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在德国世界杯的任何一场比赛中。电视观众都可以看到二分之一的足球场地被五颜六色的广告牌包围，这些就是德国世界杯官方赞助商的标识。在全部64场比赛中．全球有超过10亿的观众看到它们的商标频繁出现在德国各大运动场，可更多开展世界杯营销的企业并不在其列，毕竟不是任何一家企业都可以承担得起天价的赞助费。那么，德国世界杯的非官方赞助商又是如何乘着世界杯之风席卷中国市场。 相似文献
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四年一度的世界杯足球赛开幕了，这个全世界球迷的盛大节日，想来能够吸引国人的极大关注。因为，每到世界杯期间，各个企业无不想方设法地来跟世界杯搭上边。可是，在这个巨大的机遇面前，图书市场上搭上世界杯顺风车的图书寥寥无几。 相似文献
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1．创办世界杯特刊，搭建经营平台。
媒介服务于两类顾客，一是受众，二是广告客户。广告客户通过购买媒介的广告版面或时间来接近受众。报纸出版、发行的主要目标之一是带来大量的广告，以作为收入的主要来源。在世界杯期间，武汉多家报纸均创办了世界杯特刊，搭建起经营平台。那么，吸引受众的世界杯特刊，是否也必然吸引广告主呢？ 相似文献
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“中国英利”世界杯营销价值分析 总被引：1，自引：0，他引：1
世界杯已经过去,但是世界杯赛场上的汉字广告却仍然令人记忆犹新。但是,世界杯80年历史上第一次出现的中国内地的赞助商却引起诸多质疑声,有人认为,中国英利数亿元赞助扔向世界杯,无异于打了水漂。但事实胜于雄辩。不论从品牌营销、品牌认知度的角度,还是从传播效果来看,中国英利的世界杯营销无疑都是大赢家。 相似文献
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目前，我国传媒业正处在深刻转型阶段，按照专业化原则对频道资源进行重新定位和优化组合，细分市场扩容受众，整合营销扩大影响，打造品牌提高价值，是当前国内媒体的发展方向。如何选好位、定好位、做到位（选择目标市场、细分目标市场、服务目标市场），重塑专业频道的作业路径，是当前媒体从业人员需要思考的一个重要课题。2006年足球世界杯掀起了一场激烈的广告大战，垄断的资源、合理的运作、空前的收入，使央视理所当然地成为国内媒体的最大赢家。同时我们也看到，今年央视世界杯广告创意表现能力强，受众定位准确，有些广告与节目关系对位，相得益彰，其广告影响力指数创出新高。虽然，这仅仅只是央视一次成功的短期型机会营销个案，却可以为我们的专业频道营销运作提供模式借鉴。这里，我就CCTV-5世界杯广告项目的特点，谈谈自己对专业频道（频率）目标营销策略的几点认识。 相似文献
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刚刚过去的南非世界杯,不仅在无数球迷心中慢慢回味着,对于同样在世界杯营销战场上征战了许久的中国品牌来说,也一刻不停地在细数着这一路走来的点点滴滴。本文大多运用实证举例、分析的方法,从中国品牌的世界杯回望之路中总结不足之处,又从南非世界杯的中国品牌营销中欣慰地发现了中国品牌在世界杯营销历程中的新态势,虽然还仍然有很多不成熟之处,但对于中国的体育营销之路来说无疑是一个里程碑式的进展,同时更给中国品牌本身提供很多可借鉴学习的新内容。 相似文献
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体育营销作为一种市场营销手段,具有其独特的价值与意义。而世界杯,作为一项世界性的体育赛事,则为体育营销提供了良好的契机。本文即以世界杯期间韩国典型的本土广告为例,通过分析其特点,再结合韩国独有的文化背景以及经济环境,得出相应的结论,以期为我国广告发展提供建设性意见。 相似文献
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从世界杯透视体育传播营销 总被引：1，自引：0，他引：1
四年一届的世界杯足球赛给全世界人民带来一场狂欢盛宴.然而球场上还仅仅是竞技游戏,在所有商家眼中,围绕世界杯展开的体育营销大战更残酷、更激烈、也更真实. 相似文献
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2010年可谓精彩纷呈,上海世博会、日内瓦车展、温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会纷纷涌现的大事件为观众奉上了一轮又一轮的视觉盛宴。碎片化时代,注意力已经日渐成为稀缺资 相似文献
