内外兼修,把服务做细、做足、做好、做妙,让媒体的活动无障碍地融入群众的日常生活,媒体的品牌才会越来越有生命力。 相似文献
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品牌建设是现代报媒发展的法宝,报纸品牌的确立,对报纸舆论引导和经营状态的改进,有着至关重要的影响。这里有一个对“品牌”的认知问题。尽管人们对品牌有着不同的表述方式,但无论哪一种表述,体现“顾客意图”都是其中的应有之义。对报业而言,则是体现“读者意图”。从而使报业的品牌构建方向符合读者成长的方向,只有这样,才能塑造出具有持久生命力的报业品牌。 相似文献
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图书品牌是广大读者对一本书、一套系列书、一家出版社的质量、服务等产生的良好的印象,形成的一种肯定的评价和认知,建立起的一种信任和价值认同,而图书的重印和再版是打造品牌图书的关键环节.
所谓再版,就是对原书进行较大修改后重新排版印制.再版虽以原书为基础,但需要进行较大的修改,所以操作时完全按照生产新品种的程序进行,制作成本并不低于或仅稍稍低于初版书.[1]
再版图书一般是指有较大学术价值或实用价值、社会价值、历史价值的图书,这些图书能产生巨大的社会效益和经济效益,能够长销不衰,形成一种品牌. 相似文献
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在日趋激烈的传媒竞争大战中,品牌经营越来越受到重视。聘请形象大使、进行C I设计、举办各类活动等等,各家媒体可谓解数使尽,试图以此吸引受众“眼球”,再造竞争新优势。但冷静审视就会发现,这些做法尽管对提升媒体的品牌形象不无裨益,却恰恰忽视了一个最根本的东西,这就是核心价值理念。如果把品牌比作人的容貌气质的话,那么它只是各种要素综合的外在的表现——体制架构是骨骼,运行机制是经络,人才队伍是血肉,而文化特别是核心价值理念则是精神魂魄。没有核心价值理念的所谓品牌经营,就像一个人失去了灵魂,是走不长远的。核心价值理念,百… 相似文献
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本刊讯黄俭、李佩琦报道:资深报刊业经营人倪祖敏撰写的报刊经营新闻学专著——《报刊传播业经营管理》、《报刊发行学概论》日前出版。这是我国有关报刊经营管理、报刊发行的国家级“211工程”重要学术科研成果著作。书中对发行经营、广告经营、多种经营、规模经营、市场营销以及重视读者的购买心理等方面都做了细致的论述,并穿插了大量案例,针对性、应用性很强,是目前极具学术价值和实践指导意义的报刊经营新闻学著作。倪祖敏出版报刊经营新闻学专著 相似文献
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本文对美国"一书一城"阅读推广品牌的塑造过程与管理方法进行了分析研究,总结出其主要特点:精准的品牌定位、成功的品牌营销、科学的品牌管理。我国图书馆应借鉴美国成功经验,在打造阅读推广品牌时,重点从几方面入手:强化阅读推广品牌化意识,提升阅读推广水平;加强多维度的品牌营销,提高品牌知名度;加强科学的品牌管理,提升品牌生命力。 相似文献
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媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因. 相似文献
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《出版广角》2002,(7)
WTO——改革,学习和发展,是出版业应对入世的三大任务,特别是在图书销售领域,跨行业、跨所有制、跨地域的图书批零企业网和联合体,将会冲破依靠行政命令人为构筑的市场藩篱集团化——政府推动组建出版集团,是目前状况下最可行的办法,但也为加剧业已存在的地方割据和贸易壁垒埋下了深深的隐患。现阶段,集团建设的重心主要集中在培育核心竞争力、技术创新和一体化扩张等方面人力资源开发——“人才是出版社最重要的资源”,已被出版界所理解和公认但是,在人才的开发、使用、流动等方面,尚有许多不尽人意之处。对复合型人才的需求,使高学历人才相当集中的出版界仍痛感人才缺乏。品牌经营——对品牌经营的注重使中国出版业开始走上营销之路作者品牌、单本图书品牌、系列图书品牌、出版社品牌、编辑品牌,以及这些品牌的整合塑造和整体发展,构成出版业品牌经营的各个要件 相似文献