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曹涛 《中国体育(中英文版)》2009,(10):88-93
赞助体育赛事者看似豪气十足，一抛万金，背后又该遵循怎样的原则和规律？然而用国际成熟的体育赞助战略与策略衡量，中国企业在国内外的体育资源利用上，在诉求目标和营销环境上，还只能用“蹒跚学步”来形容。 相似文献
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体育营销在国外已经是十分成熟的营销手段之一,体育营销作为一个新的概念引进中国也就几十年。但是就在中国的这几十年中有过成功的辉煌,也有过失败的教训。文章通过介绍体育营销概念、效果、国内外体育营销的现状;从而引出现当下热议的恒大集团。文章探讨了恒大的体育营销模式,从恒大集团为什么选择体育营销,到恒大集团赞助龙舟赛事开始最终拥有自己的职业俱乐部,让恒大集团从默默无闻到人竟皆知;恒大集团的每个决策都让恒大有了新的飞跃。 相似文献
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采用文献资料法等就前奥运时期我国体育营销的误区以及后奥运时期体育营销面临的现状进行分析。结论:中国企业在前奥运时期的体育营销存在着营销策略简单,缺乏风险意识等很多误区,后奥运时期体育营销面临着体育市场越来越规范化,以及要实现体育营销与国际惯例接轨等方面的巨大挑战。建议:中国企业在体育营销时要探索多样化营销模式,挖掘体育文化价值,树立风险意识,增强营销的创意等。 相似文献
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体育课程改革的过程本身就是一个教育科学进步的过程,是一个体育课程理论和体育教学理论进步的过程,更是一个体育教学质量不断提高的过程,用句当下时髦的课改语言来说,是一个能“生成”许多教育理论成果的过程。因此,这个过程中一定有许多需要研究的事物,也有着对体育研究方法开发的客观要求。那么,当下的体育与健康课程改革要求着什么样的研究呢？这样研究的题目是哪些？研究又是该怎样进行的呢？本期专题讨论,专家们围绕着体育课程改革需要怎样的研究及教师应通过怎样的行动研究推进体育课改的话题展开讨论。 相似文献
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中国已有100多年的体育课程史，体育成为有40万众教员之必修学科。但是，体育学科到底要完成什么样的历史使命？这个学科的性质是什么？这些基础命题至今也没有共识。 相似文献
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中国的体育市场从没有像今天这样繁荣。打开中央电视台体育频道，伴随着安踏、匹克、康威等一大批民族体育品牌的全新登场，体育明星、影星、歌星的纷纷登台，民族体育品牌领域呈现出空前繁荣的景象。毫无疑问，众厂家都是看好了中国申奥成功后的体育商机，NIKE、阿迪达斯的巨额利润也无时无刻不在诱惑着这些后起之秀，但如今我们的这些国产民族体育品牌的现状如何？品牌的级别是不是由明星的级别决定的？NIKE、阿迪达斯这样的名牌又是怎样成功的？民族体育品牌又该如何崛起呢？ 相似文献
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刍议美国职业体育的关系传播、营销与管理——兼谈对中国体育组织公共关系的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
易剑东 《山东体育学院学报》2007,23(5):1-3,7
关系传播、关系营销、关系管理是当前国际社会科学领域的热门概念。当前，美国职业联盟的各俱乐部高度重视公共关系的传播、营销与管理，设立了大量的相关部门与岗位。在中国，北京奥运会引发的大型体育赛事与城市、体育组织、赞助企业形象传播的关系，职业体育俱乐部体制的完善所需要的关系营销，各级各类体育组织的发展所需要的特殊事件的公关管理，支持和谐体育发展的社会环境，对于关系传播的要求，都对今后中国体育领域的关系传播、营销与管理提出了新的研究课题。 相似文献
10.
体育营销实践前景探讨 总被引：4，自引：0，他引：4
通过对我国体育经济特点的分析，和将营销概念植入体育经济领域的可能性进行探讨，指出我国体育营销存在的十大误区和应遵循的八大原则，以期为我国体育营销实践提供参考。 相似文献