共查询到20条相似文献，搜索用时 422 毫秒
1.
图书营销与编辑行为 总被引：1，自引：0，他引：1
经济体制改革在不断深化，出版改革也在向纵深发展，图书市场出在变化，出版社必须开展全方位的市场营销活动；图书 市场上供需矛盾日渐突出，无效供给大量过剩，有效地供给不足，者导次复杂及阅读变化快等。市场向出版者提出了新课题，而出版社适时选择了营销也是走向成熟的一个标志，我们已看到，开展市场营销的出版社，已彻底转换了观念，不再是编出后书再想办法推销给读者，而是在选题立项时就制定了市场营销方案，对市场作充分地调查和分析，根据读者的层次，阅读习惯，经济承受能力等组织图书出版，像主什么样的作者执笔，从哪个角度写，确定装帧档次，宣传方案等，这其中的每个环节，都由编辑筹划把关，过去，我认为这是与编辑策划相对应的营销策划，现在看来这种认识并不完全准确，应称编辑的营销行为才恰当，可以说，大多数出版社已意识到开展营销活动对出版社经营成败的重要性了，更为欣喜的是不少出版社的营销活动开展得极为成功。 相似文献
2.
营销工作贯穿科技策划编辑工作的全程。本文结合编辑策划工作的实例,指出图书的市场营销起始于选题策划之初,做好图书出版前的市场销售功课,多种手段相结合开展营销,会使图书充分发挥应有的效益潜力。 相似文献
3.
简论新形势下的图书出版营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
图书的出版营销与一般意义上的产品市场营销相比较,既有其特殊的一面,又有可联系的共性之处,这就要求在图书出版营销的工作中,以市场营销理论为基础,把握好从市场调研、选题策划直至图书出版、发行, 相似文献
4.
出版业作为一种传统行业,也需要通过网络直播的营销方式来大幅度地提高市场利益,出版行业的市场利益并不能单纯理解为经济利益,还可以引申为增加市场声望、提高服务质量等,文章通过网络直播对出版行业营销转型升级推动作用的研究,论述出版行业可以更好地利用网络直播来进行市场营销的转型. 相似文献
5.
专业图书网络营销的现状与对策 总被引：1，自引：0，他引：1
网络营销就是以国际互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式。目前,网络营销已经成为出版社的一种主要的营销手段,特别是社科类出版社,已经把网络营销运用得非常 相似文献
6.
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式.正越来越被国内外企业所采用. 本文从事件营销的含义入手.谈谈图书出版中的事件营销策略.着重探讨图书事件营销的造势策略. 相似文献
7.
10年以前,在美国的出版公司结构中,编辑部,市场营销部、销售部三者的地位基本上是平行的,而现在美国的出版公司普遍认为在图书市场竞争中最重要的是营销策略。因此,在美国的出版公司里,其出版经营活动往往是一个以市场营销为核心的运作体系,并且建立了一套相当成熟的体制。 相似文献
8.
网络营销就是以国际互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式。目前,网络营销已经成为出版社的一种主要的营销手段,特别是社科类出版社,已经把网络营销运用得非常熟练,取得了非常不错的营销效果。 相似文献
9.
传统出版该如何应对数字出版的挑战 总被引：1，自引：0，他引：1
一、数字出版正向我们席卷而来 随着计算机、多媒体、网络和通信技术的迅速发展,传承人类知识、思想、信息的技术手段和介质都发生了深刻的变化.在今天,以互联网为流通渠道、以数字内容为流通介质、以网上支付为主要手段的数字出版的浪潮正在向我们席卷而来.纸张已经不再是书的唯一载体,不再是阅读的最佳载体. 相似文献
10.
随着社会、经济、技术的发展,市场环境不断地发生着变化,市场营销理念也随之发生着新的变化.这种新变化,既反映了市场营销实践的变化,又指导着企业营销的进一步发展.下面就图书出版发行企业所进行的图书营销活动,谈一些看法. 相似文献
11.
