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中国广告发展26年,没有哪个时期比2005年的发展形势更难让人预测。从2004年开始,平面媒体陷入了历年来少有的低谷,而更让传统媒体感到危机四伏的是新兴媒体对传统媒体的分流,2005年这种趋势越来越明显。随着今年年底广告行业对外资的完全放开,中国本土广告企业将以25年的原始积累来对抗已经完全成熟的国外广告大鳄——这显然并不是同重量级的较量。是坚守阵地还是寻求联合,已经成为本土广告企业不得不面对的严峻现实。面对2005中国广告的“混乱”局面,很难有一个恰当的命题,不如把它肢解开来,或许更能看得仔细,看得明白。 相似文献
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植入式广告是一种隐蔽性比较强的广告形式,它隶属于隐性广告这个大类别,但是很多人容易混淆二者的界线。在显性广告的性价比日渐下滑、国家广电总局频繁出台"限广令"的今天,植入式广告的优势不言而喻,但是在实际使用过程中植入式广告却呈现出一派混乱的景象。笔者通过分析植入式广告的优势和不足,为植入式广告的发展提出建议。 相似文献
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2005年,报业广告遭遇“寒流”,网络媒体却活力日显。落寞与火爆相互映衬,将报纸如何与网络媒体相处的问题,愈发严肃地摆在人们面前。 相似文献
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有一份材料称.2005年国内网络媒体的广告收入将达147亿元.比上年上升75%,而全国纸媒体的广告收入却下降了10%-15%。一些企业表现出明显的向网络媒体加大广告投放量的倾向。体会到他们对传统媒体的悄然远离.我感受到了党报与时俱进的紧迫性. 相似文献
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广告的生命在于真实,但是近几年来,广大消费者、生产企业却吃尽了一些虚假广告的苦头,特别是虚假医疗药品广告延误患者的病情,危及患者的生命;虚假技术转让广告使下岗职工雪上加霜;虚假农药广告使农民一年的辛苦付之东流;虚假美容、化妆品广告使消费者深受毁容、人生伤害之苦;虚假中介广告使满怀希望的求学、求职、求购的人钱财两空……。两三年来,每每在“两会”期间,虚假广告特别是虚假医疗广告更是代表委员们关注的话题。他们一再为民众呼吁:治理广告市场,打击虚假广告。 相似文献
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网游广告虽然有着新颖的表现形式和独特的广告优势,却并不意味着适合所有的广告。这就需要广告客户在决定投放网游广告前进行审慎的思考,广告运营商也要选择正确的策略。惟有采取正确的广告策略,才能保证网游广告达到预期的目标,取得成功。 相似文献
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连续20年,我国广告业一直保持着两位数的年增长率.并在2003年实现了阶段性的突破.全国广告业总额以1.078亿元突破了千亿元大关。这个发展速度已被登认为世界之最,预计中国广告市场在未来10年有望成为全球三大广告市场之一。然而,就在我们为广告业的蓬勃发展感到惊喜的同时,另一组广告统计数据却让国们感到惴惴不安。根据国家工商总局广告监督司的数据统计,2003年共查处违法广告案件7.17万件。 相似文献
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从1979年的1000万元到2004年的1238.61亿元,仅仅20多年的时间,中国广告业便创造了一个令世人瞩目的金钱神话。然而广告市场中出现的种种问题,特别是虚假违法违规广告的大肆猖獗,却从另一个侧面暴露出中国广告业的问题与弊病。为了维护广大人民群众的切身利益,维护新闻媒体的公信力,2005年4月26日,国家工商总局、中宣部、新闻出版总署、国家广电总局、信息产业部等11部门,在北京召开“全国整治虚假违法广告专项行动第一次部际联席会议”,拉开了全国整治虚假违法广告专项行动的序幕。中国广告业的总体态势如何?虚假违法广告的产生原因及其危害有哪些?应该如何加强监管?传媒业发达国家的广告监管有那些办法?为了解答这些问题,为了配合国家11部门开展的“全国整治虚假违法广告专项行动”,本刊特策划推出了此专题。 相似文献
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2005年盘点,作为仅次于电视的第二大分食者,报纸媒体所得份额。又在减少。赫然在侧的是外星生物般的闯入者——网络.短短几年。互联网吸纳广告投放量,2004超过广播,2005上半年再超户外广告,成为继电视和报纸之后的第三大广告媒介。 相似文献
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2005年,全国工商系统结合国务院整顿市场经济秩序的工作重点,确立五种虚假广告为打击重点,积极开展“打虚假树诚信”广告专项整治行动。这五种虚假广告为: 相似文献
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2004年3月1日,河北电台生活频道正式开播。短短3年时间,生活频道在创新中发展,成效显著。在2005年度的节目评比中,荣获河北新闻奖一等奖两项、二等奖一项,多个节目荣获中国广电协会城市广播联盟的奖项,其中荣获唯一一个“锐意创新奖”。2003年开播当年广告创收即达240万元,2005年增至1000万元,2006年达到1750万元,而且品牌广告总量逐年提升。 相似文献
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报纸广告整合经营的"罗盘" 总被引:2,自引:0,他引:2
中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面,增长速度达到19.52%和28.93%.但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下,增速仅为9%。2005年报纸广告增速继续下跌,按照刊例价计算。仅仅上升了8%。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题.广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。 相似文献
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弱势媒体强势竞争——广播广告现状、经营特征及空间 总被引:1,自引:0,他引:1
一、广播广告也疯狂
本世纪头5年,广播广告在整个广告市场是一个亮点,呈现高速增长的局面。根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计:2000年后的5年中,平均每年33.22亿元,平均增幅31.40%2004年、2005年更是分别达到35.5亿元和49.68亿元,年增长分别为38.83%和39.94%。 相似文献