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随着传媒市场竞争的日益激烈,“传媒市场定位”成了传媒人熟悉的词语。但是,如何恰当地为传媒定位呢?常常听到一些传媒的老总抱怨,说他们为了为传媒定位,花了大量的钱进行调查,找到了传媒受众最需要的信息类型与服务方式,但是,真正去做了,效果并不好。为什么会出现这种情况呢?笔者认为这主要是因为有关传媒定位的基本问题没有被认识清楚,其中,首先是对市场定位的效用问题的认识。 一、传媒市场定位的效用 关注传媒市场定位,最基本的问题就是市场定位的效用,即为什么要进行市场定位?传媒市场定位是传媒竞争的产物,它标志着传媒竞争由原始的、无意识状态(这种无意识是指对竞争的认识状态)开始向有意识的、有序的状态发展,应该说 相似文献
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深入改革创新,建立市场机制,推进市场经营,是一个行业媒体解决现实生存、谋求长期发展需要深入思考并认真解决的基本问题,它涉及三个方面的内容:一是行业媒体要不要经营市场,能不能真正进入市场;二是行业媒体怎样根据市场环境和自身特点,明确方向,准确定位,正确地进入市场;三是行业媒体如何在经营市场过程中充分发挥行业以及行业媒体的特有优势,寻找市场机会,掌握市场规律,参与市场竞争,取得市场效益. 相似文献
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一、央视科教频道:坚守"三品"、拒绝低俗电视观众真正喜欢什么样的电视节目?在社会效益和经济效益的权衡取舍中,我国电视频道应该如何抉择?央视科教频道的频道定位和发展战略给了我们有 相似文献
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品牌既是出版社产品和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺。在图书市场中,如何创造与对手的差异是图书营销中的一大焦点。因此,专业出版社品牌只要定位明确,出版真正为自己细分市场读者所欢迎的图书产品．定能在市场中找到自己的位置。 相似文献
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近年来,央视、省级卫视及地面频道的竞争日趋白热化,湖南卫视一骑绝尘,安徽卫视剧行天下,我们浙江卫视也不甘寂寞,凭借"七剑出江南"的豪情成功地搅动了电视市场,但搅动市场之后如何真正夯实基础、稳定市场,如何真正成为电视媒体竞争中具有话语权的强势的领跑者?这是摆在每一个浙江卫视人面前的严峻课题。 相似文献
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<正>如何有效地调动60％多的农村人口受众群,盘活农村市场? 笔者认为,应从破解广播有效覆盖难和频率定位难两方面入手, 着力建立广播服务农村网络,办好对农广播,让农民从中受益。一、探索有效覆盖途径是实现广播“村村通”的根本笔者理解,真正意义上的广播“村村通”必须解决好覆盖率 相似文献
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试论市场需要与电视栏目定位 总被引：1，自引：0，他引：1
随着电视观众的分众化,更由于新世纪我国电视面临国内外新闻竞争的压力,一个电视栏目如果缺少清晰明确的定位,就会像没有舵的船一样,终究会迷失在市场的海洋中。然而就目前的状况来看,我国仍有不少电视栏目定位只盯着“占位”,定位的方法基本也只停留在克隆的水平上。那么我国的电视栏目应该如何定位才能真正走向市场呢? 相似文献
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眼下,走向市场已经成为各种报刊无法回避的选择。没有人能够拒绝和躲避市场法则。地方工人报如何应对市场的挑战,如何在激烈的报业竞争中生存下去,已经成为摆在我们面前的一个重要课题。近年来,随着新闻改革向纵深发展,各种报刊积极探索与市场经济对接中的合理定位。党报的改版、扩版已形成潮流,并以其权威性、重要性、时效性为优势,抓住关系国计民生、关于改革的重大题材,进行深度报道,因此形成了气魄大、气势大的特点。与此相比,地方工人报却比较困难,由于没有像都市类报纸那样真正融入平民百姓中,在同业竞争中处于不利境地,发行量日趋萎… 相似文献