在目前出版产业迅速发展,买方占主导地位的市场情况下,出版企业的发展到了一个瓶颈期.一方面,跟风出版、同质化出版的混合出版现状制约了出版企业特色的形成.另一方面,人们的整体素质越来越高,对文化产品呈现出深层次的需求趋势.出版企业发展要想有所突破,必然是深入挖掘市场需求,有针对性地进行目标市场营销.STP 营销是现代策略营销地核心,包括市场细分(Market Segmenting)、目标市场选择(Market Targeting)、市场定位(Market Positioning).运用STP营销有利于为企业的目标市场营销活动导航.在数字时代,注重开发利用数字出版信息资源是企业获得信息的重要途径,能使出版企业更加方便、快捷地制定目标市场营销策略,改善企业决策品质. 相似文献
12.
面对竞争日益激烈的图书市场,哲学图书要想在严峻市场竞争环境下实现较好社会效益和经济效益的有机统一,必须重视和制订适合自身特性的市场营销策略,同时,要努力发掘和扩大营销渠道,真正促进哲学书籍出版的繁荣。 相似文献
13.
互联网技术的应用和发展给出版营销机制带来新的困惑与挑战。面对高质量发展的要求，专业出版营销机制必须破除发展困境，牢牢把握新消费时代的要求，打造具备核心竞争力、市场导向和读者导向的专业营销机制。打造专业出版营销核心竞争力的关键在于：在营销创意中整合出版资源，实现战略管理、渠道构建、营销模式、终端读者数据库、销售服务以及营销人才培养的突破，使出版资源的配置更为优化，最终实现出版效益最大化。 相似文献
14.
毋庸讳言,对于中国图书来说,2010年只是战国群雄割据、混争在所难免的时代的极为普通的一年,各个分类领域内处于绝对霸主地位的出版龙头尚未出现,分夺蛋糕仍是主流,而市场营销虽在科技推动下手段有所更新,但新的亮点、特色并没有充分呈现出来、也未能展现令人信服的发展前景。相反,对于什么是营销、如何营销等基本命题的审视,让我们看到了图书营销乱象中的规律,颇令人深思。 相似文献
15.
16.
高等教育教材营销环境包括教育环境、科技发展环境和市场竞争环境3个方面。国家高等教育的现行政策和改革趋势指明了高等教育教材出版和营销的走向和重点;社会文化和科学技术的发展为高等教育教材营销提供了更为丰富的手段和形式;出版行业的市场情况和激烈的竞争形势,告诉我们高等教育教材营销的必要性。 相似文献
17.
在图书市场整体不景气的大环境下,儿童图书以其强劲的发展势头,成为图书出版业强心剂式的拉动力量,在整个出版行业的发展中具有标志性作用.儿童图书较好的市场表现是多重因素综合作用的结果,而选题和营销对儿童图书市场影响至深.文章从儿童图书市场表现为切入点,系统总结了儿童图书选题现状,介绍了儿童图书市场营销的影响因素,提出了优化儿童图书选题、提升市场营销的具体建议. 相似文献
18.
与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力. 相似文献
19.
试论新一代学科馆员的角色定位 总被引：54，自引：1，他引：54
初景利 《图书馆理论与实践》2007,(3):1-3
在信息环境、用户需求、用户行为发生重大变化的今天。传统学科馆员作为图书馆与用户的联络人、用户信息素质培训者、参考咨询馆员的角色正在发生改变。新一代的学科馆员将演变成为信息环境的“战略顾问”、排忧解难的“社区民警”、提供全方位呵护的“私人医生”、善于推广知识和技术的“农业推广教授”、精于运用市场营销策略的“市场营销专家”、长征路上播撒火种的“工农红军”、具有综合管理能力的“图书馆馆长”。 相似文献
20.
知识经济环境下数字图书馆的营销理念 总被引：2，自引：0，他引：2
21世纪知识经济的发展，使数字图书馆营销理念发生了很大的变化。知识营销、网络营销、体验式营销、个性化营销等新的营销理念，正在数字图书馆营销中广泛采用。面对信息市场竞争激烈的营销环境，图书馆应确立营销理念，开展营销活动，以迎接知识经济的挑战。 相似文献