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以收视率为核心的电视媒介调查研究,对电视媒体的健康、稳定发展发挥了重要作用。但是受发展不平衡等因素的影响,收视率调查研究并未完全在电视媒体普及,即使在已经参加收视率调查的媒体中,对收视率的理解和应用也不尽相同。以数理统计和现代数字技术为基础的收视率调查研究,是媒体管理进入信息时代的显著特征,是电视媒体通向市场的重要桥梁。收视率调查是科学,正确使用收视率调查结果,还有赖于对收视率的科学认识。 相似文献
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关于收视率调查的思考 总被引：1，自引：1，他引：0
随着中国大陆电视覆盖率的不断提高，我国已经拥有世界上最多的电视人口，形成了全球最为庞大的视听市场。作为评估观众多寡重要指标的“收视率”，由于具有直观、可操作性强的特点，得到了电视媒介及媒介研究机构越来越多的重视，在国外，收视率调查是从二十世纪三、四十年代开始的；而国内收视率调查自１９８６年开始，发展到目前已进入常规性的、运用日记法、人员测量法进行真正意义上的收视率调查阶段，对传播媒介起到了应有的指导作用。GGTAM（全球电视受众测量指南：GlobalGuidelinesforTelevisionAu－dienceMeasurement）中收视… 相似文献
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丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》一书中将受众研究分为三大类,分别冠以：结构性、行为性和社会文化性受众研究之名。其中受众测量的结构性研究传统是最早也是最简单的受众研究,它起源于媒介工业的需要,其目的是为了获得对某些未知量的可靠的测评数据。它可以帮助揭示出大众传媒系统与个体的媒介使用之间的关系。在众多关于受众的测量中,尤以收视率调查最为重要, 相似文献
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随着科学技术的发展、媒介环境的改变以及对受众认识的加深,收视率调查体系在不断的发展中完善。大数据从调查主体、评估指标、测量方法、服务内容等多个层面重构了收视率调查体系,但大数据也容易造成数据独裁和崇拜,损害受众个人隐私,破坏收视率调查市场秩序,给电视业带来了机遇与挑战。 相似文献
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收视率的概念厘定 全球电视受众测量指南(Global Guide-Ines for Televiston Audence Measurment,缩写GGTAM)对收视率的定义是:根据抽样调查即收视率调查所估计的、某个特定时段和空间里收看电视人口占所有电视渗透人口的平均百分比.其中,电视渗透人口是指拥有电视收视手段或工具的人口(也有指所调查空间中的所有人口).通过收视率调查,获得样本家庭或个人在连续观测的各个时间段内是否收看电视,以及收看什么频道.它是为了检测节目的收视效果而采用的一种受众调查方式,目前我国的收视率调查以个人收视情况为数据样本. 相似文献
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杜国清 《中国广播电视学刊》2004,(3):21-23
收视率调查方面。央视-索福瑞和尼尔森媒介几乎同时在中国受众市场展开收视率调查服务，是目前中国受众市场上最主要的收视数据提供者。后者坚持主打中心城市，相当长时间内仅提供11城市测量仪收视率数据，而前者则是日记法和测量仪法并用，遍地开花，很快拿下了收视调查市场份额的大半壁江山。 相似文献
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外国广播电视受众调查的趋势 总被引：3，自引：1，他引：2
一、受众调查工作日益受到重视受众调查在２０世纪２０年代后期首先出现在美国。８０年代末期 ,节目的多套化 ,数字压缩技术的实用化和交互式多媒体的日益发展 ,给广大受众带来了更多的节目选择余地。为了吸引更多的受众 ,招揽大量的广告 ,扩大传播效果和各自的效益 ,西方发达国家的广播与电视之间 ,无线电视、有线电视、卫星电视之间展开了激烈竞争。于是大众传媒机构和传播研究者也开始更有目的、有步骤地进行受众调查 ,并对收听收视率的调查数据进行研究。受众的角色和地位越来越得到传播研究者和媒介的重视。受众研究已经成为当代传播学… 相似文献
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三网融合的不断推进,将给广播电视行业带来巨大变革。尽管目前融合的产业形势并不十分明朗,但终端业务融合无疑是融合的趋势和重点。而作为其中焦点的"视频"概念逐渐深入人心,它将取代"电视"概念而成为一种新的媒介形态。收视率作为定量评估媒介产品的重要工具,如何应对融合后受众的媒介接触方式、广告商的媒介诉求和内容的评价体系?在媒介产业重新布局、传播技术全面升级的背景下,收 相似文献
