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作为一个传媒人,在这个"媒介大融合"、"网络化"的时代,品牌的建构显得尤为重要,作为传统的媒体——电视媒体,尤其是电视媒体中的省级卫视,应树立品牌意识,形成自己的品牌并进行经营推广,把品牌经营作为电视媒体盈利的一个新手段,最终争取到市场份额。基于此,就江苏卫视的"情感"品牌经营为例,分析江苏卫视的"情感"品牌经营的现状,并总结出其经营的成功路径,以期为其他电视媒体的品牌经营提供启示。 相似文献
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1998年9月,抚顺电视台开播第三个频道即影视频道。回顾近几年来,影视频道的媒体经营,其中心环节在于制造品牌、维系品牌、发展品牌。由于商品概念扩大化,品牌含义早已超越了传统商品,媒体品牌概念为我们提供了一种探索媒体经营和媒体广告价值形成的新思路。对于媒体而言,电视媒体品牌建设的最大意义在于：与受众建立相同的价值观,使受众对频道产生一定的忠诚度,保证频道收视率长期稳定。从这个角度而言,影视频道从开播到逐渐为受众所接受,建立了自己独特的CIS战略,形成自己独特的风格与品牌定位。 相似文献
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在媒体集团化、传播公众化的今天,品牌经营无疑是媒体塑造形象、增强竞争力的一项重大策略。本文选发的两篇文章从媒体品牌的内涵、媒体品牌的延伸战略的角度,论述媒体品牌经营的途径,希望能给读者以启发。 相似文献
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在商业环境里,品牌是竞争制胜的法宝。媒体市场竞争也逐渐成为品牌的较量,品牌经营是媒体制胜的必由之路,本文试通过对中国电视媒体品牌发展之路的探讨,谈关于电视媒体行业未来发展方向的感想。 相似文献
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伴随国内电视产业化步伐的加快,电视频道数目的增加,电视市场的竞争也日益激烈。电视媒体品牌化将成为我国电视业发展的趋势,本文从品牌塑造、品牌经营、品牌维护三个方面对电视媒体的品牌战略进行探讨。 相似文献
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在现代媒体经营中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉。媒体的品牌经营是长期繁复的巨大工程,每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力,一环扣一环。品牌经营是建立在消费者心目中的,是产品与消费 相似文献
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媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因. 相似文献
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市场竞争已逐渐成为媒介品牌的较量。现今,我国电视媒体的品牌战略还缺乏一定的系统性和完整性。竞争不仅需要推出自己的品牌,还需要重视对品牌的经营与维系。品牌的创建不是一蹴而就的。一个品牌的形成非常艰难,但要消失一个品牌却易如反掌。在如今的市场竞争中,电视台不仅要推出自己的节目, 相似文献
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品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。媒体数量的激增,媒体格局的多元化和市场空间的有限性,必然导致激烈的市场竞争。近些年,面对残酷的市场竞争和生存压力,部分媒体开始仿效企业进行品牌建设的尝试,媒体品牌的塑造与经营逐渐被学界及业界所关注。实施品牌战略,对于现实条件下的媒体来说,具有十分重要的意义。1.媒体实施品牌战略可以营造品牌的忠诚度。所谓 相似文献
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现代媒体都愈来愈作为一个文化产业与经营实体来操作,而打造与经营好自身的品牌至关重要。媒体品牌的树立离不开三个阶段——知晓度的传播、美誉度的形成、忠诚度的保持,而知晓度在品牌初创阶段至关重要,品牌没有广泛的知晓度,就无法让别人进一步了解你的美誉度,更遑论受众对你的忠诚度。对于运用微博来打造媒体品牌,各媒体也有些零碎的意识与觉悟,但缺乏高度的重视、总体的策划、精准的运作。笔者试图通过一些个案的分析,探讨如何运用微博来打造媒体品牌这个目前的热门话题,以期抛砖引玉,找到更好的方法。 相似文献
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在媒体大战日益激烈的今天，注重品牌经营，打品牌战已逐渐成为媒体经营者的共识。对于一家媒体而言，创造出一个品牌并不难，难的是在品牌创立之初就想到要做百年品牌，在品牌已经打造出来后，还能设法将其保持巩固下来并继续发展下去。而要突破这个难关，笔者以为，最重要的就是加强品牌管理。 相似文献
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媒体品牌的理念与运营 总被引：9，自引：0，他引：9
本文就以下几个问题阐述了“品牌”的理念与运营 :一、品牌的一般概念及其内容 ;二、媒体品牌的特殊性 ;三、品牌经营的相关概念 ;四、品牌的构建与经营 ;五、品牌的创新与维护。 相似文献
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在很长一段时间内,中国并不存在严格意义上的品牌概念,更没有媒体品牌一说,因为品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。直到上世纪末期,中国媒体的管理模式开始进行调整,面对残酷的市场竞争和生存压力,部分媒体开始仿效企业进行品牌建设的尝试,媒体品牌的塑造与经营才逐渐被人们所关注。 相似文献
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中国的广播已经进入了品牌时代,这已经是业界公认的事实。而广播媒体的品牌经营首先是节目的品牌经营,只有做到了节目品牌化,才能达到频道的形象化、社会化,因此决定频道成败的关键在于一系列品牌节目 相似文献
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“经营媒体”论 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来,在研究新闻事业发展的过程中,人们提出了“变媒体经营为经营媒体”的理念。媒体经营与经营媒体有何区别?有人认为,“公司办媒体是经营媒体,媒体办公司是媒体经营”。(1) 经营媒体有丰富的内涵:一是媒体产业运作。媒体产业运作意味着在相同的市场规则条件下,把媒体作为特殊的商品和产业经营,追求最大综合效益。二是媒体资源整合。就是树立“大媒体”概念,优化传媒资源配置,提高信息生产能力,降低发展机会成本,乃至实行跨媒体经营和跨区域经营。三是媒体品牌塑造。媒体竞争是注意力和影响力的竞争,没有品牌优势就会失去竞争力,要把品牌作为最大的无形资产经营好。四 相似文献
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伴随着传媒业的飞速发展,广大收视群众对精神视觉需求各不同,因此电视媒体所面对的压力也就相应的更大了。电视媒体想在千万档节目激烈的竞争中取得自己的独属舞台,不但除了转换机制、广纳贤才、提高节目质量等措施外,更关键的是要在亿万观众中创造自己的媒体和良好品牌形象,不断完善品牌经营理念。构建和经营电视媒体的品牌,完善经营策略是摆在中国电视人面前至关重要的问题。 相似文献
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正不断加强品牌建设,进而提升核心竞争力,是媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地的必由之路。近年来,河南南阳日报社走品牌办报新路,着力塑造"文化南阳、社会活动、开放办报、舆论监督"四大品牌,媒体竞争力不断提升,先后获得了一系列荣誉:中国品牌媒体百强、中国地市党报品牌创新力十强、中国报业经营管理奖、中国地市报报业经营十强、全国百家读书媒体、全国公益广告宣传贡献奖、河南省"十佳报纸"…… 相似文献
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竞争的加剧，使中国的媒体进入了一个品牌经营的时代。而在媒体品牌经营的过程中，媒体策划成为新闻界和新闻理论界有争论的一个话题。赞成者认为，媒体策划可以迅速在受众当中形成前所未有的影响，使媒体的品牌深入人心，从而为媒体带来巨大的品牌效应。而反对者的观点是，媒体策划在新闻经营和传播上有其局限性，是不可多用更不可滥用的传播奇策，应该采取有效措施加以制衡。 相似文献