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一、概述
2007年,我台品牌广告收入较上年有较大的增长,品牌广告收入占总收入的比例大幅度提高,广告收入结构进一步优化。与此同时,面临医药专题广告市场下滑、品牌广告竞争日趋激烈、国家广告政策调整、广告监管力度加大、媒体营销更趋策略和理性等大环境,如何快速提升我台品牌广告收入的总体规模,提高我台在广告市场的整体竞争力已经成为当务之急。 相似文献
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长久以来,我国传统广电媒体的发展严重依赖广告收入,但近两年来,新媒体发展迅猛,无论是广告收入还是节目制作水平都步步紧逼传统广电媒体。《2017年全国广播电视行业统计公报》显示,2017年全国广告收入1651亿元,其中,电视广告收入968亿元,同比下降3.6%,而网络媒体广告收入306亿元,占广告收入总额18%,网络等新媒体广告成为广告收入新增长点。 相似文献
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近两年来,随着国家系列宏观政策的出台和对医疗、房地产等行业整顿力度的加大,手机、网络等新型媒体的出现,使国内报纸的广告收入增长减缓,尤其是长期以来广告收入占营业总额比率达六七成以上的地市级报业进入微利时 相似文献
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经过十几年的发展,行业报目前已经出现分化。其中,发行量在10万到20万之间,广告收入在800万到3000万之间的报纸10家左右,不及行业报总数的10%；发行量在3万份到10万份之间,广告收入在300万到800万元之间的报纸有30多家,占20%左右；而绝大多数都是经营困难、发行量和广告量都较少的报纸。因此从总体上说,行业报还是一个脆弱的媒体,它无法与那些资产上亿的媒体集团或大媒体相抗衡。 相似文献
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广告收入，作为我国电视媒体的主要资金来源，目前已占了各电视台收入总额的95％左右。与此同时，面对日渐激烈的广告市场竞争，业界人士开始对单一的广告盈利模式提出置疑。 相似文献
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迎合潮流 对应受众——金融危机下受众需求的变化及媒体传播策略的调整 总被引：1，自引：0，他引：1
由美国次贷危机引发的金融危机正愈演愈烈,不仅影响了银行业、房地产、零售业,作为支柱产业之一的各国传媒业自然也不能幸免.经济低迷,企业收入降低,投入媒体广告势必减少.由于中国广电媒体的广告收入占行业收入的比例远远大于西方媒体,在金融危机中的抗风险能力就会显得更弱.然而,压力与动力并存,挑战与机遇同在.收入的减少,闲暇的增多,在家看电视、听广播的受众人数激增.受众作为传播对象,是媒体的市场牛存依据和社会责任体现的依托,对媒体的发展方向和目标定位有较大影响.本文拟从受众需求角度入手,探讨媒体传播策略的调整. 相似文献
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近年来,广告主的广告投放日趋理性,投放渠道呈现新趋势,“线下”广告经营策略被越来越多地采用,这给报纸广告造成冲击。与此同时,随着国家系列宏观政策的出台和对医疗、房地产等行业整顿力度的加大,手机、网络等新型媒体的出现,使国内报纸的广告收入增长减缓,尤其是长期以来广告收入占营业额比例达六七成以上的地市级晚报已进入微利时代,站在了抉择转轨的“十字路口”。 相似文献
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我国的期刊业存在着过分依赖发行收入、广告收入所占比例过低的现象。为此,本文通过具体实例,展示了期刊业如何通过借鉴美国的广告效果测试来增加广告收入,实现行业的进一步飞跃。 相似文献
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勿庸讳言，当今的传统主流媒体报纸、广播、电视仍靠广告收入赖以生存，广告收入的多少决定了大多数媒体生存发展的状态。因此，广告经营对任何一个媒体来说都是至关重要的。在我国，媒体的第一职能是党和人民的喉舌，必须不折不扣地完成好宣传任务，这个基本属性毋庸质疑。其次，广告经营便处于媒体的重要位置，哪家媒体的领导都不会掉以轻心。 相似文献
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随着中国经济发展速度放缓,我国许多行业进入深度调整阶段,企业发展动力不足,投放广告宣传的积极性不高。同时,由于新兴媒体的出现,纸媒广告收入的份额也在逐年下降。根据中国传媒大学发布的《全球传媒产业发展报告（2011年版）》显示,发达国家杂志销售总量持续走低,全球杂志广告收入从2008年开始呈下降趋势;美国纸质媒体（包括报纸和杂志）的广告收入首次出现了两位数的负增长（高达-17.7%）。目前,由于职称评比和企业广告宣传的需要,我国科技期刊的创收模式主要以版面费加上广告收入为主,其中大多数期刊广告收入在期刊总收入占比超过50%。随着广告收入的下降,许多科技期刊面临着生存压力。因此,如何保证科技期刊广告健康、良好地营运,就显得尤为重要。本文结合《冶金自动化》广告经营业务的实践,就科技期刊走出广告经营困境一些思路和做法进行探讨。
相似文献
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目前我国传媒的单一化问题突出。我国的传媒与国际比较,突出的问题是价值支点过于单一。广告成为几乎唯一的收入来源。当它达到饱和的时候,收入的简单增长就停滞了。因此,广告政策一打“喷嚏”,产业界一有波动,传媒业就“发烧和打摆子”。还有,广告品种的单一问题。例如房地产广告如果所占比例过高,一旦这个产业出现跌势,作为连锁反应,传媒的经营链条可能就会中断。 相似文献
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期刊广告经营现状分析--以《家庭健康》为例 总被引：1，自引：0，他引：1
期刊广告下滑的原因
2004年中国期刊广告收入总额为20．36亿元，比2003年减少了4亿元，在我国媒体广告经营总额中占1．6％，此比例在国际上算是极低水平的。从2004年开始，期刊广告的现状一直萎靡不振，《家庭健康》的广告收入也从100万降到了现在的80万，其中的原因分析起来有以下几点：首先，某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低，对媒体广告投放逐渐减少，导致期刊广告收入下降。 相似文献
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“口红效应”究竟能给传媒业带来什么——金融危机下的传媒业应对之策 总被引：2，自引：0，他引：2
由于各类媒体自身的特性和"口红效应"的对其的影响程度大小不同,传媒业的不同分行业在当前的经济危机下受影响的程度也大不相同.归纳起来,可以从商品属性、替代效应、收入效应、总效应、带来感情慰籍的程度、广告占收入中比例的大小、"口红效应"大小等方面来进行分析. 相似文献
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随着媒介技术的迅猛发展,新媒体层出不穷,并在前进中不断探寻自身商业模式,以期获得更高的收益和关注。2018年,互联网及移动手机的广告收入不断攀升,而主要依靠广告收入的电视行业在下跌。研究现有的商业模式并对其进行突破及创新是我国电视媒体行业迫在眉睫的选择。 相似文献
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商业行业的广告投放一直在报业广告收入中占重要比重,为了更好地服务商业行业,多数媒体都推出商业特刊版面,有的报社还成立了专门的特刊部（有的报社叫经济专刊部）,主要服务于地产、 相似文献