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刚刚过去的2008年底,崔斌异常忙碌,北京、上海、广州一连三场"新媒体趋势发布会",令他疲惫的同时似乎也激发了他"战斗的激情".系列发布会的重要内容就是发布由世通华纳联手尼尔森媒介研究共同推出的中国公交移动电视收视率.有媒体报道称,尼尔森媒介研究利用其传统电视媒体研究模式,对公交移动电视的收视率、受众结构、广告效果开展调研,这意味着移动电视被正式纳入电视媒体研究的范畴. 相似文献
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受众调查永远是媒体需要的。尤其对于面向市场、依靠读者来获得生存权与话语权的都市类报媒来说,受众拥有报纸命运的“票决权”。受众不再是被动的信息接纳者,而是话语平等的信息的提供者,甚至是决定者。分析媒体受众调查的形式,大约有三：一是高校的舆论调查机构,比如中国人民大学舆论研究所;二是社会专业调查机构,比如零点调查公司;三是传媒调查,这一类调查以前多在规模较小的层面开展,某些媒体也因此派生出依托媒体产生的专业机构,如央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）,已经成为中国最权威的电视收视率数据提供商。 相似文献
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<正>电视媒介是构建城乡人群文化交流和对话的最佳平台,那么,电视媒介是如何让农村受众更好地了解城市文化,也让城市受众了解农村文化?如何让更多的农村受众走进荧屏、参与节目,成为节目的主人?如何让电视工作者加强自身 相似文献
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杨雪英 《中国广播电视学刊》2000,(1)
新时期,加强受众调研成果的利用和开发,对电视台制定宣传策略,扩大传播效果,抢占收视率份额、避免资源浪费,有着非常重要的意义。怎样才能加强受众调研成果的利用和开发呢?以下是我的几点思考:１加大开发利用受众调研成果意义的宣传。广播、电视系统经过多年的受众调研活动,已经不同程度地积累了开发利用调研成果的好经验,加大这些经验的交流与宣传,会更进一步推动受众工作的发展。另外举办研讨会培训班,也是一个途径。像今年受众研究会和央视-索福瑞媒介研究公司联合举办的全国电视收视率与电视媒体经营高级研讨会,反响强烈,收到了非常好的… 相似文献
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为更好地了解受众对不同媒介产品的消费支出情况,本研究主要分析在微观环境下,受众的收入、对媒介的态度、媒介使用时间是如何影响媒介消费支出的。通过QQ的配额调查,获得基于广州市网民的1162个数据,研究发现在控制其他变量之后,三个自变量中收入与报纸、互联网的消费支出正向相关,而与杂志、电视、付费电视的消费支出无关。对媒介的态度,除了对电视的态度没有显著影响其消费支出外,对其他媒介(报纸、杂志、互联网)的态度都显著影响其消费支出,而且这些影响都是正向的。媒介使用时间全部与媒介消费支出正向相关。 相似文献
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增强收视率调查的科学性 总被引：1，自引：0，他引：1
电视是现代强大的大众传播媒体,也是三大广告媒介之一,而伴随近代统计科学的发展,收视率调查已成为对媒介业和广告业至关重要的相关行业。收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。 收视率资料对媒介业和广告业至少具有以下三方面的意义：一是越来越多的电视台利用收视率来评价自己所办节目的普及状况和节目质量;二是在广告业发达的国家和地区,广告主和公司一般都根据收视率去购买特定节目时段,这样便于了解其广告信息的达到率,也即广告效果的衡量标准之一;三是就广告媒体本身而言,收视率是它们决定某… 相似文献
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各大电视媒介为吸引众多受众的目光,积极探索新闻直播道路,为提高栏目收视率煞费苦心。本文从媒介生态环境的角度展开分析,对电视媒介在新闻直播节目中找准定位创建品牌,提供新的思路。 相似文献
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丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》一书中将受众研究分为三大类,分别冠以:结构性、行为性和社会文化性。其中受众测量的结构性研究传统是最早也是最简单的受众研究,它起源于媒介工业的需要,其目的是为了获得对某些未知量的可靠的测评数据,它可以帮助揭示出大众传媒系统与个体的媒介使用之间的关系。在众多关于受众的测量中,尤以收视率调 相似文献