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杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远. 相似文献
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医学期刊广告经营的对策 总被引：2，自引：1，他引：1
医学期刊广告经营应充分发挥自身特有的优势,要从发行主导转向广告主导;发掘与培养广告人才,提高广告信息传播的效果;明确定位,深度挖掘杂志广告价值,做好策划;借鉴报纸的广告运营模式,寻找杂志与广告受众间的契合点;开发并利用广告资源,注重广告效果调查,稳定和发展客户. 相似文献
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党报由于自身所承载的社会责任及政府公信力等因素,报纸的性质不同于都市报、晚报,相对而言形成了对信息资源、版面资源、读者资源等方面的制约,一般情况版面数量较少。《安阳日报》日常出版版数保持在8个版面,日发行量为45000份。那么,在日常有限的版面资源条件下如何提升广告效益,笔者认为除了活动策划、大事件增（扩）版、广告价格... 相似文献
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报纸的广告策划可分为活动策划和版面策划两方面。活动策划是指依托实实在在的活动,整合各种社会资源所进行的以拉动广告为目的的策划。版面策划是指顺应市场 相似文献
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<正> 深圳报业集团成立以来,内部的改革建设在不断的推进,广告中心也进行了相应改革,优化组织架构与业务管理,使广告业务流程更加规范合理。而在报业生产整体流程上,由于集团的广告版面占的比重很大,广告版面与新闻版面的规划、指定、调整、信息沟通互动,对于以时效为生命的报业生产整体流程,产生极大的影响,必须有科学的流程 相似文献
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“广告是报纸的血液”，这是站在报纸的角度来谈广告；如果将角度换至读的话，可以说“广告是可以在报纸上看到的必要的资讯”。《纽约时报》是一份全国性报纸，读口味千千万万，基于众口难调的考虑，可以推断，容量越大，内容越丰富的报纸“广告大餐”越有可能对读“有用”。以2004年6月16日(《纽约时报》为例，当天该报广告版面至少约占总版面的 相似文献
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网络广告的去广告化:高转化率的创新路径 总被引：1，自引：0，他引：1
网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升,更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值,建立了精准广告的管理体系,通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制,拓展了网络广告资源,形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台,动态匹配用户的情景化需求,显著提升了网络广告的转化率.网络广告与传统广告的内涵价值已经渐行渐远,虽然均称为广告,但是网络广告却是以去广告化的方式创新发展. 相似文献
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并非伪命题
写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题。在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额。当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面。 相似文献
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面对不断增加的媒体竞争的数量，面对报纸发行量的下降，最近一些报纸不再单纯地以总发行量的变化和刊登广告所需占用的版面大小为依据来计算广告价格，而是根据报纸的每个版面实际读的多少来计算广告所需的费用。 相似文献
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近两年来,时尚杂志的传统广告页大幅度减少,传统广告越来越难以引起消费者的共鸣。相比那些赤裸裸的广告,植入式广告巧妙地避开让人诟病的传统广告投放模式,并且与传播媒介相互融合。但是植入广告发展过程中的一些问题影响了它的实际效果,本文将通过对时尚杂志植入广告的分析,通过具有代表性的杂志实例举证,来探讨时尚杂志的植入广告。 相似文献
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期刊广告工作的一些创新做法 总被引：2，自引：1，他引：1
衡量现代期刊的成就不外乎两个方面:社会效益和经济效益.而决定这两个效益的则是杂志社的编辑工作和广告发行工作.因此,广告发行工作和杂志编辑工作是杂志社总体工作的两个方面.一般说来,从杂志社总体工作考虑时,这两者是统一的,但单从各自方面考虑时,这两者又有对立的一面.编辑考虑用更多的版面去刊发稿件,尽量减少广告的负面影响,以期博得读者的喜爱,从而大幅度提高发行量,在扩大社会效益的同时,增加经济效益.而广告发行工作者则希望以更多的版面刊发广告,以期为杂志社赢得更多的经济效益,然后再将部分资金投入发行、宣传等方面,从而提高发行量,扩大社会效益.在实际工作中,这个矛盾普遍存在于各个杂志社中.如何解决这一矛盾,使编辑工作和广告发行工作有机地统一起来,本文仅从广告工作实践出发,对这一问题进行一个简单的论述. 相似文献
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广播的广告资源通常指的是常规广告和专题广告资源,而特殊广告资源指的是除了上述两项资源以外的广播广告可开发利用的资源,包括报时、天气等特色广告,节目赞助广告,活动广告资源等等,这些广告虽没有传统广告资源创利高,但积少成多、集腋成裘,收入也不可小觑,尤其在媒体广告竞争日益激烈的今天,能充分利用好广播特殊广告资源,创造出非凡效益,显得尤其重要。 相似文献
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广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析 总被引：1，自引：0，他引：1
我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况：一是在报纸的广告版面或专版上，采用新闻报道和专题报道的形式安排广告，人们难以辨别到底是广告还是新闻。本文称之为“新闻式广告”；二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容。一般的受众会认为它是新闻报道，但就其本质而言是以商业推销为目的的广告，本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别，引起了传播误导。 相似文献
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广告媒介作为广告载体和介质，起到与目标消费群体沟通的通路作用。因此．媒介选择的科学与否直接影响广告传播的价值，企业应该根据自身营销资源，科学、合理的选择广告媒介，让广告费用起到最大价值的投资回报。 相似文献
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广告客户价值评估是广告经营管理的重要内容,基于动态性和构成性两个变量,广告客户价值评估包括经济效益、客户背景资料、客户影响力和客户生命周期等四项要素,由此建立比较完善的广告客户价值评估体系。 相似文献