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新媒体对广告业的正面影响1.可以提高广告传播的精准度不论是数字电视还是手机电视,新媒体的优势都体现在参与性和创新性上,让社会大众对互动性广告有了更深的认知。例如,3G时代的来临,为广告业提供了一个发展机遇。3G技术以无线通信技术为基础,运营商可以根据手机 相似文献
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保持电视新闻的权威性和公信力
网络与手机媒体相对电视媒体的优势在于其及时性和互动性。当任何人都可以通过手机、网络发布突发事件时,电视越来越难以成为新闻的第一落点。因此在传播的时效互动性、草根特色等方面,新媒体的新闻报道具有电视新闻不具备的优势, 相似文献
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数字时代,数字音频产品场景化、沉浸式、伴随性的传播优势展现出新的发展潜力。音频广告也呈现出个性化定制、人机互动性强等新特点。研究发现,音频广告可以在互动仪式下为听众打造想象空间,通过构建沉浸式场景产生情感互动。未来,音频广告应“精准投放、有机投放”,内容创意至上,积聚情感能量,提升投放效果。 相似文献
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手机媒体在拥有其优势的同时,它的广告运作也存在着一些问题。本文对手机广告运作策略作一探讨,比如完善并有效执行广告信息安全审核的管理机制,保证手机广告的有效性和真实性;从内容、技术手段改革出发,探索手机短信广告发布模式;手机广告与传统媒体广告融合;打造数据库营销模式,提高手机广告竞争力;提升手机广告表现力。 相似文献
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伴随着Web2.0技术的发展以及网络受众对娱乐化与互动性要求的提高,网络互动广告在新媒体传播潮流中从众多的在线广告里面脱颖而出,在广告主与广告代理商们的追捧之下急速发展,掀起一阵新的狂潮。本文主要从广告学、社会心理学的角度,采用理论阐释与案例分析相结合的方法,探讨网络互动广告的传播优势以及其仍然存在的不足之处,从而找到网络互动广告未来的发展方向。 相似文献
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手机广告——移动中的互动交流 总被引：1，自引：0，他引：1
本文以手机广告作为研究对象,通过对手机传播特点的对比分析和对当今应用比较广泛的几种手机广告模式的探讨,总结出手机在广告传播中具有的“移动中的互动交流“的传播特点,进一步分析了目前最符合手机传播特点的广告类型即无线网络广告和无线位置定位广告,并运用哈贝马斯的行为交往理论,揭示了移动中的互动手机广告的深层含义. 相似文献
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李晋林 《浙江传媒学院学报》2004,11(1):40-42
本文较全面的分析了网络视频的现状.针对现有网络视频节目存在的问题,提出了充分利用网络互动性、个性化、时效性等方面的优点,开办网络视频服务、互动视频直播、网络视频广告、个人作品发布、网络视频教育等有特色的节目形式. 相似文献
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目前,我国公共图书馆中开发并推广手机客户端的公共图书馆分别为国家图书馆、上海图书馆、首都图书馆和贵阳图书馆.手机客户端中的功能可以分为常规功能和特色功能.相比PC端与手机WAP端的服务,公共图书馆手机客户端在个性化、互动性方面具有更多的优势.与当前发展成熟的商业化阅读客户端对比,公共图书馆可以充分发挥其在细分读者阅读指导中的作用,推出针对少儿读者、女性读者、老年读者等的手机客户端. 相似文献
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手机广告是一种新媒体广告,具有成本低廉、针对性强、互动性高、表现形式多样的特点。手机广告能否继续生存发展,消费者对其是否接受与认可是一个很关键的因素。本文分析了手机广告的消费群体及影响手机广告效果的消费者心理因素。指出应从提高手机广告可信度、给予消费者优惠、有针对性地投放高质量广告、提供权威认证、发挥“从众心理”的积极... 相似文献
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在媒介融合的时代背景下,手机广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们的广泛关注。相对于传统媒体广告,二维码广告具有受众卷入程度高、传播内容立体化、较强的伴随性和互动性等特点。本文从精确测定广告效果、精准定位消费者、拓宽广告营销渠道、改变广告传播方式等四方面探讨了二维码对广告业的影响,并预测随着互联网的发展、智能手机的普及、3G服务的渗透,手机直接访问互联网将越来越便利,二维码这一新型广告形式将大有作为。 相似文献
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本文从手机媒体入手,结合其传播的迅捷性、直达性、个体性、即时性、互动性等媒体特质和传播优势,探讨其在舆论形成和发展过程中的作用,并结合目前我国舆论引导现状,提出手机时代舆论引导的对策。 相似文献
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手机广告发展与中国现实进路 总被引：3，自引：0，他引：3
手机广告是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。它具有交互性强、送达率高、针对性强、扩散性强等传播优势,在世界一些发达地区和国家已经成功运营并获得一定的经济效益。中国国内有4亿以上的手机用户,但面对这个巨大市场的手机广告业却处于起步的初级阶段。因此,有必要从廓清有关概念入手,学习借鉴世界发达国家的成功经验,开发和培育市场,探寻国内手机广告健康快速发展的现实道路,为认知与指导手机广告发展提供有价值的理论与实践思考。 相似文献
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如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。 相似文献
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新媒体时代的突出特点在于其互动性打破了传统媒介一对多的传播模式,实现了媒介与受众的互动。本文在分析互动广告的传播特点基础上提出互动广告存在的问题,进而对新媒体互动广告的发展提出几点建议。 相似文献
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3G时代的手机报：突破容量和互动性的限制 总被引：2，自引：0，他引：2
彩信手机报的成功彩信手机报由于简单易用、手机适用范围广,可基本满足大部分人群的新闻阅读需求,近年来在报业、新闻单位和运营商的大力推广下取得了巨大的成功。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年2月18日发布《手机媒体研究报告》显示,截至2008年底,中国手机用户已超过6.4亿。此次调查指出,彩信手机报在移动性、互动性、传播速度与效果等方面,均有很高的优势, 相似文献
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近年来,网络的普及使得信息传播媒介市场竞争日趋激烈.网络媒介、手机、电视广播、报刊杂志等媒介之间为了争夺受众群展开了激烈的交战.网络媒介以其自身的时效性、内容全面性、互动性等特点,在媒介市场中的份量日益加重,成为报纸发展的巨大挑战.开设电子版报纸,增加深入报道,加强与读者的互动,树立品牌意识,创新发行方式,提高广告的真实性、实用性等渠道能够有效的帮助报纸增加发行量,提高影响力. 相似文献
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近年来,走在新媒体传播潮流之首的在线广告在创意方面显示出明显的娱乐化趋势,伴随着web2.0技术的发展,娱乐性的成分中又融入了在线消费者对互动性的要求.本文简述了在线广告的娱乐化趋势,对在线广告的娱乐互动传播方式进行了类型解析,并对在线广告娱乐互动传播的实际运作提出相关建议. 相似文献