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自2 0 0 4年起,我国将迎来F1、NBA、女足世界杯、亚运会、奥运会等重大国际体育赛事。赛事的举行为我国企业进行体育赞助带来无限机遇,同时也面临巨大的挑战。文章分析了我国企业参与体育赞助活动时存在的问题并提出了发展对策。 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析等方法对我国企业参与北京2008奥运会赞助情况进行了研究,研究结果:我国企业参与2008北京奥运会赞助十分踊跃,体现出了三个方面的特征:一是赞助层次高,全面参与了从组委会供应商到奥运会全球合作伙伴等各层次的奥运会赞助计划;二是赞助费用高,有些组委会合作伙伴的赞助费用甚至高于成为国际奥委会全球赞助商的价钱;三是参与企业多,参与奥运会赞助计划的企业目前已经超过了20家。本文还对我国企业奥运赞助营销中存在问题进行了分析,希望能为我国奥运赞助企业做好奥运营销工作服务。 相似文献
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从2004年联想正式成为国际奥委会TOP成员开始,中国企业对奥运会的赞助热情全面爆发。目前截止的北京奥运会53家赞助企业中,共有38家国内企业成为第29届北京奥运赞助企业。那么成为赞助企业后,这些企业在品牌认知、产品销售方面到底取得了什么样的效果?消费者又是如何看这些赞助企业的?日前,世界领先的市场调查公司益普索完成的"北京2008年奥运赞助效果跟踪研究"报告将为我们揭开这个谜底。 相似文献
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《中国体育(中英文版)》2007,(12)
当美国人尤伯罗斯为了1984年洛杉矶奥运会的赞助几乎跑断了腿时,他也许不会想到,20年后,奥运会已经成了世界上最大的香饽饽,不过,可能更让他不可思议的是,正是因为这个全球体育盛会太受欢迎,对奥运会的赞助却在中国成了一大争议话题。 相似文献
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现代奥运会商业赞助特征的研究 总被引：6，自引：0，他引：6
富鹏 《西安体育学院学报》2004,21(2):21-23
奥运商业赞助在推动奥运会向前发展过程中具有巨大作用。笔者从奥运会商业赞助的特征入手,全面阐述奥运商业赞助的目的、"TOP"计划实施的具体内容、奥运会商业赞助商的条件、赞助商的特点、奥运商业赞助的市场关系以及奥运赞助商赞助的利益等。 相似文献
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2008年正逢澳大利亚电影学会成立50周年,为庆祝这一澳大利亚电影发展史上的重要时刻,由澳大利亚邮政赞助,该会发起邀请公众投票推选“最受欢迎的澳大利亚影片”活动。同时,澳大利亚邮政在2008年11月3日还为此发行了与活动同名的纪念邮票,全套包括5个图案,选取了公众推选出来的5部名列前茅影片宣传海报构成主图,并且邮票包括两种形式：既有传统背胶票,还有时下广泛采用的不干胶自粘票。 相似文献
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以赞助体育的形式为企业扬名、创立名牌产品的活动在我国最早可追溯到1984年。当时广东三水一个县办饮料厂向首次参加洛杉矶奥运会的中国体育代表团提供了几十万元赞助资金,外带一批饮料,这个县办小厂由此一举成名,发展成为今天著名的健力宝集团。 1986年亚运会和1988年奥运会期间,国内赞助中国体育代表团的企业日渐增多,数额也有所增加,尝到甜头的健力宝集团更是不断地向中国代表团提供资金和实物,并通过体育大赛的广泛影响,使自己的产品一举打入国际市场。据说,由于当时国际奥委会推出了“TOP”计划,可口可乐公司已经垄断了奥运会饮料市场,还引发过一场官司纠纷。国家体委体育器材装备中心一位人士说:“实际上,我们对开发体育无形资产的认识在一些企业之后。”中国体育界人士对开发利用体育无形资产的自觉认识始自1990年北京亚运会。当时,亚运会组委会担负着为赛会集 相似文献
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奥运会主办国发行纪念邮票已成惯例。为了纪念汉城奥运会和为奥运会筹集资金,南朝鲜邮政当局决定从1985年至1988年分期发行奥运会纪念附捐邮票。邮票总计为32枚,分别以比赛场地、会徽、吉祥物及 相似文献
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夏季奥运会财政主要来源分析 总被引：10，自引：0，他引：10
采用献资料研究方法对奥运会筹资手段进行了分析。结果表明，销售门票、发行纪念邮票、纪念币、体育彩票、转让电视转播权和商业赞助活动是筹集奥运会资金的有效途径，应综合运用。 相似文献
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主题邮局是临时邮局在这几年延续发展而形成并赋予的新概念,主题邮局使用的邮政日戳与临时日戳是邮政部门为特定活动与重大事件设置临时邮局而专门刻制使用的钢制邮政日戳(这里不包括邮政部门刻制的纪念邮戳),戳式与普通日戳相同,仍为圆形单线无格式,只是在戳内加刻有"临"、"临时"或者主题邮局的名称,特点是具有使用地点流动性、使用时间不固定或较短暂、重复使用等特点。2014年,北京邮政新启用的主 相似文献
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为纪念韩国邮政开办125周年,韩国于2009年7月30日至8月4日在首尔举办了第24届亚洲国际邮展。本届亚展由韩国邮政和韩国集邮联合会主办,FIAP赞助,其成绩并获得FIP承认。 相似文献
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文章从奥运赞助的起源入手,分析了我国体育赞助的发展和现状,找出我国体育赞助市场发展不稳定、赞助规模偏低的原因。同时提出2008年北京奥运会给我国体育赞助事业带来了发展的机遇,惟有练好内功,体育赞助市场才能得到长足的发展。 相似文献
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本文分析了我国体育赞助的发展和现状,找出我国体育赞助市场发展不稳定,赞助规模偏低的原因。同时指出2008年北京奥运会给我国体育赞助事业带来了发展的机遇,唯有练好内功,体育赞助市场才能得到长足的发展。 相似文献
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借助定性研究方法,在简要梳理奥运会赞助相关知识的基础上,结合以往奥运赞助市场的个例以及北京奥运会部分国内赞助商的作为,依托于市场营销学中体验营销、管理学中资源基础现等相关理论知识,宏观层面地分析认为,国内赞助商在运作奥运赞助权时应从多处着手实现赞助价值,尤其要注意具体化赞助目标、实践资源观视角、关注为目标群体提供体验等方面。 相似文献
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当地时间2012年8月12日夜,第30届夏季奥运会在伦敦落下帷幕。本次伦敦奥运会期间,东道主英国的运动员表现优异,以29金17银19铜的成绩名列金牌榜第三位。而早在伦敦奥运会开幕前,英国皇家邮政就已经高调宣布将为在奥运会上夺冠的每位英国选手于夺冠次日发行纪念邮票加以庆祝。随着英国选手夺冠成为现实,英国皇家邮政承诺的邮票也已经陆续发行。 相似文献