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管办分离,堵上了行业报依赖行政力量求发展的门路.自主办报、独立经营、自负盈亏,把危机和挑战再次摆在了行业报面前,也使得行业报的企业性质真正凸现出来,市场化转轨进程明显加快.在今天,几乎每一家行业报都在关心和议论如何在市场中重新定位、拓展发展空间的问题. 相似文献
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何云清 《福建广播电视大学学报》2010,(6):86-88
在竞争日益激烈的电视媒体行业中,教育类电视台应从受众定位、节目定位、形象定位三个方面做好频道定位工作。在受众定位策略中,应采取＂大众化＂和＂特定受众化＂策略,紧紧把握三大类受众;在节目定位中,节目一定要突出＂教育＂的特色,坚持＂差异化＂的电视制作观念,拓展教育电视的报道领域,创立栏目的品牌,树立有影响的电视媒体,充分考虑市场因素,拓展教育题材以外的节目;在形象定位中,要有整体规划,保持形象宣传的连续性,注重定位广告的艺术美,与时俱进,给教育台的形象注入新元素。 相似文献
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改制后,中小型大学出版社面临的压力空前,未能成为真正的市场主体,却被市场、被竞争,且这种竞争的无序和不规范,更使其步履维艰,有的甚至陷入惨淡经营的境遇。中小型大学出版社在困境中要撑住什么?路在何方?本文分析了中小型大学出版社的现状和困境,指出中小型大学出版社发展要撑住定位、教育、人才、品牌。 相似文献
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我们要打破传统的教学模式,？教学树立服务意识,是教学活动中教师和学生的科学定位,有利于突出教师的主导作用和学生的主体地位,使学生爱学、会学、乐学。有人说：“教育只有通过生活才能产生作用并真正成为教育。”所以数学课堂的生活化是加强学生实践能力、推进素质教育的必要途径。 相似文献
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杨瑞江 《浙江传媒学院学报》2002,9(2):31-32
制片人的意识对电视市场的重要性,越来越引起广泛的重视.如何完成市场定位,是每位制片人的重要课题,本文着重从一、党性意识;二、精品意识;三、社会意识;三个方面进行了探讨. 相似文献
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中国传媒正进入新一轮的改革与发展期。面对全球化浪潮的冲击和国内外市场竞争的新环境 ,如何进一步使我们的传媒宏观调控机制和管理体制更加合理 ,如何进一步治理媒介市场环境 ,建立健全合理、规范的传媒竞争机制 ,如何形成传媒集团的核心竞争力 ,如何按照“三贴近”原则进一步改善我们的新闻报道和信息传播 ,如何在市场对外开放的程度越来越高情况下 ,切实增强我国传媒对外资传媒的竞争实力 ,以及中央级行业报刊如何在管办分离的前提下 ,面向市场 ,找准自己的定位 ,寻求新的发展之路等 ,都成为当前传媒业界和学界共同关注的课题。为此 ,中… 相似文献
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本文在对国内六所新闻院系办学模式、办学经验实地调研的基础上,认为对高校新闻教育进行准确定位、错位竞争是去除当前新闻教育"同质化"竞争的有效手段。借鉴"市场定位"理论,笔者提出对高校新闻教育进行定位所需要素包括地域空间、学校品牌、生源等八个要素;其次,这些定位要素在运用中,则可具体化为新闻教育办学理念本地化、学科建设定位差异化等四个方面。 相似文献
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少儿图书营销工作的实质是一种定位聚焦战略,和其他产品一样是结合受众定位、产品定位、特色定位和服务定位而确定赢利模式及配套体系的战略。在图书竞争进入营销时代的市场环境中,尤其是营销组合彰显其独特价值的时代,少儿图书营销如何选择战略,决定了其目前在市场上的作为和相当长 相似文献