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法国符号学家罗兰·巴尔特首先将符号学理论应用于广告分析,指出符号意义本质上是由特权阶级人为建构的,并将渗透了意识形态的符号文本称为“神话”.①他将索绪尔的“能指加所指等于符号”视为符号表意的第一系统,并指出第一系统中的符号在进入第二系统后则变为一个纯粹的能指,与之对应地产生一个新的所指.巴尔特把它称为“内蕴意义”,也叫“隐喻”,而广告符号则正是通过“隐喻”进行意识形态价值的运作. 相似文献
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<正>Dior真我香水广告从明星、听觉、视觉等多个角度利用符号的能指与所指的统一来建构意义,塑造Dior真我香水的独特形象,表达这款香水想要传达的"真我、独立、自信"的涵义。符号学原理瑞士语言学家费尔迪南則德則索绪尔第一次把对符号的研究当作一门新学科提出。他认为符号包括两个构成性元素:Signifier(能指)与Signified(所指),"符号是指能指和所指相联结所 相似文献
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符号与象征的区别主要在于能指与所指之间是否存在自然联系。导致符号与象征这两个概念混淆不清的原因,主要在于西方符号学的源头本身出现了混乱。鉴于上述情况,本文试图进一步厘清符号与象征的区别之所在。 相似文献
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陈勇华 《浙江传媒学院学报》2004,11(3):76-83
表意是电影符号学术语.它是一个语义学概念.说明抽象概念或具体事物与用来表现抽象概念或具体事物的语言之间的关系.在符号学中,指能指系统和所指系统构成的表达含义的功能.也是结构语言学中一个核心概念.电影符号学的学者们认为,注重研究符号的表意功能,确定能指(电影表达手段)与所指(影片含义)的关系,深入探讨表意的结构,是电影符号学的根本任务.表意必然是有系统的编码过程. 相似文献
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本文从符号学的基本理论出发,认为文学符号同一般符号一样,具有任意性和稳定性的特点.其任意性表现在能指和所指之间的意指关系是不可论证的;作家采用的文学符号及其表征的概念之间没有天然的、本质的联系;文学符号的意义是多元的,而且,文学符号常常是漂浮的能指.文学符号的理据性表现在文学象征属于相对稳定的符号;文学符号的意义是意识... 相似文献
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后工业时代的到来和科技发展的日新月异,使当代生活充满了种类繁多、形态各异的符号能指.从传统媒介到虚拟媒介,从现实生活到艺术世界,每个符号系统内部都借助多重能指的架构组成庞大的符号体系.因此,媒介化时代的符号传播研究,应把注意力从经典符号学家所倾心的所指的多义性转移到能指的丰富性上来. 相似文献
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本文从符号学的角度切入对广告本质和意义生成进行研究,指出广告从本质上讲是一种符号的创造和操作的活动,广告生效的原则在于：实现广告中由能指到所指所生成的意义向商品符号的成功转移,并提出解决意义转移的几大注意事项,如相关性、简洁性以及注意传播语境等问题。 相似文献
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随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告El趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。 相似文献
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本文以动画视频档案的管理和传播为研究对象,分析了动画视频档案的地位、特点和资源开发重点。指出动画视频档案资源管理和传播存在市场定位不清晰、信息遮蔽、资源更新不及时和缺乏用户互动四大问题,并有针对性地提出解决方案,以期为我国动画视频档案资源的管理和传播提供新的思路。 相似文献
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本文通过对于中国优秀动画作品中所蕴含的传统美学意识的梳理,动画作品中文化观念有效传达的个案分析,围绕动画作品鲜明民族特色的构建这一主旨,论述了在新技术条件下,重新构建和审视造型语言的风格化,文化价值的承载等要素对于当前国产动画作品的重要意义。 相似文献
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本文从符号学和读者反应理论两个视角考察广告意义生成的过程,认为在符号学视野中,广告是一个意义封闭的自足体,其意义的产生只与广告本身有关;在读者反应理论的视野中,广告是一个开放的意义场,受众决定广告的意义.虽然受众的个体差异会导致其对广告理解的不同,但他们的共同特征才是其解读广告的关键影响因素,正是这些共同特征为广告设计者和受众的意义共享提供了基础. 相似文献
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The television industry in Taiwan has undergone major reforms since the 1990s. Once the TV market was fully opened in 1992, the local TV stations began importing a tremendous number of programmes from Japan. Many popular culture icons and merchandise were imported under the new era of the global capital economic system. Japanese animation, comic books, video games, and music were not only meant to construct a cute mass‐merchandise image but also created an image alliance to increase young people's consuming desires. The central premise of this paper is to examine whether exposure to and preference for Japanese animated programmes results in a preference for and purchasing of Japanese animation‐related commodities. The findings demonstrate that a preference for Japanese animation substantially affects individuals’ desires to buy cartoon‐related goods and good opinions about Japan in general. 相似文献
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The purpose of this study was to investigate how rotoscope animation affects cognitive and emotional processing of depression drug ads. A 2 (animation) × 2 (position of tone) × 4 (message) experiment was conducted. Participants (N = 100) viewed 4, 90-s messages. STRTs (secondary task reaction times) and self-report of emotional responses were collected. Participants also completed an audio recognition task following each message. Among the key findings from this study were that participants in the animated condition showed signs of cognitive withdrawal and descent into a defensive cascade reflective of increasingly fast STRTs and poor encoding of drug side effects. 相似文献
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本文以新的事例说明“中国共产党”的标准译名TheCommunistPartyofChi-na是错误的。作者以此为例进一步讲述一套应用符号学的理论,批评“词字翻译,”主张“传通翻译”。本文还指出,应用符号学理论可以从重新诠释后的老子、孔子和近现代“信达雅”概念中找到源头。 相似文献
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周克庸 《浙江传媒学院学报》2003,10(3):37-40
产生错别字的根本原因,在于书写者未能把握汉字形、声、义"三位一体"的统一关系。要杜绝错别字就须从把握汉字形义 关系、形声关系、声义联系和形形联系等方面,切实提高自身驾驭汉字的能力。 相似文献
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网络环境下动漫图书的编目规范化 总被引：1，自引：0，他引：1
文章结合动漫图书的特点,通过实例对成人馆和儿童馆两种不同分类体系动漫图书的标引、编目等问题进行分析,多角度深入研究了编目标准及提高编目数据质量的对策,以期对动漫图书编目的建设有所助益。 相似文献
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《Journal of Applied Communication Research》2008,36(1):33-55
The researchers adopted a dialectical perspective to study how stepchildren experience and communicatively manage the perception of feeling caught in the middle between their parents who are living in different households. The metaphor of being caught in the middle is powerful for stepchildren and this metaphor animated their discourse. A central contribution of the present study was to understand the alternative to being caught in the middle and what this alternative means to stepchildren. Reflected in the discourse of stepchildren is that to feel not caught in the middle is to feel centered in the family. Stepchildren's desire to be centered in the family was animated by the dialectic of freedom-constraint, which co-existed within the contradictions of openness-closedness and control-restraint. These contradictions are detailed in the analysis, along with advice to parents from the perspective of stepchildren. Implications for the interaction of stepchildren and their parents are discussed. 相似文献