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当前,网络和数字技术裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,互联网和移动智能手机等新兴媒体,以其即时性、互动性给传统媒体特别是地市党报带来了颠覆性的冲击和挑战。地市党报的受众规模不断缩小,市场份额逐渐下降,越来越多的人通过新兴媒体获取信息,新的受众更是将互联网作为获取信息的主要途径。面对这种严峻形势,如何在四面楚歌声中"革新图存",如何让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权,如何打造新型地市党报等,成为地市报人必须正视和解决的问题。近一年多来,全国370余家地市党报认真贯彻落实习近平 相似文献
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吕新景 《中国广播电视学刊》2007,(6):25-26
什么叫舆论引导能力？我的理解就是掌控主流媒体的舆论宣传来引导社会公众舆论的能力。现在媒体众多，而且各种新媒体，边缘媒体，甚至也能传播信息的非媒体在不断地出现。信息繁杂，信息爆炸，接受信息的对象也在不断分众化，不断个性化。在这样的形势下，研究提高舆论引导能力十分必要．也十分重要。我认为，像广电媒体、党报等仍然是党和政府能有效掌控的主流媒体。特别是广电媒体，它的受众人数，它的影响力和传播能力仍然是最主要的。 相似文献
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随着新媒体的迅速崛起,党报等传统媒体日渐面,临被“边缘化”危机：受众减少、舆论引导功能消弱。为此,党报等传统媒体与微博、博客等新媒介的巧妙融合势在必行,融合后的党报新闻质量和党报品牌形象也将得到提升。 相似文献
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随着新媒体的不断出现,传统的媒体经受着严竣的考验,即使是传统媒体的核心代表——党报也不例外。本文在调查、听取了普通百姓对提升党报舆论引导力的议题基础上．提出了新媒体时代提升党报舆论引导力的对策：改变“唯上”思维定势,力求领导、群众双满意;摒弃僵化枯燥的语言方式,从普通百姓的角度说理说事：主动发展、融合新媒体．掌握网络舆论场主导权。 相似文献
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微博时代,人们获取信息的渠道更加多样化,以往被传统媒体忽略的信息得以传播,其所展现的观点和价值更加多元,社会舆论呈现出空前的复杂性。微博的影响力呈几何式倍增的态势,其带来的"围观效应"深刻影响着舆论生态,在这舆论多元化的时代,特别需要正确的舆论引导,需要我们的党报等传统主流媒体发出权威的声音。 相似文献
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舆论引导力,是党报的主要功能之一。随着信息全球化时代各种新兴媒体的崛起,党报等传统媒体受到了越来越严重的冲击。向网络靠拢,走报网融合式发展道路,成了我国党报在网络时代的必然发展趋势。作为担负着特殊使命的军区军兵种报纸,同样如此。搞好报网融合发展,我们才能增强党报军报的舆论引导能力。 相似文献
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传统媒体是舆论引导的主阵地,在舆论传播中承担着主力军的责任,发挥着“主心骨”的作用。当网络舆论泥沙俱下、不辨真伪的时候,人们往往会期望传统媒体能够以自身的权威声音正本清源,揭露事实真相。然而,在舆论引导的实际进程中,一些传统媒体往往在收视率、发行量的驱动下,心浮气躁,盲目跟风,反而被一些不良网络舆论所左右,成为推手或帮手．因此,传统媒体在采用网络信息时,要注意不能陷入“被渠道化”的陷阱,成为不良网络信息的“二次传播”渠道。 相似文献
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传统媒体是舆论引导的主阵地,在舆论传播中承担着主力军的责任,发挥着“主心骨”的作用。当网络舆论泥沙俱下、不辨真伪的时候,人们往往会期望传统媒体能够以自身的权威声音正本清源,揭露事实真相。然而,在舆论引导的实际进程中,一些传统媒体往往在收视率、发行量的驱动下,心浮气躁,盲目跟风,反而被一些不良网络舆论所左右,成为推手或帮手．因此,传统媒体在采用网络信息时,要注意不能陷入“被渠道化”的陷阱,成为不良网络信息的“二次传播”渠道。 相似文献
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党报要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，求得发展，必须重视报道内容，因为内容是吸引读的唯一途径。本就报纸的7项主要内容特点及其相互关系进行了分析。报纸的7项内容是：1．新闻性信息，2．评论性信息，3．舆论性信息，4．宣传性信息，5．知识性信息，6．娱乐性信息，7．服务性信息。媒介争夺受众不是轻而易举的事。党报争夺受众的关键要看其传播内容。要想提高党报的竞争力，党报工作就要从传播内容入手，以丰富多彩的内容吸引读。为此，传播要从两方面做起：一要增强受众意识，了解受众需求；二要改进传播内容，满足受众需求。 相似文献
