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正随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐形成。尤其是在市场化、经营化以及财政"断奶"后,广告已成为地市党报最主要的经济收入来源。然而,由于市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近年来,地市党报广告经营所面临的形势十分严峻。如何改善广告经营困难自然就成为摆在地市报人面前的焦点问题。广告工作面临的困难党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前,我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相 相似文献
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目前，我国纸媒体的经营收入主要依靠广告，广告以外的经营所占比例很小，而报纸的正常运营需要巨大的资金投入。在众多都市报崛起之后，党报发行量逐渐萎缩，广告经营受到很大影响。 相似文献
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自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。如何面对省级党报广告经营中遇到的种种困难,扭转省级党报广告总量及广告市场逐年下滑的局面?不断适应市场,改变党报广告经营模式,激发其市场潜力,变单纯的“广告经营”为“经营广告”,主动出击,寻找市场,把原来的“事后经营”变为“事前经营”和“事前事后经营相结合”,实现党报广告价值的最大化,是我们努力的方向,也是我们正在探索、实践的路子。一、发挥党报核心竞争力,打造高端消费品广告市场党报的核心竞争力体现在它的政治优势和由此所决定的内容定位上… 相似文献
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近些年来，以娱乐、服务为主要内容的晚报、都市报、早报等的蓬勃发展，吸引了大量的读者群，向地市级党报提出了挑战，给地市级党报的办报和经营带来了巨大冲击。再加上广播电台、电视、互联网、广告公司的竞争，更为地市级党报的广告经营增加了难度。 相似文献
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人们一直认为．党报经营是一个“老金矿”。但近年来。在我国报业广告经营中与晚报和都市报相比,党报的广告总量及广告市场占有率逐年下滑。如何利用党报优势,发掘这座“老金矿”资源．实现报社广告快速增长,已成为报社决策层必须要考虑的问题。党报背靠党委政府,具有得天独厚的政治资源优势．如果将这些资源进行有效地发掘和整合．实施品牌化经营,将会使党报焕发青春。目前,以《广州日报》、《深圳特区报》以及《解放日报》为先锋的党报,正在进一步深化改革,重振雄风。它们的经验说明,党报要想繁荣．必须走市场化、品牌化经营的道路．必须在体制、机制、广告运营、盈利模式等几方面实施创新。 相似文献
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随着报业市场化的进程,报纸区域化的趋势日益明显,县市党报作为党和人民的喉舌,以其权威性一直在区域报业中居于主流地位。但随着各类行业报、晚报的崛起,加上外来媒体的扩张,县市党报的生存空间受到挤压,处于市场最前沿的广告经营正面临严峻挑战。县市党报的广告亟需引入经营新理念,变自然竞争为策划竞争,主动实施广告经营的“互动战略”,使优势更优。 相似文献
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近年来,面对都市类报纸和网络等传媒的挤压,地市党报面临读者群萎缩、发行量下降、广告收入锐减等多重压力,一些地市党报甚至出现了入不敷出、难以为继的窘境。地市党报应如何发挥自己的优势,将众多读者的眼球重新吸引过来？这是一个值得研究的重要课题。笔者认为,与读者互动,举办多种多样的互动活动,提高读者的参与意识,加强互动式报道,是变地市党报不利竞争地位为有利竞争地位的一种选择。 相似文献
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党报的功能定位决定了它必须以追求社会效益为第一目标。但是,在市场经济环境下,党报也必须争取最大的经济效益,才能求得生存和发展。然而,党报的功能定位决定了它在内容的选择和把握上与生活类报纸不尽相同。如何在激烈的市场竞争中扬长避短,凸现党报的优势?下面我结合《新华日报》广告经营的实践,就党报广告错位经营策略,谈谈自己的初步体会。 相似文献
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在我国传媒产业不断向产业化方向迈进的大趋势下,作为党和政府喉舌的党报也逐渐的脱离国家财政的哺乳,参与到日趋激烈的市场竞争中来。广告经营作为报业经营的一条重要经济命脉,在党报经营中的地位和作用越来越得以凸显。近些年来,我国党报的广告经营并不乐观,在与都市类、行业类报纸的市场化竞争中遭遇到困难和瓶颈。 相似文献
