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"畅销书时代"话营销 总被引：1，自引：0，他引：1
一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事. 相似文献
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近几年,中国大陆传记类畅销书呈现出愈演愈烈的出版趋势。以2009—2011年中国大陆传记类畅销书为分析主体,以当当网传记类畅销书排行榜(以下简称"排行榜")为主要数据来源,通过赋值法对近三年(2009—2011年)中国大陆传记类畅销书榜单前30名进行统计和整理,梳理近三年中国大陆传记类畅销书市场发展状况,对畅销书的形式特点进行分析,总结出版规律。 相似文献
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对于各领风骚三五月的畅销书市场来说,登陆中国市场十年之久的《冒险小虎队》系列堪称畅销书中的常青树。自2001年引进出版以来,《冒险小虎队》系列在中国大陆的总销量达2978万册,销售码洋逾3亿,并连续9年被评为中国少儿畅销书,近40次名列全国少儿畅销排行榜榜首……在浓缩了《冒险小虎队》畅销点滴的一系列数字背后,许多不起眼的细节也许有助于解读该系列“畅销＋长销”的神话。 相似文献
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媒体将金丽红、黎波带领的北京长江新世纪文化传媒公司称作中国的畅销书生产基地。近些年来,文艺社科类畅销书从这里源源涌出,持续不断,吸引了业内外关注的目光。我们不禁要问：一个只有数十来条枪的团队,为什么能在“金黎组合”的带领下成为中国出版界最有战斗力的队伍？奥妙究竟在哪里？带着这些疑问, 相似文献
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畅销书营销的十八般武艺 总被引：1，自引：0，他引：1
图书市场的大盘走势,在很大程度上是由畅销书促成的.有关调查表明,中国的图书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,促进了出版产业的优化升级,推动、拉动着出版及相关产业的发展.畅销书是市场的产物,畅销书在直面市场中,通过差异化等策略寻求产业"突围",加快了出版竞争的市场化、产业化进程,丰富了市场博弈的内涵,促进了出版社营销策划水平的"版本升级",提升了出版营销品质,提高了出版产业的成熟度和集中度,加快了出版业从计划经济向市场经济的转型. 相似文献
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对于各领风骚三五月的畅销书市场来说,登陆中国市场十年之久的<冒险小虎队>系列堪称畅销书中的常青树.自2001年引进出版以来,<冒险小虎队>系列在中国大陆的总销量达2978万册,销售码洋逾3亿,并连续9年被评为中国少儿畅销书,近40次名列全国少儿畅销排行榜榜首……在浓缩了<冒险小虎队>畅销点滴的一系列数字背后,许多不起眼的细节也许有助于解读该系列"畅销+长销"的神话. 相似文献
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编者按:中国书业已步入畅销书时代,有业界人士发现,新书下架的时间已经由三个月缩短为三个星期,四平八稳的传统出书模式只能被市场抛弃,畅销书使无数书业人士"竞折腰".正是有这样的忧虑,46名来自全国各地的书业人士迈进了清华大学第三期"畅销书策划与营销"高级研修班的大门. 相似文献
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畅销书在中国大陆图书市场的现状 中国出版业畅销书的出现是在20世纪90年代末。这时，中国出版业已经从10年前简单的增加图书品种、市场扩容发展到全面的市场竞争。竞争的结果是，单本图书销量锐减，库存增加，但与之相对应的是图书市场的相对饱和、读者阅读倾向个性化的趋势。于是．面对现实，出版社由过去的重编辑向重发行过渡，市场营销开始进入中国的出版业。随着目标市场的不断细分，出版社有目的地、深度开发适合一定读者群的畅销书就应运而生。 相似文献
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通常认为,近年来我国科普图书的零售市场份额一直维持在0.4%左右,许多出版社对科普图书的市场和前景并不看好。常举的例证是:2010年,浙江省新华书店举办了"红色风暴——新世纪10年畅销书回顾展",在根据近10年来的销售数据精选出的6000种畅销书目中,竟然没有一本是科普读物。在我看来,近十年来,科普出版的环境已发生巨大变化,隐藏着并日益显现出重大的发展机遇和巨大的市场潜力,值得认真梳理,好好把握。 相似文献
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整个图书市场可以细分为多少个较有规模的小市场,就有多少个群体化图书模块与之相对应。群体化图书是图书出版不断专业化、个性化的标志,是现代出版企业市场细分和目标市场发展策略广泛而深入地运用的标志,是图书市场不断走向成熟的标志。畅销书的作用日益凸显,在它的周围也日益集聚了多少不等的追随者。图书的群体化出版逐渐成为了一种重要的出版形式,被广泛地运用,图书市场也由此日益细分和深化了。一部畅销书只是昭示了一个细分市场的存在,但它本身的力量还难以把这一市场从整个市场中细分出来,市场细分化的工作就是由畅销书的内容群体化来完成的。 相似文献
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近年来,我国非虚构类图书市场呈现了一些新的特点,非虚构类图书作为我国出版市场的重要组成部分,在我国图书零售业的位置持续提高.特别是近几年,随着以大数据、AI为特征的算法时代来临,内容产业在各种新技术、新手段的推动下不断发展,畅销书市场的竞争日益激烈,也推动了非虚构类畅销书市场的创新与发展.本文以2007—2016年开卷非虚构类畅销书排行榜Top30的图书为跟踪对象,对所收集到的数据进行客观的整理和归纳,对非虚构类畅销书的内容进行深入分析,探究我国非虚构类畅销书在内容打造方面的规律和启示. 相似文献
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正畅销书的发行量毋庸置疑,但巨大的发行量并不意味经典的诞生,"畅销"不等于"常销",更无法做到"长销"。在发行量、经济利益大锤高悬的情况下,出版行业亟需对泛滥的畅销书市场做"减法",让畅销书名副其实。 相似文献
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近年来畅销书已经成为图书出版市场的香饽饽,成了出版商竞争的焦点,各大出版社纷纷将出版畅销书作为宗旨与目标。然而与一些发达国家相比,我国的畅销书营销仍处于初级阶段,还存在着"粗制滥造"等弊端,每年有大量的图书涌入市场,到最后其中的一大部分却只能留在仓库中。显然,传统的"酒香不 相似文献
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继畅销书《为什么中国人勤劳而不富有》之后,陈志武在新作《金融的逻辑》中继续尖锐追问中国的出路问题,探讨金融发展和一般市场发展对文化和社会带来的影响。作者从金融作为"大社会"中一分子的角度研究金融,关注社会转型问题,并藉此审视中国社会的传统与未来。本文选编自该书。 相似文献
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媒体将金丽红、黎波带领的北京长江新世纪文化传媒公司称作中同的畅销书生产基地.近些年来,文艺社科类畅销书从这罩源源涌出,持续不断,吸引了业内外关注的目光.我们不禁要问:一个只有数十来条枪的团队,为什么能在"金黎组合"的带领下成为中国出版界最有战斗力的队伍?奥妙究竟在哪里?带着这些疑问,借着单位业务交流的机会,笔者曾跟随"金黎"组合潜心研修数月,期间笔者调动全部感官,观察着,思索着,试图以一个亲历者特有的方式寻找答案. 相似文献
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畅销书常用营销策略的再评析 总被引：1，自引：0，他引：1
畅销书话题无疑是当前中国书业最能吸引人眼球的热点之一。由于畅销书具有经营利润高、销售周期短、资金回笼快等特点,所以打造畅销书就成为众多出版社的参与和角逐的热点,畅销书的神话也一个接一个不断在中国书业的舞台上上演。透过热闹纷繁的畅销书现象可以发现,畅销书现象中的 相似文献
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