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从“饭票新闻”到“支票新闻”，“钱指挥新闻”犹如毒蛇游徙，吞噬着新闻职业道德的健康机体。 一、悄然出洞扰中华 １９８３年７月１３日，上海《文汇报》在四版开辟了个新栏目《商品广告》，以小半版篇幅刊登商品求购类信息。这个新栏目的发刊说明表示：“本报新辟这个专栏， 作为改革商品广告宣传的一种新尝试。 欢迎各地厂矿企业提供类似的商品介绍 广告稿。”这个栏目，既有商品信息，又有 商品使用知识，宣传形式新鲜可信，被称 为“广告新闻”。在这个专栏刊登消息的 厂家根据版面的面积大小，适量交纳版 面费，而版面费作为编辑部… 相似文献
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分众化时代报纸如何定位 总被引：1，自引：0，他引：1
一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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2001年元旦,广州日报没有再重复去年同期出200版的大手笔,它的头版一改“要闻式”编排的惯例,以近1/3的篇幅,在正中间位置刊出了自己的形象广告:以鲜红底色作衬,首先映入人们眼帘的是反白的《广州日报》报头,下接黑体大字“中国第一个社会主义报业集团,21世纪献给读者的第一份报纸”;另有一段新诗体广告正文,周围则饰以浓缩百年中国史的黑白图片。相信许多读者会对这段广告正文中的话语产生共鸣: 相似文献
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一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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江苏科技报为听取读者意见,进一步提高报纸的质量,更好地为读者服务,今年以来,特在一版右上角“报眼”地位,新辟《总编辑与读者对话》专栏。这个专栏及时发表读者有褒有贬的意见、建议、要求、希望等,并有总编辑盼解答和改进 相似文献
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报纸是一种商品,但又不同于一般的商品。一般商品的价格,是按照成本原则确定的,生产者总是以高于成本的价格出售商品,只有这样才有钱赚;报纸作为一种特殊商品,却可以“反其道而行之”。有的报纸的出售价十分低廉,甚至低到不足抵偿报纸的成本。即使这样,报纸不仅不会亏本,而且获得长足的发展,其“秘密”就在于“报纸双重出售方式”的魔力。 一、什么是报纸的“双重出售方式” 报纸是一种特殊的商品,“双重出售方式”是报纸商品性的最重要的特性。 1、报纸的新闻信息(包括文娱副刊)版面向读者的销售。新闻版面是不允许按商品形式买卖的,但从新闻信息转入读者手中的过程来说,它是以买卖形式出现的。读者花钱买报纸,因为报纸上面有自己“求知”的文字和图片材料。读者是新闻信息版面的出售对象,也是新闻信息传达和告知的对象。 相似文献
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市场对报纸的影响越来越大 几年前，多数报纸编辑觉得编辑部很“神圣”，如果有广告或发行部门告诉编辑部如何编报纸，那肯定是个笑话。但现在，其它部门为编辑部提意见已很常见。一个原因是因为广告与发行人员与读者有更广泛的接触，常常能听到读者对报纸的称赞与不满；另一个原因，“报纸是商品”的观念在编辑部已经深入人心。 报纸是特殊商品，因此也可以说是一种工业产品。 既然是产品，报纸的成功与否取决于产品在市场上的流行程度，即读者的喜爱与否。读者喜欢什么，不喜欢什么，对报纸生死攸关。 当报纸的编辑们把新闻、照片及稿件安… 相似文献
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为了贯彻依靠群众办报的方针,有一部分报纸开辟过“读者来信”版,反映广大读者的呼声、建议和要求,曾受到读者的欢迎。可刚办几期,就悄然无声了。关心的读者,还写信到报社询问是怎么回事。有的报纸宁愿不断出整版广告,也不编发一期“读者来信”,使读者感到很费解,有的表示明年不再订这样广告充斥版面 相似文献
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我们《上海铁道报》自1994年1月起在《人生》版上新辟“夏生信箱”(以下简称“信箱”)专栏以来,使报纸更加贴近时代、贴近生活、贴近读者,如同在读者中架起一座沟通心灵的桥梁。我作为这个“信箱”的主持人,有如下几点体会。真诚平等待人双向交流情感我把“信箱”视为一个家庭,广大读者、作者则是这个家庭中的兄弟姐妹。大家的地位是平等的,交谈 相似文献
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浅论报纸读者忠诚度的测量 总被引：2，自引：0，他引：2
报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前， 相似文献
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从近期全国各地大小报纸的改革走势看,其特点之一是“当日新闻”、“昨日新闻”开始更多地见诸版面。这既是报纸新闻时效观转变的一种反映,也是受众对新闻时效性要求提高的直接体现。如《大众日报》在一版辟有“昨日新闻”专栏、三版开设了“京城传真”专栏,《深圳特区报》四版开设了“最后消息”专栏,刊发当日国际新闻。有些报纸不仅开设了此类时效性强的专栏,还开展了征文比赛。如《福建日报》一版就设有“昨日快讯”月赛,引导记者、通讯员树立新的时效观。这些专栏的开设,较之过去报纸上常见的“新闻集锦”“新闻简讯”类,对读者显然有更大更强 相似文献
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报纸上刊有一定数量的广告文字。据我所知,报纸广告目前一般是由报社广告科经办的,广告文字的编辑和审定,也主要由广告科来把这个关,于是编辑部也就可能不甚介意了。殊不知,广告文字也是整张报纸的一个构成部分,稍一疏忽,错词和错字就会“漏”了出去,在读者中造成不良的影响。而这种情形,时有所见。比如,文汇报去年12月4日第四版上,登了福州香料总厂的一则大广告,将“居家旅行,必备良药”的“旅”字误写成“(?)”字。有一个小学生为此查了字典,结果查不到。 相似文献
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一张报纸的广告量,可以反映出这张报纸的发行量、质量、市场地位、读者群及品位,办得好的报纸广告相对要多一些。报纸广告大小参差不齐,如何将不规则的广告通过有机的排列组合,使广告和新闻版面相得益彰,是一张成熟的报纸对读者负责的表现,“假通版”就是实现这一目标的手段之一。 相似文献
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为了更好地适应市场,贴近生活,吸引读者,京山报社于1992年10月15日正式编辑出版了《京山报·半月版》。经过采编人员的艰苦努力,一年来《半月版》已编辑出版16期,总发行量达17万多份,纯收入达到7万多元,取得了较好的社会效益和经济效益。 一、增强报纸商品意识,把《半月版》推向市场 《京山报·半月版》一创刊,就直接投放市场销售,不参与《京山报》征订,让《半月版》投身市场经济的怀抱,经受市场的检验。 一是注重宣传,吸引读者。我们在《半月版》的销售过程中——开始就注重宣传:每期在一版发“本期要目”,以吸引读者;凡销售《半月版》的摊点,免费提供一块广告牌,每期提供一张写好内容提要的广告。 相似文献
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对于办报人来说,读者即市场。因此不妨说“心中有读者”实质上就是“心中有市场”。为什么要这样说呢?这是因为,报纸虽然有着极为强烈的政治属性,但它终究是一种特殊的商品。读者买报纸,是一种消费行为。如果你提供的新闻信息,没有什么价值,读者从中不能获取有益的营养和精神的愉悦,你就会遭到冷遇。如果做到了“心中有读者” 或者说“心中有市场”,那我们就会自觉地根据读者的需要采写新闻、编辑新闻,从而赢得读者,赢得市场。新闻学告诉我们, 相似文献