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党报的优势是政治优势,党报的广告经营要利用自己的政治优势。怎么把党报的政治优势转化为经济优势,这是每个办党报的同事都要考虑的问题。舆论一直在唱衰报纸,唱衰党报,但我不这么认为,从《河南日报》的经营情况看还是不错的。在我看来,党报有它的特殊性,在2009年,新任的河南省委书记到我们报社调研,当时发行量是28万份,书记说要发行到50万,我们将这一数字分解到各个市,发行达到了53万,并且报纸还提了价。党报的优势是政治优势,党报的广告经营要利用自己的政治优势。怎么把党报的政治优势转化为经济优势,这是每个办党报的同事都要考虑的问题。《河南日报》这些年围绕党报政治优势开展经营。建国60周年庆典,我们组织的经营活动带来3千万元收入。至于商业广告,我们力争把广告公司打造成品牌创意。比如近年来《河南日报》打造的河南酒业的六朵 相似文献
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基于"三次售卖理论"的赢利模式体系构建与运用 总被引：2，自引：0，他引：2
国际流行的"三次售卖理论",是指在欧美发达国家期刊经营的三种商业模式.第一次售卖是指"卖内容",以精彩的内容吸引读者,扩大发行量,使杂志有可能获得发行收入.第二次售卖是"卖读者群",一定数量、相对固定的读者群成为广告收入的基础.第三次售卖则是出售期刊的品牌资源,利用品牌资源发展衍生产品. 相似文献
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对于中西部的一些地市党报而言,报社传统经济来源主要依靠地方财政补贴,而财政补贴是及其有限的,报纸发行和广告经营就成了党报经营的重点。但由于众所周知的主、客方面的原因,党报绝大多数要依赖于公费订阅,发行量的增长空间非常有限。加上近些年来, 相似文献
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近年来，省级党报的广告经营步履维艰，大部分地区的党报广告经营落后于都市类报纸，如何从媒体经营的角度认识自己的资源和优势，并主动借助市场机制配置自身资源，塑造属于党报自己的品牌，从而提高党报的广告经营水平呢? 相似文献
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近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收 相似文献
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党报虽然覆盖面较广,但由于其发行手段主要依靠于行政干预,党政机关和下县发行量较大,但城市发行密度低,而购买力旺盛的消费人群却主要集中在城市中,这不能不说是党报广告的“软肋”,很多广告新人由于广告定位不清,拓展目标不明,在激烈的市场竞争中陷入盲目被动的地位,所以感到党报广告难干。没有清晰的定位,就找不到目标客户,就无法确定差别化的竞争方略,所以我们必须要找准党报的定位,转变观念,不能和都市类报纸放在一个市场上去竞争。找准党报的定位,也就是要找准党报的核心竞争力,党报的核心竞争优势也正是党报广告的优势。 相似文献
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在我国,党报是新闻事业的主体和核心,党报的发展在很大程度上影响和决定着全国新闻事业的发展方向和发展水平。 近些年,由于各种主客观因素的影响,一些党报发行量和广告量在萎缩,社会影响力在减弱,作为报业主体和核心的地位受到一定的冲击和影响,这不但引起了业界的关注,也引起了学界的关注。 相似文献
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中国报业市场化经营已近二十年时间,回顾总结这二十年的发展历程,再看看如今各地报业的格局,所有党报人不得不面对这样一个现实:曾经在中国报业中占绝对主导地位的党报,其经济效益乃至在老百姓中的社会影响力已经明显落后于都市生活类报纸;在每个省市自治区乃至省会城市,发行量、广告收入排在第一位的往往不是党报.面对竞争,许多党报经营处在非常尴尬的境地. 相似文献
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广告经营是报纸发展的重要经济支柱。但是,随着都市生活类报纸的迅速崛起,靠着它们自身灵活的运行机制、价格等方面的先天优势,使党报的广告经营形势越来越加严峻,尤其是在目前报业竞争激烈、政府已经终止了对党报的财政支持、广告客户的广告投入日趋理性化、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下, 相似文献
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近年来,党报在广告市场竞争中越来越边缘化.但是,党报的权威性、公信力及其高端、主流媒体的地位是任何市场类媒体无法替代的.党报如何变政治优势为市场优势,变品牌优势为经济优势?找准定位,加强广告策划,充分开发党报广告资源,不失为地市党报突破经营瓶颈的一个有益尝试.菏泽日报的广告经营近年来连续增长,其主要做法就是找准定位,不断推出各种活动和项目策划,拓宽党报广告的经营空间. 相似文献