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收视率是检测电视媒介传播效果的一项重要的量化指标,也是电视媒介实现科学化管理和决策的有效手段。在受众研究的课题中,收视率又是研究受众收视行为、心理规律的重要依据。近几年来,中国的电视业对收视率的关注,已经成为一种共识。各种调查公司蓬勃发展．仅上海一地就涌现了40家能做收视率调查的公司。那么,收视率调查样本的代表性如何?数据的质量、准确性、公正性又如何?我们在对调查数据的分析研究中,常常遇到一些疑虑、困惑,有时甚至是无可奈何。这里提出几个问题,供受众研究工作者思索。 相似文献
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曾静平 《中国广播电视学刊》2005,(8):7-27
日前，央视—索福瑞媒介研究（CSM）与香港电视收视率调查招标委员会成员（Founding Subscribers）．包括亚洲电视有限公司（ATV）、电视广播有限公司（TVB）以及香港广告商会（HK4As）正式签约，成为香港独家电视收视率调查机构。合约将2006年2月1日起实施，为期5年。CSM将使用TNS5000系列人员测量仪（PeopleMeter），监测范围将覆盖650个家庭户．以保证用最快速度监测到最新的数字电视收视情况。 相似文献
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广播、电视、网络等电子媒体的出现，促使人们关注媒介形态的变化。经济基础和技术条件是媒介形态的物质基础和变化前提。基于电视和网络技术，数字电视应运而生。数字电视的出现，既是电视媒介在后信息时代，主动向网络靠拢的结果；也是媒介之间的借鉴和融合。数字电视的出现不仅意味着电视传播技术的变革，更是电视传媒业在内容生产、经营模式和消费方式上的变革。 相似文献
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龙长缨 《中国广播电视学刊》2006,(12):52-52,54
在广电媒介产业化进程中，收视率数据越来越受到重视，近年来关于收视率“万恶之源”的讨论以及“抵制低俗，创绿色收视率”的呼吁．更是彰显了收视率对于广电媒介发展的地位和作用。 相似文献
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现今媒介融合现象的评述与预测 总被引：1，自引：0，他引：1
一、绪论媒介融合(Media Convergence)这一概念,在经济学者与媒体经营者的设想中,可以提升媒介产品和媒介服务的质量,而高质量的媒介产品和服务可以增加收视率(使用率)和市场份额,亦即在市场中达到竞争的优势位置 相似文献
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本文采用定量分析和定性分析相结合的研究方法,对河北省南部乡村居民的媒介使用情况进行了实证研究。研究显示,电视是农村居民使用频度最高的大众媒介,居民使用电视的首要目的是为了娱乐、消遣时间,因此电视剧、动画片等类节目收视率最高。他们对电视新闻的关注度较低,不关注的原因是媒介上传播的新闻距离自己的生活非常遥远,跟自己无关。使用率居第二的是互联网,居民安装宽带的目的首先是基于实用性:学习或寻找赚钱门路;其次是娱乐、社交。在调查的地区,传统的报纸、杂志、广播已经退出人们的生活,对村民生活没有任何影响。鉴于农村在现代化过程中的日益"去集体化"和"原子化",笔者建议在乡村引进参与式传播,发展草根媒介促进乡村社区建设。 相似文献
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收视率深处的“隐忧” 总被引：1，自引：0，他引：1
收视率引入国内虽然只有十多年,却因为媒介生存环境的变化,很快受到学界和业界的广泛重视。但是,正是由于我们电视媒体的生存语境与西方完全不同,所承担的文化责任不同,我们有理由关注收视率所反映的电视产品的商业化问题,以及其背后的电视生存尴尬。因为,不管是在媒介高度发达的西方国家,还是在电视媒介市场化刚刚起步的中国,媒介产品的商品化都是一个值得关注的问题,也正如西方的媒介不是以"美国偶像"来展现其核心价值观一样,中国的媒介也是提倡主流文化的。作为最具大众化特征的电视媒体,收视率的评估机制虽然刚刚引入,其背后隐忧却已然显现,而其折射出来的电视生存状态的尴尬也呼之而出。 相似文献
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章洁 《浙江传媒学院学报》2002,9(4):14-15
欧美商业电视台近年来热播"真实电视"并达到极高的收视率.在商业成功的背后,"真实电视"反映出媒介的道德自律弱化而导致低俗化的倾向.媒介的道德自律不仅是摆脱困境和危机的现实之路,从大众传播事业的整体发展过程来看,更应该是媒体健康发展的长远之路. 相似文献
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一、媒介低俗化带来的不良影响
随着媒介竞争的日益激烈，媒介市场低俗化现象也越来越严重。为了提高收视率或点击率．名人丑闻，两性、暴力等大量未经“把关人”筛选的低俗内容摆到受众面前。这对受众尤其是青少年不可避免地造成不良影响，由此也产生了一系列的社会问题。 相似文献
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以收视率为核心的电视媒介调查研究,对电视媒体的健康、稳定发展发挥了重要作用。但是受发展不平衡等因素的影响,收视率调查研究并未完全在电视媒体普及,即使在已经参加收视率调查的媒体中,对收视率的理解和应用也不尽相同。以数理统计和现代数字技术为基础的收视率调查研究,是媒体管理进入信息时代的显著特征,是电视媒体通向市场的重要桥梁。收视率调查是科学,正确使用收视率调查结果,还有赖于对收视率的科学认识。 相似文献
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电视媒介营销传播的模式及方向研究 总被引：1，自引：0，他引：1
电视媒介营销的主要对象是电视观众和广告客户。今天,电视媒介营销的焦点集中在对收视率竞争方面,无论是节目编排还是品牌塑造和传播,其目的就是要争夺更多受众,占据更大市场份额。 相似文献
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各大电视媒介为吸引众多受众的目光,积极探索新闻直播道路,为提高栏目收视率煞费苦心。本文从媒介生态环境的角度展开分析,对电视媒介在新闻直播节目中找准定位创建品牌,提供新的思路。 相似文献
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根据麦金对全球媒介融合的时代背景来看,虽然传统媒体收听、收视率在下滑,但新媒体的发展却被看好。美国一家调查公司发布的信息,未来五年,媒介产业是全球第三位发展最快的产业。投入到新媒体的广告也在逐年增长,比如付费报纸、比如网上广告。另外社交网络大大发展,带来新的交往联系方式。受众生成内容也迅速在网上传播,2007年的一项统计共有两亿五千万人在网上生成内容,造成这一切的原因是受众生成内容的工具更便宜,传输更方便,比如博客、Facebook等。 相似文献
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打造网络影响力:“冷媒介”时代的电视节目生存策略 总被引：3，自引：0，他引：3
网络凭借其强大的传播优势正在让自己成为"热媒介",而电视则在网络的冲击下成为"冷媒介".网络影响力正在成为影视节目内容流行的风向标,是对以收视率为标准的节目评价方式的有益补充.打造强大的网络影响力是电视节目在"冷媒介"时代生存的基本策略. 相似文献
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增强收视率调查的科学性 总被引：1，自引：0，他引：1
电视是现代强大的大众传播媒体,也是三大广告媒介之一,而伴随近代统计科学的发展,收视率调查已成为对媒介业和广告业至关重要的相关行业。收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。 收视率资料对媒介业和广告业至少具有以下三方面的意义：一是越来越多的电视台利用收视率来评价自己所办节目的普及状况和节目质量;二是在广告业发达的国家和地区,广告主和公司一般都根据收视率去购买特定节目时段,这样便于了解其广告信息的达到率,也即广告效果的衡量标准之一;三是就广告媒体本身而言,收视率是它们决定某… 相似文献