共查询到20条相似文献，搜索用时 30 毫秒
1.
2.
电视是现代强大的大众传播媒体,也是三大广告媒介之一。近几年来随着电视事业的改革和发展,收视率在各台节目的编排、广告销售上的影响与口俱增。但是,对电视节目的评价,任何一种办法都有其局限性,所以它应是一个多层面的系统工程。一个电视栏目或节目办得如何,有多种评价的方法,有多种分析的结果。单纯的一种评价方法不 相似文献
3.
当电视媒体的经费来源全部或部分地依赖于广告,而收视率的高低直接决定广告收入的多少时,收视率被看作是评估和衡量电视媒体影响力及观众行为的一项硬指标,无论是频道发展战略的制定和市场定位的选择,还是频道节目编排的决策,抑或是在节目评价等媒体内部的管理措施上,收视率都起到了类似"通用货币"、"杠杆"、"标准"的作用,收视率调查数据及其分析方法在电视媒体运营中的运用空间得到空前的拓展和深化。 相似文献
4.
现在的电视媒体,已经没有人再怀疑收视率调查的重要性了。收视率统计数据已经成为电视媒体评价自己的节目,确定各频道和时段广告价位以及广告客户选择媒体、频道、时段和节目的重要依据。然而,当前我们的收视率调查还显得很不完善,其一是大部分电视台的收视率调查数据比较单一,只有收视率一个数据,无法对影响节目收视率的诸多因素进行定量分析。其二是现在的收视率调查体系还只能对节目进行播出后的调查、分析和评价,而不能对收视率进行播前预测。在这种情况下,节目的改版调整和新节目的推出只能凭个人经验进行定性分析,而不能进行… 相似文献
5.
1收视率的作用
如今各个电视台、栏目以及频道．都把收视率作为获得广告收入的一个主要的数据,收视率日益成为电视广告的基准,电视台已经把收视率作为评判节目好坏的一个标准。广告商也会根据收视率来决定广告的投放比例和投放量。我们发现一种奇怪的现象．新闻联播的收视率往往比其他节目高出许多．是什么因素决定收视率的高低呢？而电视收视率后面真正的原因到底是什么？一旦把这个原因找到的话,也就会知道调动哪些因素来改善收视率,使得提升收视率成为一个主动行为．而不是被动行为。 相似文献
6.
收视率是在某一特定时段收看某一电视节目的人数和收看电视全部人数的比值,是由收看电视的人数决定的。收视率被通俗地喻为电视媒介交易货币。那么,都有谁在使用这种货币呢?不难想像,广告主和电视台都在运用收视率进行交易。在电视媒体经营运作中,广告主从媒体购买的是观众,而电视台进行节目编排的最终目的也是获得观众。两者都期望能从 相似文献
7.
电视媒介营销传播的模式及方向研究 总被引：1，自引：0，他引：1
电视媒介营销的主要对象是电视观众和广告客户。今天,电视媒介营销的焦点集中在对收视率竞争方面,无论是节目编排还是品牌塑造和传播,其目的就是要争夺更多受众,占据更大市场份额。 相似文献
8.
西方国家媒介调查业的兴起,是在二十世纪的三四十年代,而中国直到１９８５年才出现初级的阅读率调查。１９９２年增添了电视广告监测的内容,随着广告业的长足发展,商业电视台的收视率逐步展开。１９９０年国际调查公司索福瑞公司与央视合作成立国内最大的媒介调查公司──央视·索福瑞（简称ＣＳＭ）媒介有限公司,该公司利用央视已建全国调查网站,开始了连续式日记收视率的调查。１９９６年国际上老牌调查公司ＡＣ尼尔森也入主中国,它带来国际上已广泛使用的较为先进的人员测量仪,并在中国上海等几个 特大城市展开了收视率调查业… 相似文献
9.
