试论出版品牌策划     

盖署光 《新闻出版交流》2002,(1):58-60

  相似文献   

试论出版品牌策划     

盖署光 《新闻出版交流》2002,(Z1)

一个品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们构成了品牌的基础，因而出版经营工作要注意时刻围绕其出版价值、出版文化和出版个性来开展工作。一般说来，品牌经营包括品牌定位、品牌战略决策和品牌日常管理。品牌定位品牌定位是指出版企业明确自己的出版特色和出版能力，找出最适合自己发展的目标定位。传统观念认为出版品牌定位是固定的，因为出版社的出版方向是由国家规定的，比如教育社、科技社、少儿社、美术社等，其市场定位已经相当明确。其实国家规定的只是一个大的出版方向，全国有几十家教育社，几十家科技社，几十家少儿社…  相似文献   

入世与出版策划   总被引：1，自引：0，他引：1  

盖署光 《新闻出版交流》2002,(4):7-7

中国与世界贸易组织（WTO）的缔约，将带来国内出版业战略构架和发展策略的重大调整。即使存在政策保护与文化传统的双重因素，我们仍无可避免地面临开放之际的诸多课题：中国出版业在新世纪将以何种形象面向世界，中国出版业以何种阵容与国际出版业接轨，如何迎接国外出版业的挑战，抵御出版国际化浪潮对民族出版业的冲击，如此等等。策划，在宏观战略的实施过程中，将是重要的辅助手段。总体来讲，作为我国出版业的策划，应着力以下几个方面：（１）建立出版业宏观策划系统，为战略决策提供科学依据和辅助手段。当前中国出版业既面临着…  相似文献   

家族企业用人机制的弊端及其转换     

马悦红  盖署光 《河北广播电视大学学报》2002,7(2):29-30

我国的民营企业 ,普遍采用家庭家族拥有的形式 ,由于家族制经营自身所属的特点 ,在用人机制上存在着难以克服的弊端 ,应在家族企业内部建立家族成员退出机制 ,这是家族企业由业主制向现代企业制度转化的关键。  相似文献