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目前,传统媒体与新媒体百花齐放,对于快消品行业来说,充满了机遇和挑战,面对消费者的信息碎片化及全媒体传播的媒介碎片化,如何抓住消费群的眼球?我个人认为钱一定要花在刀刃上,坚持线上线下整合传播策略。我们品牌处于起始阶段,未来3-5年将逐步在全国建立品牌知名度,主流媒体的选择必不可少,然而,该如何合理有效传播?首先要根据营销战略和市场 相似文献
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中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破. 相似文献
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随着媒介碎片化的加剧,媒介成本的不断提升,单纯的依靠硬广的形式,很难让消费者形成更强的品牌记忆,也不容易让消费者对品牌理念有更加深刻的感知。如何打造传播内容、整合媒介形式对于品牌信息的传递、丰富品牌价值极为重要。此次华润三九与齐鲁频道携手展开的"三九健康日"项目,一起为健康发声,成为999品牌营销路上的一次成功尝试。 相似文献
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“碎片化”是当前社会信息传播语境的形象性描述,近年来成为了社会学和传播学的研究重点.传统媒介的话语权威和信息传播效果逐渐降低,传播实力逐渐失势于新兴媒介,网民的多元意见散布于互联网环境中,引起广泛的信息互动和交流,这是“碎片化”语境最直接的体现.“碎片化”信息传播,既有效地催化了广泛的信息互动,也造成了舆论引导方面的困难.本文即旨在探究在碎片化的语境下如何有效引导网络舆论,以避免网络信息传播的紊乱,保障信息系统的正常运转. 相似文献
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当今社会媒介竞争日益激烈,媒介产品的"碎片化"发展趋势也不断凸显。地铁电视伴随着城市轨道交通的发展而兴起,是典型的"碎片化"新型媒体。只有通过深入研究,有效把握地铁电视的传播规律,积极适应当下"碎片化"的发展趋势,形成 相似文献
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科技改变视界,多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展,智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间,媒体碎片化已成为常态。2012年12月,中国网络视频用户已突破3.71亿;2013年第一季度,优酷土豆移动端日视频播放量超1.7亿,腾讯旗下微信用户也已达3亿。庞大用户群背后更多的是引发广告主的思考与广告革新——如此媒体碎片化的时代,如何进行有效多屏整合?怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群? 相似文献
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不知哪位哲人曾说"每一个时代都应该被超越"。这看上去像一句废话,其实却直白地指出了万物进化的残酷现实,媒介传播也不例外。传统媒体时代如今已被全面超越,新媒体和自媒体的兴起,带来了碎片化的信息和碎片化的触媒习惯。信息的极大丰富和自由流动对于营销而言,是各个品牌在消费者心智上的战争,也就是说营销的对象变成了消费者的思维方式。更进一步说,在碎片化时代做企业营销传播,是 相似文献
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消费重聚:多元分化过程的另一个侧面 总被引：1，自引：0，他引：1
随着消费领域中的"碎片化"倾向日益显著,企业经营者日益陷于困顿,消费市场的"分化"是否是消费的惟一趋势?在梳理消费分化现象的过程当中,我们发现了附着在"分化"背面的另一个现象--"重聚".科学进步、技术更新、生产力发展逐步对大众消费市场产生深刻影响.消费者由于地理因素、人口统计特征、心理特征、行为特征等方面的差异被划分为不同消费群体,形成消费分化.同一阶层内部的消费者由于态度观念、生活方式的不同呈现出"碎片化"趋势,这是消费分化达到极致的表现.消费分化的过程同时也就是消费重聚的过程.由于消费分化形成的某一个特定消费群体,就是拥有某种特征的消费者聚合体.在经济环境和媒介环境都已发生巨大变化的当今社会,局限于传统指标进行消费者的分化与聚合已不足以适应市场发展的需要,将消费者生活方式某些方面的突出特征综合起来才能勾画出立体、生动、高度同质化的消费群体. 相似文献
