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广告是人类社会发展到一定阶段的产物,是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段,它借助一定的媒体,向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等[1].根据广告的最终目的,广告可分为商业广告和公共服务性广告.广告信息传播主要由广告主、广告信息、广告媒介、广告受众等要素组成,在现代社会中,广告已突破经济的界限,渗透到社会的方方面面,广告与社会、与人类的关系日益密切.然而广告作为信息传播的一种特殊方式,具有特殊的目的和意义,广告本身也存在着特殊性.本文就广告信息传播的特殊性、广告信息传播中的信息污染及管理问题进行探讨. 相似文献
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社会心理修辞学在广告修辞话语中的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
本文从社会心理修辞学的理论视角,以玉兰油护肤品等三则广告修辞话语为分析对象,通过对广告修辞的审美原则、道德原则和话语角色适切原则的深入阐述,力图揭示广告修辞与受众社会心理之间的制约关系,通过这一分析希望为广告修辞的建构提供一个可以借鉴的操作范式。 相似文献
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试论广告在科技期刊出版中的地位及经营策略 总被引：1，自引：1，他引：0
刘万才 《中国科技期刊研究》2008,19(1):152-156
广告是科技期刊的重要组成部分,不仅是科技期刊重要的经济来源,而且可以美化期刊版面,增加信息功能,优化选题、提高质量和扩大期刊影响。在论述开展广告经营工作要坚持合法性、真实性、专业性、适度性和社会公益性等原则的基础上,本文总结提出了提高期刊广告宣传效果的基本做法,包括广告精心编排,选择适当时间,扩大发行数量,搞好信息反馈等措施。扩大广告经营的基本对策：一要探索有效方式,二要实行广告代理,三要建立专门机构,四要加强自身宣传,五要注重广告策划,六要加强沟通合作。 相似文献
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以2001—2011年连续10年日本电子行业223家上市公司为研究对象,利用面板数据法分析日本电子行业控股股东对研发支出和广告支出选择偏好及影响因素。研究发现:(1)在全球经济下滑的最近10年,日本电子业大力削减广告支出,重点支持研发投入的产业策略是保持企业科技创新实力的重要原因。(2)日本电子业股权集中程度的提升有利于控股股东对管理层的道德风险和逆向选择行为实施监督,增强企业科技创新动力,实现以质取胜。(3)日本银行控股企业较为保守,偏向于广告收益性支出;而机构投资者控股企业关注创新实力的延续和未来收益,偏向于研发支出。(4)相对于广告收益性支出,研发资本投资更能显著提升企业长期获利能力。 相似文献
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在现代社会里,电视体育广告已经成为一种广泛的传递商品信息和进行商品促销的举足轻重的手段。因此,可以说体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,然而就我国电视体育广告业的发展现状而言,电视体育广告作为体育商业领域里的主要表现形式之一,依然有许多问题值得人们去认真分析和研究,这样才能为探索一条促进我国电视体育广告健康发展的道路做出一定的贡献。 相似文献
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广告语言是社会文化和民族风俗观念的体现,并受其影响和制约。本文试探讨西方社会民族文化生活与英语广告用语的内在联系,对于理解和赏析广告语言,指导创作、设计既符合广告表达基本原则,又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。 相似文献
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中国字门武医绝技已经三百多年历史。本校创办九年来,弟子遍及全国各省市及港澳台地区和美国、日本、土耳其、菲律宾等世界各地。他们纷纷发自内心地赞颂道：跟郭校长学习的确可以学到许多人特别是通过广告,四处拜师学艺,花费很多时间和金钱在另处所学不到的惊世真功绝技。 相似文献
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在当今世界,文化和文化研究,越来越引起人们的重视。对于日本文化进行深层次研究,是日本学研究的一个基础性的根本问题。因为政治、经济或社会问题,我们都可以纳入到广义的文化中来理解和把握,而且只有当我们真正理解了存在于政治、经济、社会问题之根底中的文化内涵,才能更加深刻地理解上述各种问题本身。我们面对日本时要特别重视从文化的范畴,那么如何了解日本文化,就成为一个重要的问题,本文试图从日本文学入手来研究日本文化。 相似文献
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名人广告是现今生活中非常普遍的现象,我们可以运用一些心理学原理进行分析：首先,名人广告运用了社会心理学中的＂晕轮效应＂;其次名人广告利用了认知心理学的注意和记忆理论。当然名人广告有它的利与弊,它是一把双刃剑,我们都要理性对待它。 相似文献
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本文全面介绍了一种基于无线路由器的广告发布的方法,对基于无线路由器的广告发布系统的设计与实现进行了具体的说明.现有的互联网广告系统都是针对某个站点或者某些联盟的站点来发布,而基于无线路由器的广告系统可以对所有的页面进行广告投放,而且由于通过路由器可以精确定位用户的位置,进而可以大大提高广告投放的精准性. 相似文献
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修刚 《科学学与科学技术管理》2004,25(6):139-141
人们可以从经济、社会背景、管理模式等多角度探讨支撑日本发展的原因，但不可忽视的一点就是日本的近代教育所起的重要作用。拟就日本明治维新后施行的第一次国家教育规划——“学制”规划进行考察，探讨其成功与失败的原因，论述其在日本历史上的重要意义。 相似文献
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广告英语是一种商业性语言,是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。广告英语极具研究价值,主要从词汇特点、句法特点和修辞特点及方面来分析广告英语的语言艺术。 相似文献
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广告制意是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但它也具有一般创意思维的重要特点,正如它也需要发散性思维,且这种思维在创意中占有极重要的位置。在现实的生活中,好的创意可以创造出一个经典广告,可以给商家带来巨大经济效益。因此有必要对广告创意进行探讨和研究。 相似文献
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随着国家社会经济交往的频繁,各个国家对外贸易也日益增加,对产品的宣传不断增多,在此过程中,广告翻译的作用越来越重要。德国功能派目的论可以指导广告翻译实践。 相似文献