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2005年7月13日对中国体育界乃至所有的中国人来说都是一个值得纪念的日子———在4年前的这一天,北京成功地获得了2008年夏季奥运会的主办权。而在4年后的7月13日,被称为“中国体育营销奥斯卡”的“2005中国体育营销经典案例颁奖盛典”和“中国体育营销经典案例高峰论坛”在北京召开。本次活动由南方报业集团南方体育报、中国企业家杂志与北京大学管理案例研究中心,联动全国近五十多家媒体共同推出,堪称是2005年中国体育界的一大盛事。作为本次唯一一家入选的体育品,李宁公司凭借在年初与NBA的市场合作,入围2005经典案例评选,其独具创新的… 相似文献
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《新体育》2006,(1):58-59
由中国体育报业总社、《新体育》杂志联合主办,时代豪文化、华唱兄弟联合承办的2005年度“世界十佳”运动员评选活动,定于2005年12月19日全面启动。揭晓颁奖盛典拟定于2006年3月下旬在北京人民大会堂举行。今年是“世界十佳”运动员评选活动的第20届,主办者已向历届“世界十佳”获奖运动员如布勃卡、格拉夫、巴乔、刘易斯、霍尔金娜、索普以及篮坛巨星乔丹等郑重发出了邀请,期待他们于揭晓颁奖盛典之时欢聚中国,亮相北京。“世界十佳”活动已成为各国体育明星们追梦的舞台,海内外企业体育营销的战略平台。星光璀璨的2004年度“世界十佳”颁奖典礼已成历史,但“世界十佳”精神已经成为时代魅力的象征。有众多奥运冠军,世界冠军和国际品牌企业以及众多 相似文献
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简讯为贯彻《中共中央关于进一步繁荣和发展哲学社会科学的意见》,落实《2003-2007年教育振兴行动计划》,全国教育科学规划小组办公室和教育部体育卫生与艺术教育司决定联合组织“全国教育科学规划‘学校体育、卫生、艺术和国防教育科学研究专设课题计划’”。“专设课题计划”自2004年12月开始启动,以年度(每两年为一个周期)课题的形式实施。初步定于2005年初发布“全国学校体育、卫生、艺术和国防教育科研中长期(2003-2007年)发展计划”和“全国学校体育、卫生、艺术和国防教育2005-2006年度科研课题指南”。课题受理申报时间为2005年4月,… 相似文献
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体育营销的作用机制与应用模式选择 总被引：9，自引：1，他引：8
界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。 相似文献
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体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略. 相似文献
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采用文献资料法等就前奥运时期我国体育营销的误区以及后奥运时期体育营销面临的现状进行分析。结论:中国企业在前奥运时期的体育营销存在着营销策略简单,缺乏风险意识等很多误区,后奥运时期体育营销面临着体育市场越来越规范化,以及要实现体育营销与国际惯例接轨等方面的巨大挑战。建议:中国企业在体育营销时要探索多样化营销模式,挖掘体育文化价值,树立风险意识,增强营销的创意等。 相似文献
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《西安体育学院学报》2017,(2):195-198
长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。 相似文献
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中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。 相似文献
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体育营销的运行机制与价值创新策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
梁强 《西安体育学院学报》2008,25(3):8-11
从分析体育营销的基本内涵与运行机制入手,探讨了体育营销的传播特性,并对体育营销与传统营销进行比较,认为体育营销是建立在传统营销管理的基础之上,对传统营销管理中基本原理、理论和模型的继承、改良和创新;最后,结合价值创新理论,提出了基于价值创新的体育营销管理策略. 相似文献
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体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨 总被引：6，自引：0，他引：6
目前体育营销是一个有内涵而无定义的概念，急功近利的企业把体育营销更多地看成是和促销一样的短平快营销手法，而不能正确认识体育营销内涵，因而体育营销对企业并无太多的促进作用；注重长远利益的企业视体育营销是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法，尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越严重的时候，体育营销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。 相似文献
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本刊讯为进一步深化中小学体育课程教学改革,加强中小学体育教学研究,中国学校体育研究会中小学体育教学研究工作部于2005年11月22日在广州召开了年度工作会议。中国学校体育研究会理事长宋尽贤、副理事长兼中小学体育教学研究工作部主任耿培新出席了会议,并发表讲话。宋尽贤理事长在讲话中对工作部成立一年来的工作作了充分的肯定。他说,2004年12月在肇庆举办的全国中小学体育教学现场展示活动,2005年8月在郑州举办的全国第九届中学生运动会科学论文报告会暨第三届全国学校体育科学大会,10月在鞍山举办的全国“落实中小学生每天一小时体育… 相似文献
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对珠江啤酒体育营销实践存在的问题进行分析,并对珠江啤酒借助体育营销实施国际化战略的必要性、可行性作了论证,提出具体对策:夯实国际化基础,构建国际化体育营销网络体系;加快技术创新,提高产品国际竞争力;丰富体育营销的手段;加强体育营销的风险管理和危机公关;做好体育营销的效益评估;统筹规划,搞好整合营销. 相似文献
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体育营销基本特征分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料法等.以韩国三星公司为例分析体育营销基本特征.体育营销是三星公司营销战略的核心和重点.近年,三星每年花在市场营销的费用约为20亿美元.而体育营销就占到了3～4亿美元.占领体育营销的制高点,参与奥运TOP计划,把体育精神融入到企业文化中去,不断进行技术创新,树立良好的品牌形象,走自已独创的体育营销之路,是三星公司体育营销成功的经验. 相似文献