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在价值客户成了稀缺资源的时代,决定媒介经营成功与否的关键不是客户数量的多少,而是价值客户的份额,尤其是最有价值客户的份额。大多数媒介营销人会说“我们的首要任务就是为有价值的客户提供优质服务”。但操作起来并非易事。媒介营销人需要回答的是:谁是最有价值的客户?理想的客情关系是什么样子?如何建立这种良好的关系?为了掌握营销前沿的真实数据,更好地建立和维系好客情关系,提高安徽电视台广告服务水平,笔者就以上问题在安徽电视台三大频道的广告营销部门进行了问卷调查。谁是最有价值的客户?何谓“最有价值的客户”?在媒介经营单位… 相似文献
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典型宣传的"碎片化"
当前,受众有了更为多维的媒介选择,这也就导致了宣传媒介及其平台的"碎片化".这里面有两个含义,一个是媒介终端和平台的"碎片化";另外一个就是媒介本身越来越适应"碎片化"的内容,越是"碎片化"的媒介越是能够胜任任何形态的传播,其功能体现了全天候、全形态的模式. 相似文献
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新媒体的产生和发展是碎片化传播形成的时代背景,而微博的普及,使媒介环境的碎片化特征更加明显。在碎片化时代下,以媒介为渠道的营销已经有了新的变化,随之产生的整合媒介营销已经成为一种趋势。本文对碎片化时代的特性进行了归纳,分析了微博的发展情况,最后提出应该结合碎片化大环境来分析微博营销战略,正确认识微博营销的效果,期望能够对客观认识微博营销有所帮助。 相似文献
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当媒体也在去中心化,细分自己的目标人群的时候,企业就得面临消费者碎片化、渠道碎片化、传播碎片化带来的营销难题。如今的市场正在前所未有地碎片化,"细分"提供给消费者更多的选择,但过度的细分也让企业的营销变得越来越艰难,这已不再是用广告砸就出效果的事,有钱,也不能任性! 相似文献
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以移动互联、大数据、物联网、云计算等为代表的新技术为场景时代的到来提供了技术支持.移动场景时代,媒介环境呈现碎片化、即时性、入口多元化的特点,消费者呈现出碎片化、即时性和移动化的消费特征.数字出版面临观念和思维的变革,移动场景将从内容、渠道、营销、品牌和商业模式几个方面重塑数字出版产业. 相似文献
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在这个时代,消费者获取信息的途径越来越多。如果我们回到对消费者的研究,就会看到消费者的消费历程日益清晰化、明朗化。碎片化的媒介都是可以被分门别类放置的。关键是作为广告主,需要解决什么样的问题。举一个英国电讯服务商的案例,由于其服务品质的下降,导致了老顾客的流失、新的消费者也不再进 相似文献
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悬念广告,借用了叙事性文学的表现手法,利用受众的好奇心理吸引对广告的注意,从而达到广告说服的目的.多媒体时代的到来,信息传播呈现出信息碎片化、受众多元化、媒介多样化、传播速度迅捷、传受双向互动等特征.在新的传播环境下,悬念广告会呈现出怎样的特点?广告策划时如何操作才能使“悬念”效用发挥到最佳? 相似文献
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现在碎片化的媒体环境,让消费者变得难以捉摸。当我们努力地尝试着影响消费者,却发现消费者越来越难影响了。碎片化的环境对其他媒体来说可能是个挑战,但对体育营销平台搭建来说恰恰是个机会。看体育的人往往物以类聚,喜欢看足球或者篮球的观众,特征往往具有趋同性。如果品牌和他想要讲故事的对象契合度很高,内容就变成了整合营销的特殊渠道,而不是纯媒体。宏盟媒体集团的FUSE业务单元,最早是在欧洲做体育与娱乐内容营销的。对于体育营销的定义是:借助体育的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系, 相似文献
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随着社会经济的不断发展,人们的时间已经越来越碎片化,媒体人为了不断的捕捉这些受众的各个时间点,迅速研发并产生了多种新媒体形式,而这些媒介平台作为广告信息到消费者的"最后一英里"起到了至关重要的作用,企业主也在主动与被动之中接受 相似文献
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随着新的传播格局的形成,媒介传播不断碎片化、细分化,如何获取一套完整的、切实可行的,又不失广告创意的整合营销方案,在现今的传播环境中达到最佳的效果,是当前广告主们迫切想要知道的。 相似文献