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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力. 相似文献
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不知不觉当中我们已经进入了数字出版时代,大众类图书纷纷数字化多元出版,似乎教材是唯一的尚未数字化的一块处女之地.然而,面对占有国内出版市场60％的教材出版,数字化趋势似乎无可避免了.那么在数字化大趋势下,教材的营销也会有新的思路、新方法来应对这种变化.教材营销的关键是让一线任课教师获知教材出版信息,如何速度最快、成本最低地传递最有效的教材出版信息是各社竞争的焦点. 相似文献
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渠道是出版产品从出版企业流向市场,实现出版企业利润的重要环节,合理的渠道能使出版企业产品最便捷地与最需要的读者见面,加大购买的可能性.在出版企业的渠道策略中,对信息资源的开发利用能使出版企业分析影响渠道策略选择的因素,选择合适的渠道策略,设计适合企业产品的渠道,同时管理好渠道使其适应营销环境的变化. 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有其特殊性,也有市场商品的共性。以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键。体育图书作为图书市场中的另类,在市场上始终是不愠不火,出版社有必要进行体育图书营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力。 相似文献
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数字出版营销模式是市场竞争的产物,是出版企业定位市场、寻找用户、销售盈利和可持续发展的重要策略和方法。在技术革新驱动下,数字出版生态发生变化,数字出版营销出现4P、4C、4D、4R、新4C、4I等模式,经历了以出版者为中心、以用户为中心、以关系为中心、以情感为中心的不同阶段。数字出版营销模式遵循以人为本的演进规律,充分尊重用户的需求和体验,重构数字出版营销体系。 相似文献
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出版企业在新形势下的市场营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
党的十七大提出的推动社会主义文化大发展大繁荣战略任务的贯彻实施为出版业创造了前所未有的发展机遇,经过转企改制后的我国出版企业全部市场化经营方式的转变使其市场营销面临着巨大的挑战。日益激烈的出版市场竞争环境,要求出版企业必须抓住机遇,转变观念,遵循市场规律,坚持改革创新,在建立科学的市场营销体制的基础上,选择正确的市场营销策略,积极应对市场的竞争与挑战,实现出版企业又好又快地发展。 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式.正越来越被国内外企业所采用. 本文从事件营销的含义入手.谈谈图书出版中的事件营销策略.着重探讨图书事件营销的造势策略. 相似文献
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出版市场营销观念下的编辑发行工作 总被引：2，自引：0，他引：2
现时我们的出版营销理念是:“给读者,他们需要的图书”,即以市场或读者需求为服务方向。 所谓出版市场营销观念就是出版组织的所有努力旨在满足读者需求,并取得一定的目标效益。其中包括三个基本观点:(1)读渚满意;(2)出版组织的整体努力;(3)取得目标效益。具体地说:(1)我们的每本图书为“谁”而出版,他们在目标市场上如何分布,(2)如何构建分销渠道,在什么地点读者能很方便地获取他需要的图书;(3)如何进行宣 相似文献
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数字出版平台是由数字出版主导企业主导,若干相关企业、机构和个人在一定标准和规则统摄下共建共享共赢的、介于数字出版企业(含机构和个人)和数字出版市场之间的中间性组织,具有数字出版生产、传播、社交、交易、消费和治理,以及信息数据的管理开发等基本的多元功能.其本质是以威权(命令)机制和价格机制来协调数字出版产业分工、协作、交易等经济活动的一种制度安排. 相似文献
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市场机会是市场学中的一个关键词。市场学是一门综合经济学、行为科学、管理学、统计学、会计学、博弈论等多种学科的边缘学科。主要研究市场经济活动规律与市场营销活动及其策略。按照市场学的理论,市场机会观念是一种以市场需求为本的经营观念,它是企业进行营销活动的基本指导思想,支配着企业的生产经营计划、战略和决策。在出版界引进市场机会观念,这并不只是纸上谈兵的理论问题,而是关系到出版机构在市场经济背景下能否生存、发展的实际问题,也是出版市场激烈竞争的今天必须制订的竞争策略。引进市场机会观念,应该成为决策者的自觉理念… 相似文献
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电视频道专业化的操作定位 电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内容规律和电视观众的特定需求,以一个频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。从消费心理学、市场营销学的角度看,电视频道专业化实质上是一种目标市场营销策略。也可称为STP营销,其关键步骤是市场细分(Segmenting), 相似文献
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自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来，数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步，为我国出版“十四五”发展规划奠定了良好基础。出版营销作为数字出版产业化的关键环节，同样经历着营销体系的全方位变革。为此，文章指出了数字出版营销的变化，归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式，由此反思和展望数字出版营销的策略升级。 相似文献
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传统的线下图书营销方式已经很难有效地带动图书销售.我国多数出版企业仍在延续传统的营销模式,缺乏成熟的以市场为导向的营销机制,尚未建立高效的营销团队,因此迫切需要对营销组织体系做出变革.本文针对国内多数出版企业面临的营销组织结构方面的问题提出建议:重新界定市场营销部门的功能地位;建立营销分级制度;重视流程管理,获得企业竞争优势,并提升企业的市场应变能力和适应能力. 相似文献
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原创轻小说既富亲和力又具娱乐性,符合学生群体的阅读和审美需求.进入数字化时代,通信运营商创建的数字化阅读平台得以飞速发展,为原创轻小说的数字化出版营销提供了可能.本文试图对我国原创轻小说的发展现状和趋势进行分析,并针对年轻读者群体和轻小说数字出版的市场发展潜力,制定相应的数字出版营销策略. 相似文献
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"多媒体出版足将文字内容以不同载体的形式、差异化出版发行的产品多元化策略."[1]在出版市场竞争瞬息万变,产品同质化的背景下,把多媒体出版和现代营销理论结合起来,针对目标读者沟通整合信息,在不同介质的媒体载入信息量大的创意产品,初始创意产品被不同介质的媒体实现多次价值增值,进而获得市场利益的最大化,已经成为出版营销主要的发展趋势之一. 相似文献
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移动互联网营销模式,打破了传统的出版行业所处的市场环境,即政治、经济、技术和社会等环境变得更加多元、即时和碎片化.为应对这一变化,出版企业需从战略高度对自身业务进行调整和改进,将其产品、信息、服务和要素等资源重组整合,创新经营模式,拓展产业链.在此基础上,出版企业不仅仅以单纯地出版物营销作为其市场目标,还应向用户培养和关怀、产品及其增值服务研发,以及多元化业务过程创新等环节进一步延伸. 相似文献
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探索图书出版的数字化营销之路 总被引：1，自引：0，他引：1
互联网时代的到来,传统的图书发行模式将受到新的信息化营销模式的影响."随着数字化、网络化的发展,当前传统的书、报、刊出版业正经历着一场深刻的技术变革,数字技术对整个社会知识和信息的传播方式产生革命性的影响."[1]图书出版的数字化营销已经成为许多出版社探索的营销模式."数字化营销,就是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式"[2],图书出版的数字化营销利用网上和网下资源,最大限度地扩大出版者与作者、读者的接触,根据不同数字化媒体的特性传播出版信息和出版社的品牌形象,达到整合营销传播的目的. 相似文献