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宋仙滔 《渭南师范学院学报》2014,(9):85-88
微电影广告剧本是决定微电影广告质量的根本,而目前微电影广告剧本存在的主题思想与品牌理念脱节,人物形象与品牌特性冲突,故事情节与品牌产品背离,剧情线索与影片容量矛盾等问题严重影响了微电影广告的发展。在此背景下,研究微电影广告剧本的主题及主题思想确定、人物形象塑造、故事情节设计,能够为以后微电影广告剧本创作提供借鉴,促进微电影广告的发展。 相似文献
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薛雪 《株洲师范高等专科学校学报》2006,11(4):86-88
企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响。深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障。 相似文献
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随着我国社会经济的日益复杂,市场经济的环境也在发生改变,现阶段企业的竞争主要是产品的竞争、人才的竞争、品牌的竞争等。本文主要从品牌竞争这个方面入手,以整合营销为手段。归根结底,企业品牌的竞争就是广告竞争,让消费者熟知自己的产品,以消费者为中心进行广告策划,并且必须以企业产品为基本点,围绕企业的整体目标和战略,设计与企业主题相一致的广告。 相似文献
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品牌与广告管理已经成为今天企业经营管理成败的重要问题.企业应如何利用广告为公司培育市场和塑造品牌,该将从广告管理入手浅谈广告在塑造品牌形象中的正负面作用,因为广告能突出品牌形象,受众通过广告中的品牌认识产品,品牌通过广告发挥作用,广告才能更好的服务于品牌.构筑品牌资产的5大元素为:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他独有资产.那么以下我们就各举例说明广告对这5大元素的提升. 相似文献
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沈周锋 《温州大学学报(社会科学版)》2004,17(3):77-80
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。广告的最终目的是为了影响消费的想法和行为，因此广告是促进品牌建设的重要因素，广告的有效实施需对品牌的正确认识。 相似文献
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品牌作为一个符号,人们消费的并不仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义。广告在这个过程中起到了至关重要的作用。本文系统论述了建立和巩固品牌知名度、打造品牌认知度、形成品牌联想所需要运用的广告策略,构建了品牌塑造所需要运用的广告策略体系。 相似文献
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胡鸿影 《湖南科技学院学报》2011,32(2)
系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。 相似文献
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胡鸿影 《零陵师范高等专科学校学报》2011,(2):188-190
系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。 相似文献
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杜潇 《商情·科学教育家》2011,(13)
图形作为品牌标志设计中的一个重要元素,对企业的传播与推广起着致关重要的作用.无论是图形标志还是品牌代言人,它们都是财富的象征、地位的显示,都是社会广告文化的体现. 相似文献
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余芬 《安徽科技学院学报》2018,32(3)
为了探究国货老字号品牌在品牌复兴的特殊时期,如何借助广告提升其品牌价值。在对以"回力"为代表的国货老字号品牌的发展历程进行梳理分析的基础上,探讨了其品牌复兴的主要原因,得出了在保有品牌特色的基础上,通过广告进行新市场、新定位和新形象开拓的相关策略。提出保留传统品牌包装、挖掘大众偶像、利用品牌共享联想、塑造品牌个性、凝聚消费者社区、摆脱低端形象等建议。总之,在品牌发展的进程中,广告是帮助品牌进行重塑以及复兴的关键手段,能够结合品牌本身的发展历史和定位进行有针对性的广告传播是品牌复兴的必由之路。 相似文献
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本文首先分析了广告与品牌的基本内涵,同时从四个方面阐述了广告在品牌的塑造中的所扮演的角色,又从四个方面阐述了品牌的塑造对广告所提出的要求.论文的最后一部份是本文的重点,从三个层面阐述了如何做好广告,从而完善对品牌的塑造功能. 相似文献
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张惺 《河南广播电视大学学报》2010,23(4)
品牌作为一个符号,人们消费的并不仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义.广告在这个过程中起到了至关重要的作用.本文系统论述了建立和巩固品牌知名度、打造品牌认知度、形成品牌联想所需要运用的广告策略,构建了品牌塑造所需耍运用的广告策略体系. 相似文献
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广告与符号学联系紧密,广告本身就是一种符号系统,借助多种多样的能指形式,如文字、图像、影像等物质媒介来传递广告主的意愿。以雪碧品牌广告为例,从符号学角度探究品牌广告是如何运用各种符号来实现意义的传播,完成广告神话的建构。 相似文献
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2010年舂晚不少节目被商家和艺术家们频繁地植入了广告,“汇源果汁”、“国窖1573”、搜狐网,甚至还有土豆网等等,这受到了观众的一致恶评。
作为央视春晚和本山传媒集团这两个著名文化品牌来说,在文艺作品中植入广告的做法,是对自身品牌价值的“透支”,而这种“透支”又是在品牌推广“现场”进行的,这对于品牌的推广和建设来说危害甚大,其结果是事倍功半。 相似文献
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旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997—2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在“浪漫之都”的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。 相似文献