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在现代社会里,电视体育广告已经成为一种广泛的传递商品信息和进行商品促销的举足轻重的手段。因此,可以说体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,然而就我国电视体育广告业的发展现状而言,电视体育广告作为体育商业领域里的主要表现形式之一,依然有许多问题值得人们去认真分析和研究,这样才能为探索一条促进我国电视体育广告健康发展的道路做出一定的贡献。 相似文献
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采用文献资料法、文卷调查法,对我国体育电视产业发展的态势和国外体育电视产业发展的启示进行论述,阐述了我国体育电视产业发展对体育产业的作用,并对我国体育电视产业发展的趋势进行分析。 相似文献
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国外体育消费市场、体育产业化规模及经济效益给我们带来的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
目前,体育产业化、市场化的浪潮已席卷全球,从体育健身有偿服务到体育比赛的门票,体育广告和电视转播权的销售;从体育无形资产的开发到体育彩票的发行;从体育服装、体育用品和运动营养饮料的生产到体育场馆和体育旅游的经营,体育产业已渗透到人们的日常生活中,日益融合于商品、交换、市场经济关系之中,被人称为当今社会具有广阔发展前途的“永久性的朝阳产业”。“体育消费”和“体育产业化”成为人们普遍谈论并实践的话题。体育产业所提供的产品和服务在一些 相似文献
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体育用品公司市场营销系统中的广告运作探究 总被引：1，自引：0，他引：1
运用文献研究法和逻辑综合法,首先对体育广告概念进行阐述,指出它的几种传播形式并强调它对体育用品公司市场营销的推动作用。在此基础上分析体育广告推动作用实现的途径,并分别从传播学和经济学的角度分析产生这一推动作用的原因。然后结合耐克公司的成功案例探讨如何有效的进行体育广告的运作。最后反思我国的体育广告的运作情况,并指出我国体育用品公司体育广告的发展方向。 相似文献
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本文结合我国户外电视体育传播实际情况,拟从户外电视在拓宽体育传播渠道、引导体育观念发展、促进体育文化传播和发挥体育营销功能等方面进行分析,探讨其对我国体育事业发展的影响。 相似文献
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采用文献法、逻辑分析法等对休闲体育与电视传媒的互动关系进行研究,结果认为：休闲体育与电视传媒是相互依存、共赢发展的关系;休闲体育以其休闲性、趣味性、娱乐性丰富了电视节目,为电视节目吸引了大量观众;电视传媒在休闲体育传播过程中起着举足轻重的作用;它为休闲体育运动的举办带来巨额收入,为休闲体育的发展提供了经济保障;电视媒体对休闲体育经济和休闲体育文化的发展也起着巨大的推动作用。 相似文献
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基于企业视角,通过对体育明星代言现象的分析,可以看到体育明星代言存在经济以及社会性的正负效应。体育明星作为企业产品代言人,存在选择难度犬、代言广告制作难、代言成本高、代言主体复杂、代言期间长、代言品牌多样性、代言人的可控性差、代言人的异国文化认同感的差异性、体育与非体育企业选择代言人的差异性、代言风险来源渠道广、种类多等种种风险。亚运会、大运会等国际大型体育赛事相继在我国举行,明星代言自然成为企业参与体育营销的重点。充分认识这些风险并且予以控制,是企业提高广告运营绩效的重要途径。 相似文献
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随着科学技术的进步和商品经济的发展,传递广告信息的媒体和形式越来越多,媒体种类不断丰富。其中,互联网、直邮、店面陈设、电视直销等新型媒体脱颖而出。特别是互联网,成为广告主和广告代理商普遍看好的媒体。 相似文献
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3G将进一步催生手机媒体化的进程,手机逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的“第五媒体”。手机广告形式多样,它丰富了移动媒体的内容,方便了人们接受观看,也会给人们的日常生活带来意想不到的烦恼,离成熟的商业模式还有很远的一段距离。只要解决好手机广告的实现模式,盈利的商业模式等问题,手机广告业将获得巨大的发展空间。 相似文献
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电视频道专业化的实质是对电视市场的细分过程与资源优化配置的过程。我国电视专业频道虽然数量较多,但在单一的广告盈利模式下步入了一种“广告收入——收视率——大众化”的三角死循环,使得专业化频道不专业,呈现泛专业化的趋势。基于此背景,电视频道专业化的盈利对策为：观众的选择——盈利的基础;质量控制与成本控制——盈利的两种基本手段;广告创收——盈利的最直接手段;盈利模式多元化——盈利的可持续性路径。 相似文献
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在市场经济体制不断完善的今天,要经营体育,就要发展体育产业,广告在体育产业的发展中有举足轻重的作用,而这一切又都脱离不开符号的世界.本文从广告符号学的角度对体育广告做了简要分析,将体育广告中的符号大致归类为：文字、声音、人的外表、动作、眼神、空间与时间以及人的精神.最后得出结论：在多数情况下,体育广告为商品的消费提供一种＂意义＂,从而发挥其特定的意识形态功能.体育广告是营销中的一种符号操作,是通过符号操作来创造信息、传播信息. 相似文献
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关于广告促销效果的测定 总被引：1，自引：0，他引：1
李景东 《内蒙古科技与经济》1998,(1)
近几年来,随着我国商品经济的迅猛发展,市场竞争日趋激烈。企业为了扩大产品销售,在广告方面的投入也随之大幅度增长。为此,以科学的方法和手段对广告促销效果进行测定,便成为每一位广告主所关心的重要问题。一从微观角度来看,企业的广告效果主要表现为广告的传播效... 相似文献
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中国网络广告的发展潜力探讨 总被引：3，自引：0，他引：3
随着信息全球化的到来，网络媒体成为了一种全新的广告传播工具，给传统广告业带来巨大的冲击，网络广告应运而生，并成为当今最热门的广告形式。本文从我国网络广告的广告受众、广告定向、广告监测、广告形式等几个方面对我国网络广告的发展进行分析，并对我国网络广告的发展趋势进行了预测。随着我国企业及网民对网络广告的接受程度的增高，网络广告将为我国广告业带来一片崭新的天地。 相似文献
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当今,多媒体时代,报刊、广播、电视、互联网4大主流媒体之间的竞争愈演愈烈,电视频道之间的竞争也日趋白热化.如何搞好电视经营,关系到电视行业的整体壮大,关系到电视频道的发展,关系到电视节目的生存,这不仅是电视台决策者应该考虑的问题,也是每个电视人应该思考的问题.电视经营在县级主要做好节目个体经营、广告整合经营. 相似文献