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新时期我国体育产品营销策略管窥 总被引：4，自引：0，他引：4
发展体育产业离不开市场，而使体育产品尽快占领市场的有效措施是先进的营销理念和手段。对营销的三个阶段即：分析阶段，体育市场的分析与划分；计划阶段，确定营销组合，制定产品、价格和促销策略；执行阶段，开展关系营销活动等方面进行了分析，旨在为体育产业的迅速发展提供借鉴。 相似文献
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对体育营销的基本概念进行梳理与总结,在厘清体育营销的基本内涵、外延及特征基础上,对体育营销的概念进行界定,对体育营销与城市发展的关系进行探讨。结果表明,体育营销是推动城市国际化的重要手段,是促进城市体育形象构建的重要渠道,是加强城市文化和精神文明建设的重要手段,是培育城市体育人口的基本路途径,是助力体育产业成为城市经济发展的新的经济增长点,是促进城市基础设施建设的助推剂。 相似文献
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运用文献资料、问卷调查等方法,对现代民俗体育产业发展现状进行调查与分析,阐明民俗体育产业经营管理所面临许多困难和问题,提出要使民俗体育产业健康、持续、有效发展必须注重民俗体育的文化营销。在界定文化营销的内涵的基础上,提出民俗体育的文化营销,确定区域民俗体育文化特性;参与民俗体育人群的文化素质以及实施民俗体育的文化营销策略。 相似文献
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潘国斌 《武汉体育学院学报》2001,35(4):19-20
随着现代科学技术的不断追步，互联网在各行各业广泛应用，开始进入于家万户，成为新时代人的生活方式、生活理念和心理需求。在体育转播、体育商务与体育营销中应充分发挥互联网作用，以期使我国体育产业尽快与互联网结合并产生新的效益。 相似文献
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戴迅 《武汉体育学院学报》2000,34(3):98-99
随着社会主义市场经济体制的确立 ,对于刚刚起步的体育产业 ,如何进行体育产业的营销 ,如何建立与扩大体育市场 ,这需要专门的人才——体育营销人才进行策划。那么对于这类人才需要具备哪些方面的素质与才干呢 ?我们来进行一下初步的探讨 ,以期能达成共识。1 道 德体育产品策略中的道德。为广大消费者提供货真价实、优质产品及优质服务是营销人员的最基本的责任。对于体育产业来说 ,市场是全新的 ,消费者心目中的体育产品的形象也是全新的。因此 ,对于体育营销者来说 ,要有长远的目光 ,以提供货真价实、优质产品及服务来赢得市场赢得消费… 相似文献
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我国体育营销的特征分析与营销战略选择研究 总被引：1，自引：0，他引：1
目前我国已进入后奥运时期,如何加快体育营销步伐,积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源,进行横向整合,形成资源整合优势,是体育产业持续发展的关键。从体育营销的内涵入手,对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析,并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。 相似文献
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《中国体育(中英文版)》2010,(10):200-201
中国体育产业和与体育相关的产业或者可以利用体育的企业和产品如何在国内外激烈的竞争中的到发展，这是体育部门和单位、体育产业企业、与体育相关企业和利用体育舞台进行推广营销的企业都关心的问题。 相似文献
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在文献资料的基础上重点探讨了政府在体育产业营销中发挥作用的必要性，并对其相应的发挥作用的领域进行了探讨.认为我国体育产业发展模式、体育产业组织管理模式、体育消费的特点、体育消费的正外部效应都要求强化政府的体育营销功能.政府应当在重视自身营销、树立政府形象，鼓励、支持、规范体育行业组织、积极参与体育市场营销三个方面发挥营销功能。 相似文献
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互联网在体育产业中的应用及前景 总被引：6，自引：2，他引：4
潘国斌 《武汉体育学院学报》2001,35(4):19-20
随着现代科学技术的不断进步,互联网在各行各业广泛应用,开始进入千家万户,成为新时代人的生活方式、生活理念和心理需求.在体育转播、体育商务与体育营销中应充分发挥互联网作用,以期使我国体育产业尽快与互联网结合并产生新的效益. 相似文献
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中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。 相似文献
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韩骏 《体育科技文献通报》2012,20(12):116-117
利用文献检索、专家访谈等研究方法,简述了悉尼、巴塞罗那、北京等城市体育行销案例及经验,并结合我国当下国情、体育产业概况和未来前景,体育营销业发展情况,论述了我国城市利用体育进行城市营销的可能性、问题、缺点及策略。 相似文献
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随着市场经济的确立和体育管理体制改革的深入,培育、开发体育市场,促进体育产业的发展已成为共识.但目前的研究多从政府的角度,分析政府在政策制定、市场主体培育、市场环境规范等方面对体育市场发展所起的作用.本文从企业营销的视角来界定体育市场,分析体育企业如何识别、激发并满足体育消费需求,促成体育消费行为,实现体育市场开发,并针对我国体育企业市场开发中的问题,提出相应的建议和对策. 相似文献
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体育营销的作用机制与应用模式选择 总被引：9，自引：1，他引：8
界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。 相似文献
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中华五千年灿烂文化中包含悠远丰富的体育文化。本文从产业视角出发,根据中国古代体育的主要发展历程,以典型案例为线索,结合传统文化理念,探寻我国古代体育产业经营的踪迹,并为认识中国特色的现代体育产业和把握体育市场发展提供文化借鉴。 相似文献
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体验经济时代的体育消费需求及营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
经济社会已进入体验经济时代,科技创新和休闲时间增多,引发体育消费观念和消费方式的深刻变化.体育产业在新的机遇和挑战面前,要重新审视营销策略才能获得进一步发展. 相似文献
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从当前世界体育产业发展的主要特征中得到启迪，阐述了开展闽台高校体育产业合作与发展的对策：以竞技体育为龙头，培育两岸高校体育市场；面向两岸学子，开拓体育用品市场；加强交流与合作，拓展体育市场；建立健全体育中介机构，促进高校体育产业健康持久地发展。 相似文献
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采用文献资料法等就前奥运时期我国体育营销的误区以及后奥运时期体育营销面临的现状进行分析。结论:中国企业在前奥运时期的体育营销存在着营销策略简单,缺乏风险意识等很多误区,后奥运时期体育营销面临着体育市场越来越规范化,以及要实现体育营销与国际惯例接轨等方面的巨大挑战。建议:中国企业在体育营销时要探索多样化营销模式,挖掘体育文化价值,树立风险意识,增强营销的创意等。 相似文献