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营销一词进入出版业时间不长，尤其是近几年不少出版社的发行部改为了营销部，有的分支为营销部和销售部，书业也有了新潮的职务——营销总监。尽管营销概念在书业人脑海中，没有一个成熟的姿态，更缺少一个成功的模式，但之前营销成功的范例早已让业内人士大开眼界，《爸爸富爸爸》、《谁动了我的奶酪》等在赚足了眼球的同时也赚足了钞票。但也有赔本赚吆喝的失败案例，比如《学习的革命》，图书营销（有说炒作）对平静沉闷的书业来说，近乎划过天空的一道闪电，眩目灿烂但转瞬间消逝，难以捉摸。回看冷酷的现实是，大量的图书卯足了劲上市，在庞杂纷繁的市场中依然难以崭露头角。 相似文献
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图书买方市场的形成和作品原创力的局限使书业营销越来越引起各方关注,成为当前的一个热门话题。关于图书营销宣传的必要性和重要性,业内认识趋于一致;但对于如何开展营销宣传以及如何把握宣传炒作的“度”的问题,则众说纷纭,莫衷一是。本文结合我们的调研结果和成功个案,向读者推荐“随书宣传”这种高效价廉的营销手段。 相似文献
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读客图书是由上海华与华营销咨询公司与著名出版人吴又于2006年4月共同创立的,用快速消费品的营销方法做书.成立四年来,年销售码洋已超过l亿元.读客的单行本平均销量超出中国书业平均水准33倍以上,代表作有<藏地密码><流血的仕途>等.2009年8月16日,读客图书夺得中国营销最高奖项"2009中国杰出营销奖金奖",成为图书出版业第一家夺得国内顶级营销赛事金奖的机构. 相似文献
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图书团购作为区别于传统销售渠道的一种新的营销模式,在我国正孕育着巨大的市场潜力.面对当前我国图书零售市场的艰难处境,业内人士急于寻求突围之路,团购书的营销模式可否成为颓势书业新的增长点,值得关注.图书的团购直销是战略,也是战术;是方法,也是工具.图书团购业务的成功运作对出版单位的业绩提升有着立竿见影的效果. 相似文献
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广东科技出版社一直注重"三农"图书选题的策划,该类图书的市场占有率在同行中排名一直较靠前.近年来,该社出版的柑橘类图书表现尤为突出,上市后受到读者,尤其是柑橘生产者的热烈追捧,加快了各柑橘产区的发展步伐.其中<砂糖橘早结丰产栽培一书,先后被评为"农村读者欢迎的图书"和"全国优秀畅销书(科技类)",<砂糖橘优质高产100问>被评为"全国'三农'优秀图书".目前该类图书所有品种都先后多次登上<南国书业>"畅销粤版书排行榜". 相似文献
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本刊讯2005年5月20日,清华大学"出版大讲堂"公益讲座在天津第十五届全国书市顺利举办,首期出版讲堂主题为"中国书业营销创新与营销战略",由中国书业著名营销策划人、中国书业实战型培训师三石主讲,来自全国出版社、图书策划公司、民营发行商等近200人参加了此次公益讲座,会中不乏DV机、数码相机、录音笔齐上阵者。已是订货的第三天,很多代表已陆续返程,但多位书业人土是听完三石的演讲再赶往车站。三石的演讲从当前中国书业 相似文献
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5月,小麦收获的季节,金灿灿的麦浪炫人眼目,辛苦的耕作者听着"布谷"声声,品味收获喜悦.在5月18号召开的第十五届全国书市,民营书业首次允许进入订货馆交易.民营展厅有88个展位,有40多家民营书业企业参加书市,其中一个很大的亮点是广西5家民营图书发行公司以广西兵团的形象出现,引起与会者关注.广西新闻出版局发行处副处长马志国一语道破此举真谛:"联合起来,主要想把广西民营推向全国,不在于订多少货,主要是重在参与,显示实力."在此之前,5月11号,民营书业交流会也在天津召开,展会分散在7个展区,一些知名民营书业企业并没有参加.由于场地规模的局限,现场没有大型营销活动举行,会场热点不多,只有一些"特价书"吸引了众多零售商的目光. 相似文献
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图书馆是书业企业最重要的团体客户,书业企业有必要对图书馆购书情况做一个比较系统的调查,通过调查、研究其购书情况与特点,促进对图书馆客户特殊需求的了解,获知书业企业在图书馆客户服务中的不足,加强与图书馆的有效信息交流,以作为图书供应商研究营销现状、提高营销水平、拓展营销项目的重要参照. 相似文献
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在2005年北京图书订货会期间,由北京图书订货会组委会和<出版参考>杂志社主办的"国有、民营书业共促发展论坛"于1月18日下午在皇家大饭店举行.国有、民营书业的代表汇聚一堂,共同探讨国有、民营书业如何携手合作共促发展等问题. 相似文献
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笔者记得最早看过的一部韩剧<爱情是什么>,是央视最早引进的一部长篇韩剧,相信这也是很多人对韩剧的第一印象.这部央视以每周一集的速度播出的长剧在吊足了观众胃口的同时,也为韩剧赚足了口碑.央视继(<爱情是什么>播出之后,还播出过<初恋>、<阁楼男女>等,以及超百集的<人鱼小姐>、<看了又看>等长篇韩剧. 相似文献
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<英国病人>之畅销,完全得益于出版方精密独到的营销策略.具体营销操作者白冰总结了关于本书的整体营销方案,预知宣传、告知宣传等一系列的营销策略,极具中国书业特色.值得每一个编辑发行人员深思. 相似文献
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<正>我国明朝的图书业非常发达繁盛,不管是在图书的雕刻印刷,还是在图书的流通上,都超过了以往各个朝代。分析其繁荣的原因乃是社会各个方面的因素促成的,当然政治方面因素就是一个极其重要的因素由此也可以看出统治阶层对图书行业发展有至关重要的影响和推动作用。政治方面的因素基本涵盖下面一些内容。 相似文献
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营销工作之重要地位,在家电业、房地产业、百货零售业等竞争激烈的行业已被人们广泛认识。但在前些年,书业企业感受到的市场压力并不明显,营销工作也就显得并不十分迫切。近年来,随着图书行业市场开放程度越来越高,图书市场竞争逐渐激烈,书业营销的重要性也开始逐渐显现出来。 相似文献
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营销工作之重要地位,在家电业、房地产业、百货零售业等竞争激烈的行业已被人们广泛认识。但在前些年,书业企业感受到的市场压力并不明显,营销工作也就显得并不十分迫切。近年来,随着图书行业市场开放程度越来越高,图书市场竞争逐渐激烈,书业营销的重要性也开始逐渐显现出来。 相似文献
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国际图书ONIX (ONIX for Books)标准是目前国际书业通用的在世界范围交换丰富产品元数据的图书贸易标准.我国也正在组织制定采用图书ONIX标准的《中国出版物在线信息交换(CNONIX)》国家标准.在标准制定的同时,标准如何应用和推广也是值得思考的一个问题.国际图书ONIX在国际上已经运用十多年了,那么,有哪些成功的经验值得我们借鉴呢? 相似文献
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图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书 相似文献
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1992年9月,光海公司成立,这是台海两岸合资设立的首家简体字合作版图书发行机构.公司初期以引进、销售<大美百科全书>、<西洋美术辞典>、<最好的幼儿百科>、<世界动物图鉴>等数十部豪华巨型套书为主,建立了庞大的直销队伍.除此之外,公司还兼营幼教教材、益智玩具以及新潮文具礼品的开发与营销,走多元化发展道路 相似文献