朱景和 《中国广播电视学刊》1992,(2)
收视率不是评价一个电视台一个栏目的唯一标准,它只是标准之一。决定收视率的因素是多方面的。诚然,节目的思想内容和艺术质量是收视率高低的重要因素。不管外国电视还是中国电视,都有这种以质量取胜的好节目。但是,内容和形式都好的节目,不一定就有高收视率。因为其它影响收视率的因素也起重要作用。第一,要看一个专栏(节目)的方针和内容,是普遍性的,还是对象性的。一般说,普遍性的栏目(节目),收视率总是高于对象性栏目(节目); 相似文献
10.
电视收视率是指在某一时段内,收看某个电视节目的人数(或家户数)占总体观众的百分比。它是评估电视节目观众多少的重要指标。在激烈的节目竞争中,收视率的高低预示着节目的受众数量多少,也就在很大程度上决定节目的重要与否以及广告收入的升降等等。可见,收视率对于电视台的节目生存有决定影响。那么,是什么影响了对电视节目来说至关重要的收视率呢? 相似文献
11.
12.
随着媒介融合的不断发展,媒介运营的不断调整,广告业也受到了挑战.在这样的形式下,电视广告如何在竞争格局中发展?
媒介融合对电视及其广告带来的影响
传统媒介有一致的弊端,即传播受到时空局限,是典型的线性传播,收视终端固定且不便于携带,无法做到随时随地获取信息,灵活性差.且是以媒介为主导的单向传播,互动性不强.因而传统电视媒介根据不同年龄阶段人群的收视状况划分了播出时段,有针对性地播出节目.广告的播出也对应时段,具有转瞬即逝的特性,互动性较差. 相似文献
13.
电视法制节目是中国电视节目体系中最重要的节目类型之一.据统计,目前经广电总局批准开办的电视法制频道共有9套,广播电视法制栏目超过200个.特别是已经形成了一批深受观众欢迎的名牌节目,如中央电视台的<今日说法>、<法治在线>,北京电视台的<法治进行时>等.近年来的各种收视率调查数据都表明,电视法制节目在收视率排行榜上名列前茅,优秀法制节目的收视率更是经常雄踞同一时段节目收视率榜首. 相似文献
14.
中国收视率概念和实践开始于上世纪80年代。1996年,央视首先使用收视率,从此收视率正式确立了在中国电视领域的地位。面对收视率调查这个巨大的市场,近年来从事收视率调查的机构也开始逐渐增加。最近几年,各台都比较注重收视率的作用,纷纷斥资从统计局、专业的收视率调查公司或市场调查公司购买数据,也使收视率调查业成为目前国内发展最快的行业之一。 相似文献
15.
16.
毫无疑问,收视率调查不仅是电视台发展和节目策划的重要依据,也是广告主购买节目时段的重要根据.美国每年电视台的广告总收入达到700亿美元,收视率被认为是各电视台的生命线,直接影响到广告收入和节目生存.因此,美国的收视率调查在电视界和广告界都占有重要地位.近年来网络视频的崛起、数字化潮流的涌现、各种新技术的运用以及同行业的市场竞争,美国的收视率调查在复杂背景下呈现出新的发展态势. 相似文献
17.
李宇 《中国广播电视学刊》2014,(3)
正随着新兴媒体的发展,传统收视率调查正日益显现出不足,尤其是测量非电视渠道之外的传播情况。如何在数字时代针对多种收视终端和播出方式开展准确高效的收视率调查,是对全球电视市场调查业的挑战,也是调查技术变革的巨大动力。本文以美国尼尔森公司为例,探讨数字时代收视率调查的挑战与变革。一、尼尔森公司收视率调查体系简介目前,美国每年电视广告市场的总值达到了638亿美元。在这笔巨额广告的投放过程中,尼尔森公司扮 相似文献
18.
19.
以收视率为核心的电视媒介调查研究,对电视媒体的健康、稳定发展发挥了重要作用。但是受发展不平衡等因素的影响,收视率调查研究并未完全在电视媒体普及,即使在已经参加收视率调查的媒体中,对收视率的理解和应用也不尽相同。以数理统计和现代数字技术为基础的收视率调查研究,是媒体管理进入信息时代的显著特征,是电视媒体通向市场的重要桥梁。收视率调查是科学,正确使用收视率调查结果,还有赖于对收视率的科学认识。 相似文献