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从2004年全国各级电视台的综合情况来看，电视剧的日播出量的比例已占全频道的45％以上，电观剧时段广告创收占到各台广告创收的70％以上，中国的电视传媒正进入以电视剧为核心产品、以收视率份额为终极指标、以广告创收为主要赢利模式的产业化经营时代．目前，电视节目各环节中唯有电视剧市场相对而言起步较早、 相似文献
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作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存 相似文献
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广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分，最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是，目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称，在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”，当人们提起广播媒体时，首先想到的就是各类不切实际的广告，这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。 相似文献
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在“眼球经济”时代,为争夺眼球,各电视台争相创办各种亲民性节目,以期提高节目的收视率。作为电视台广告部门的员工,笔者始终将自己的目光聚焦在影响广告创收的一切重要因素,包括亲民性节目。 相似文献
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广播电视事业的发展，离不开广告创收，广告经营的好坏直接影响着宣传质量和事业的兴衰。在各级电视台都在做大做强的形势下，在夹缝中生存的县级电视台如何摆正位置，扬长避短，利用自己的优势，展示自己的个性，进而达到增加创收的目的，确立广告营销策略显得尤为重要。 相似文献
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广告播出在电视台节目播出中占有重要的地位,广告播出的质量直接影响到电视台的创收及形像。广告播出具有素材多、节目时间短、素材重复利用率高等特点,并常常以插播的形式播出。 相似文献
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省级卫视自制剧的创作形态分析 总被引：2，自引：0，他引：2
电视剧一直是各电视台节目中的重头戏,更是电视台创收的主要支柱。省级电视台的收入约70％来自电视剧里的时段广告。在电视剧竞争日益白热化的今天．省级卫视逐步从原有的独播剧模式中脱离出来, 相似文献
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城市电视台自制节目、自购节目难以应对央视、省级卫视节目的落地挤压和新媒体、自媒体的强力冲击,品牌广告流失、广告增长困难。只有节目+广告单一收入模式,单一家庭电视屏,创收陷入瓶颈。城市电视台联合同城其他媒介共同运营,使广告客户利益最大化,各媒介增加新的收入途径,更重要的是将促进电视台节目、经营和体制、机制加快改革。"联屏运营"有望突破城市电视台创收瓶颈。 相似文献
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频道的广告经营是第一位的,广告经营关系到电视台的发展和每个职工的切身利益。辽宁卫视节目包装服务于频道的形象展示、服务于频道的节目宣传同时也服务于频道的广告经营。虽然每个包装时段都很短,它的作用却非常重要,全天几十组包装时段是频道各类节目之间连接与过渡的纽带,经过科学地编排,将包装与广告有机地统合在一起,会极大地提升频道的形象和其亲和力。 相似文献
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长期以来，县级电视台广告经营一直采取粗放经营的管理模式，经济效益和社会效益都不尽如人意。为了摆脱困境，扭转广告创收不足的局面，有些县级电视台相继推出电视广告经营权招标承包或租赁承包的方式，以求实现广告创收的最大化，从而减轻财政拨款不足的压力，维持县级电视台的生存与发展。可以说，电视广告 相似文献
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随着县(市)级广播电视体制的全面改革,广告创收从多个部门到一个部门,广告部主任从任命制到投票表决产生,创收指标从下达任务到投标招标风险责任制,这一系列改革措施使县(市)级广播电视台的广告潜力得到了充分挖掘,经营创收大幅度增加。然而,要完成大幅度增加创收指标,每个台必须有一套更具体、更可操作的方法和措施。我们临安市广播电视广告中心总结以往的工作实践经验,确立了经营创收三个转变,取得了明显的成效。 相似文献
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近年来，电视广告界又出现了一个新的名词：“卖断时段”。其涵义是：广告部将某个广告时段的经营权出让给广告公司。对广告部门而言，这样做可以避免在广告片源不足时广告时段的白白流失，以确保创收。对广告公司而言，用较低的价格垄断经营一块广告时间，虽说会有一定的风险，但也可能产生较大的利润。从表象上来看，这种做法只是“独家承揽”的升级，双方的想法都是不错的，因此一拍即合，“卖断”或“买断”时段的做法便得以公然存在。 相似文献
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受宏观经济增速减缓、新兴媒体不断涌现等诸多因素影响,面对央视、省级卫视和多媒体竞争的强大冲击,国内诸多城市电视台的广告经营创收增幅趋于减缓。城市电视台如何迎接挑战？理顺经营体制,充分调动频道积极性理顺经营体制,充分调动员工积极性是城市电视台做好广告经营的重要前提。 相似文献
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现阶段绝大多数县级电视台经营创收主要甚至全部依靠电视广告,渠道较为单一。面对广告市场日益激烈的竞争,单一创收模式正面临着越来越大的压力,不少县级台的广告增长空间已趋饱和,经营创收缺乏新的增长点。如何改变现状,实现经营创收手段的多元化,进一步提升县级台的经营创收能力？ 相似文献
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在"眼球经济"时代,为争夺眼球,各电视台争相创办各种亲民性节目,以期提高节目的收视率.作为电视台广告部门的员工,笔者始终将自己的目光聚焦在影响广告创收的一切重要因素,包括亲民性节目. 相似文献
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我国媒介在市场化、产业化进程中,正在努力探索多种经营之路,与广告经营同时存在的发行经营、节目经营、网络经营等,有的现实表现良好,有的市场潜力巨大,但就目前情况来看,其实力均不足以与广告经营相抗衡。全国不少电台、电视台和报刊的广告经营收入 相似文献
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实践证明,媒体广告的竞争,实质上是媒体节目的竞争.在媒体覆盖率和广告经营水平同等或相近的情况下,媒体节目质量和总体水平则对广告创收起着决定性作用.因此,以节目为本,苦练内功,进一步提高媒体节目质量和水平,是在传媒市场和广告市场两个市场竞争中取得双赢的根本. 相似文献
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随着广电系统改革的深入，广播电视机构特别是地方台逐步走上了自收自支、企业化管理的道路。因此，必须用产业化经营的理念来面对广播电视已是不可回避的事实。在这种情况下，抓好广告创收，增加广告收入对经营好一个电视台起着至关重要的作用。 相似文献
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随着中国网络电视台和各地网络电视台纷纷开办,网络电视台在全国有遍地开花之势。但目前的网络电视台大多是中央电视台和各地方电视台的网络翻版,内容同质化严重,对广告主的吸引力非常低,绝大多数网络电视台也都处在亏损状态,广告创收主要靠母台的扶持。可以说,深入挖掘网络视频媒体的潜力,为广告客户带来全新的用户体验,已经成为各级网络电视台发展的 相似文献