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新媒体时代如何有效引导社会舆论 总被引：1，自引：0，他引：1
较之以传统媒体的＂把关＂对舆论形成强有力的控制,新媒体使人们在舆论的形成、舆论焦点的关注上具有较强的自主性,舆论引导难度增加。本文集中探讨了在舆论生成过程中以网络受众为代表的受众特征,进而提出从关注受众个体利益、巧妙运用＂议题设置＂、政府主动发布信息三个方面有效引导舆论。 相似文献
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舆论监督是党报的重要功能之一,也是党报一贯的强项和优势所在。近年来,随着以微博为代表的新媒体的迅速兴起,民间舆论的声音越来越大,影响面也越来越广。面对这种信息多元、复杂多变的多媒体格局,传统媒体如何强化竞争意识,进一步提升舆论引导能力和影响力,是党报面临的一个新课题。 相似文献
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舆论引导上有两大误区，一是在指导思想上把受众看成是消极被动地接受信息的“靶子”，片面地认为只要媒体不断轰击，受众就会接受这种观点；二是阻塞信息渠道，以为“控制”住了主流媒体就等于“控制”住了舆论。这种简单化对待“舆论引导”的结果，会造成“媒体舆论场”与“民间舆论场”的疏离。从而造成“媒体舆论场”公信力的缺失，实际上是放弃了舆论引导。[编者按] 相似文献
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在全媒体变革中,坚持“内容为王”对于传统媒体特别是党报有着重要的意义.党报不仅要加强与新媒体的合作,更要充分运用全媒体思维提升影响力,运用哲学思考体现引导力,“内容为先、内容为上、内容为王”,在构建舆论引导新格局中强化党报的引领作用. 相似文献
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提高舆论引导意识,走出信息的误区
选择怎样的信息传递给受众,让受众从信息的汪洋大海中获得有用的东西,这要求媒体明确自己的定位,心中装着受众,清楚每条信息要告诉受众什么,达到什么目的,即提高舆论引导意识。要做到这一点,首先必须弄清楚与信息相关的几个概念。 相似文献
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随着新媒体时代的到来,舆论引导的主体已经悄然发生变化,正在形成一种以传统媒介、互联网、手机等新旧媒体多元并存的局面,舆论环境也呈现出了信息来源的多样化、信息把关难度加大、传统媒体使用率下降、受众接受心理变化等新特点。新闻报道作为传统媒体舆论引导的＂主角＂该如何应对新挑战？本文以两会新闻报道为例,从四个方面进行解析。 相似文献
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与传统媒体相比,新媒体在传播手段上固然有很多优势,比如全天候的实时性、参与的低门槛、强大的互动性、海量信息储存等,但在对新闻事件深入探究,以满足受众对新闻背景、细节展示、前景预测、观点评论等深度需求方面,传统媒体有着新媒体无可比拟的优势。从某种意义上来说,深度报道依然是传统媒体的"杀手锏"。从近几年的新闻改革实践看,不论是党报还是都市报,新闻报道策划所占的分量越来越大,凡是经过精心策划的 相似文献
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文章通过受众接收广告信息的模式,从AIDA、AIDMA到AISAS的理论梳理.结合信息时代的现实,揭示了受众对广告信息解读的复杂性与多样性.由于信息环境的复杂,受众接收广告信息的心理变化,受众在产生需求进行决策时,收集信息渠道也因此变得复杂与多样.受众接收信息渠道的多样性必然要求广告主在传递信息时传播渠道的多样化.根据这一变化,文章提出受众对广告信息接收的新理论范式AMSA,并根据受众接收广告信息的AMSA范式,提出以受众为中心的广告传播策略. 相似文献
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新媒体以精准化信息获取、个性化需求整合、智能化信息流整合的优势,迅速发展壮大,成为受众获取信息的重要渠道,抢夺了大量传统媒体的受众.传统广播电台应当主动顺应形势,探索改进运营方式,构建交互式、即时式、延展式和融合式的广播电台,实现在新媒体环境中的转型和突破. 相似文献
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随着网络为代表的新兴媒体的普及,以网络新媒体为代表的民间舆论场已经显示出前所未有的舆论影响力,同时以党报、党刊、电视台为代表的传统媒体已经形成官方舆论场,并且形成了民间舆论场和官方舆论场相互制约又相互促进的舆论新格局.本文从两个舆论场的议题形成到其相互影响的表征,探讨如何使两个舆论场在良性互动中提升我国舆论影响力,引导我国舆论向积极的方面发展,促进社会和谐. 相似文献