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对作为出版强国的日本来说,书店一直都是一道亮丽的风景.但20世纪90年代以来,日本出版业在网络书店及电子书的双重夹击下遭遇"出版不况",实体书店经营困难,数量持续减少.以代官山茑屋书店、东京书床、淳久堂、书与啤酒书店为代表的实体书店凭借自身的营销创新依然逆势上扬,并且效益可观.本文以4R营销理论为视角,分析其经营理念和经营策略创新,意图找寻其成功之道. 相似文献
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新兴媒体与移动电商的迅猛发展,给实体书店带来诸多挑战,也为实体书店的品牌构建和营销带来了新的机遇.单向街书店作为实体书店成功转型的代表之一,它不仅利用新媒体进行了出版品牌与理念的宣传,还有效地实现了全媒体的营销并获得成功.文章以单向街书店为例,对其品牌构建的手段以及新媒体营销模式进行探析,以期对当前实体书店的新媒体营销和出版品牌的推广提供借鉴. 相似文献
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在网上书店和大型连锁书店的双重冲击下,全球独立书店陷入生存困境。尽管目前英国、法国包括中国等很多国家都采取了一些措施来保护独立书店,但独立书店的整体发展趋势仍令人担忧。为此,独立书店应结合自身特色、运用新媒体来进行自我宣传与营销,政府扶持与自我救助双管齐下。本文从豆瓣营销这一维度来解析国内独立书店的自我救助之路。 相似文献
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现在的出版,分"数字出版"与"传统出版".那么"传统出版"传统在什么地方呢?"传统"之一是"纸","传统"之二是"B2B".也就是说,传统出版以纸为基础,而纸质图书的销售离不开实体书店,所以,长期以来,传统出版社的目标市场是书店,而不是读者.因此,传统出版是一个"B2B"行业,而不是一个"B2C"行业.
在数字环境下,电子书销售不需经过实体书店,出版社开始意识到,读者比书店更重要,图书出版必须从"B2B"行业转变成"B2C"行业.但是,这个转变任重道远.例如,"B2B"时,"兰登书屋"对书店进货员而言,是一个著名品牌,但是"B2C"时,"兰登书屋"这个名字对普通读者而言却毫无意义,读者认同的是作者而不是出版社. 相似文献
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"非出版营销"是指常规图书营销之外的经营活动. "非出版营销"能够拓展图书出版营销的新领域,使出版行业与其他行业实现资源整合,提高出版营销的经济效益; "非出版营销"能够体现图书出版的服务功能,以主业为线索实现多元化经营,提高出版营销的社会效益. 相似文献
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图书营销是出版行业的一个关键环节,随着社会经济的发展,其功能与地位不断攀升.新媒体的不断发展,将原本依托书店、馆配、地推等的传统图书营销活动带入线上,低成本、多样化、强互动、精准性的营销选择推动了图书出版发行领域的全面升级.人民文学出版社作为国内极具历史底蕴的文学出版机构,能够顺应时代发展潮流,转变文学传播理念,积极探索新媒体蓝海,为其他出版机构的新媒体营销提供了有益经验. 相似文献
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教材营销环节作为出版企业在整个营销链条中与市场联系最紧密的一个环节,在教材出版业务中占据越来越重要的地位.让营销贯穿教材开发、出版和营销的整个流程,让策划编辑成为出版企业进行图书全程营销策略的主要参与者,从而构建以编辑为中心的教材图书全程营销策略已变得非常重要.文章对以编辑为主体实施教材图书全程营销从市场形势发展的需要,编辑进行全程营销的优势,如何实施以编辑为主体的全程营销等三个方面进行了论述. 相似文献
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独立书店是城市的文化窗口,是彰显时代精神的文化空间.伴随着新媒介技术发展和用户阅读习惯的改变,独立书店面临着严峻的生存和发展挑战.独立书店具有显著的圈层文化特征,文章针对独立书店经营发展中缺乏独特图书选品、过分注重视觉营销、入店消费转化率较低等问题,从圈层文化视角提出了独立书店塑造独特圈层文化、提供精准圈层服务、融入圈层生活、营造学习圈层、扩大消费圈层等发展策略. 相似文献
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日本实体书店走出困境的路径研究 总被引：1，自引：0，他引：1
近20年来,日本的实体书店数量一直持续减少, "出版不况"成为常态.对于实体书店而言,单单抱怨营销环境恶劣,竞争对手强大,不仅会忽略自身所存在的问题,更会错过创新的机会.文章选择JUNKU堂、纪伊国屋·武藏小杉店、东京堂·神保町店等近两年在日本备受关注的实体书店作为案例,试图寻找它们成功路径的共通之处. 相似文献
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出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的.其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显.本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书出版社为例,研究如何将出版社营销运作和读者需求有效结合在一起,建立以整合营销中心为核心的营销运作模型. 相似文献
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畅销书常用营销策略的再评析 总被引：1，自引：0，他引：1
畅销书话题无疑是当前中国书业最能吸引人眼球的热点之一。由于畅销书具有经营利润高、销售周期短、资金回笼快等特点,所以打造畅销书就成为众多出版社的参与和角逐的热点,畅销书的神话也一个接一个不断在中国书业的舞台上上演。透过热闹纷繁的畅销书现象可以发现,畅销书现象中的 相似文献
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基于网络社群的童书营销打破了传统的以产品为中心的思维方式,更多地从用户视角和用户体验出发,重视用户参与的积极性,强调用户关系的维系,着眼于长期的品牌形象传播.微信平台强大的社交功能使得消费者对童书及童书出版社的评价观点和声音被迅速扩散,并在人际网络中形成口碑效应,这为童书的推广和出版社的形象塑造带来了无限可能. 相似文献
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新媒体时代综合档案馆需要借助市场营销学中的营销组合理念以向社会公众推广与传播档案文化产品,并提升综合档案馆的社会地位。文章从营销组合的理念出发,从服务、价格、渠道、"促销"、馆员、有形展示等六个方面提出了综合档案馆开展档案文化推广与传播的策略。 相似文献
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现代营销:演绎图书背后的故事--来自两起著名图书营销案例的思考 总被引：1，自引：1，他引：0
20世纪末，社会与经济的无形之手终于将我国的出版业拉向了市场经济。图书市场营销这一早应引起人们重视的课题也因此顺理成章地在一夜间成为人们普遍关注的焦点。那么，现代营销对我国的出版业来说到底意味着什么呢?在跨入新世纪之后，在我国加入WTO之际，我们的出版业应该采取怎样的营销策略呢?本文拟从分析几起颇具“轰动效应”的营销案例人手，结合书业现状对此做些粗赂探讨。 相似文献
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由Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)整合而来的SoLoMo被一致认为是互联网未来的发展趋势,为图书馆未来的服务营销提供了新方向。面对用户信息行为、社会信息环境的变化,图书馆应该捕捉和制订适时的策略,有效利用SoLoMo概念,积极创建社会化媒体营销地图,建立本地化口碑网络,使图书馆在移动中得到实惠,迎接新信息环境带来的变革与挑战。 相似文献