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体育比赛电视转播权营销模式的研究 总被引：4，自引：0，他引：4
体育比赛的实质是运动员的创造性劳动。运动员所从事的体育比赛活动属于体育劳务范畴，是体育的最终产品。比赛水平层次越高，它的可代替性越小，甚至为零。如四年一届的奥林匹克运动会和世界杯足球赛等都是世界最高级别，最具观赏性的赛事，其中顶级运动员高超的表演具有不可替代性。 相似文献
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德国世界杯足球赛已经落幕，作为贵州都市报世界杯专题报道小组的一员，总结30多个报道世界杯的日日夜夜，经验与教训对我们而言都是一笔可贵的财富，这对我们地方媒体在以后报道大型赛事甚至2008年北京奥运会提供了一个借鉴作用。 相似文献
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满怀信心，迎接全媒体时代挑战 总被引：1，自引：0，他引：1
第19届世界杯足球赛不久前在南非结束。广大受众通过互联网、手机、电视、广播、报纸、杂志等多媒体，全程领略了世界杯风采。世界杯不仅是全世界的足球“盛宴”，也是一次报道世界杯的全媒体“大展演”。这一“大展演”生动表明：随着21世纪互联网的迅猛发展，全媒体报道新闻的时代已经到来。 相似文献
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炙烤全世界球迷之心的第18届世界杯足球赛，终于在激情和眼泪之中落下帷幕，全世界的各路媒体在这场豪门盛宴中逐鹿时空，酣畅淋漓地挥洒着自己激情和智慧，为受众呈上了一道道听觉和视觉的大餐，赛事期间，中央人民广播电台中国之声推出了持续31天的大型直播节目《激情世界杯》。每天在6个整点播出《世界杯火线快报》，在《新闻直播间》等节目中追踪报道赛场内外的最新消息，在世界杯足球赛前后长达3个月的时间里，中国之声围绕着这一重大体育赛事，先后举办了激情校园行，世界杯倒计时，冠军有奖竞猜，球迷经历征集，海选世界杯校园主持人，世界杯金曲CD，酒吧世界杯，人保财险问题有奖竞答，“的哥”世界杯等多项活动；同时携手网络，报纸，电视，高校，赞助商，联袂文艺体育明星，对这次报道进行了全方位的立体宣传，可以说，中国之声对本届世界杯足球赛的报道规模创下了中央台体育报道之最，首次将体育报道，推广活动，节目营销，品牌宣传嫁接在一次重大报道上，更为创新广播重大报道的形式，扩大广播重大报道的影响力做出了积极有益的探索。
本期特别策划集纳了中国之声世界杯足球赛报道组前后方几位“掌门人”的所思所想，听他们叙述这一系列创新后面飞扬的别样激情。 相似文献
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在球迷的心目中．四年一度的世界杯就是一次释放激情的盛典．就是欧洲、美洲、亚洲等不同区域不同风格的足球队员在绿茵场上献上的一道道精美的精神菜肴。然而，球迷们对赛事之外的一切似乎关注甚少，或者是注不到，比如新闻媒体的关注程度．记者是如何将这些赛事情况及时呈送球迷的．他们与世界杯有着怎样的情缘……本刊为了让球迷对世界杯有一个全面的了解，隆重推出《世界杯：狂热的新闻大战》本刊告诉你一个所不知道的关于世界杯的故事与事实：世界杯不但是球员们在绿菌场上的拼争，实际上更是一场没有硝烟的新闻媒体大战。[编者按] 相似文献
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体育营销作为一块诱人的蛋糕可谓魅力巨大。对于企业来说,四年一届的足球世界杯更是一个企业品牌竞技的梦幻舞台。围绕世界杯展开的整合营销和整合传播,将提升企业的知名度、销量、美誉度,其衍生出来的附加价值无法估量。虽然距2010年南非世界杯开幕还有一段时间,但 相似文献
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2006年德国世界杯的硝烟已散去多日，但在被报社特派前往德国采访世界杯的一个多月中那些忙碌紧张的日子仍清晰印在脑海。虽然我此前也曾现场采访过世界杯、奥运会这样的世界大赛，但本届世界杯的采访经历尤其难忘——这是2008年北京奥运会前最后一次世界顶级大赛．我在采访中经历的点点滴滴都将为我更好地采访报道北京奥运会积累更多的经验。 相似文献
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过去人们习惯说世界杯是球迷的节日，媒体的盛宴。当2006世界杯的开赛哨声在德意志大地吹响的时候，中国的另一个世界杯——网络媒体的世界杯也随之拉开了大幕。 相似文献