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基于对地铁媒体效果评估现状及基本模式的认知,本文深入分析了与传统大众传媒相比地铁媒体效果评估中的难点,并以西安地铁为例从"居民出行""客流量""媒体特征""人群特征"等指标出发尝试建立适合于地铁的媒体效果评估模式。 相似文献
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2006年10月1日正式创刊的《羊城地铁报》（以下简称地铁报）以“报网一体，一纸惊人”的姿态。出现在被认为是“代表方向。改变现在。影响未来”的数字报纸平台上。作为中国首份纸质媒体和数字报纸同步推出的城市新锐媒体．地铁报的创刊无疑是一件值得称颂的事情。它意味着读者除了乘坐地铁可以阅读到此份报纸外。还可以通过登录大洋网数字报纸平台阅读每期的地铁报。创刊号当天，地铁报在广州地铁沿线引起了一小轮的读报高潮。几乎每位乘坐地铁的乘客都高兴地拿到了这份新鲜出炉的免费新闻大餐。从受众阅读《地铁报》创刊号的反应来看。市民大多持肯定态度，表示地铁报为他们乘坐地铁的枯燥时间注入了活力，带来了一份信息咨讯的快捷享受。 相似文献
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广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求，中国广告媒体应对这种要求还有一段艰难的路要走，本多方论述了大众媒体之间的整合发展，大众广告媒体与网络广告媒体之间的整合发展，中国加入WTO后广告媒体之间的整合发展，提出中国广告媒体的整合发展将提高中国广告业的实力，形成共存共荣的局面。 相似文献
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地铁电视是一种归属在车载移动电视范畴下的新兴媒体。自其诞生以来,它的内容构成就一直是困扰业界的难题。目前我国有一批城市正在修建或筹建地铁,未来地铁电视还将有极大的发展空间。如何使其能达到更好地传播效果？本文总结了各地地铁电视在发展道路上的经验与教训, 相似文献
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本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手,从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势,认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势。 相似文献
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随着北京、天津、上海、广州、深圳、南京六座城市相继开通地铁,地铁电视在短时间内快速发展。从地铁电视现有的传播内容与形式来看,传播效果并不理想。以传统电视理念来发展地铁电视显然不符合这一新兴媒体的特性,地铁电视陷入了叫好不叫座的尴尬局面。面对如此情况,如何增强地铁电视的传播效果值得深入研究。笔者认为, 相似文献
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网络视频媒体用户快速增长,在众多的广告媒体中占有了一席之地。但网络视频媒体要做大做强,实非易事。网络视频媒体需把握机遇,提升自己的广告价值,进入良性循环。 相似文献
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随着构建广州佛山都市圈、推动广州佛山同城化的逐步演进,广佛媒体闻风而动,纷纷践行区域性异地扩张的发展理念,"逐鹿"广佛大地,不断改写广佛媒体竞争格局.伴随广佛地铁的通车,广佛媒体又迎来了新一轮改写媒体发展格局的利益博弈. 相似文献
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乘坐地铁出行,已成为现代都市人日常交通实践的重要部分。地铁空间作为城市交往的媒介,乘客在其中完成身体的移动的同时,权力的运作也在对空间中的主体产生规训,如"权力的眼睛"对乘客的管制和改造,社交媒体对曾经被资本力量忽略的碎片空间的收编。与压制力量相对应,地铁中移动的乘客作为能动的主体,在被动遵守规则的框架之外,也发展出一套灵活的移动策略。多样的主体传播实践,不断丰富了地铁空间的内涵。 相似文献
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地铁视频媒体自身具备封闭的抗干扰环境,及地铁到站咨询吸引受众主动收视,媒体到达率高达100%。受众的乘坐时间长,丰富的节目保证了较高的媒体关注度。 相似文献
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围绕城市快速公交线网,研究快速公交广告媒体的现状与特点,以郑州为例阐述快速公交广告媒体运营现状以及所面临的主要问题,从而探讨城市快速公交线网广告媒体的发展策略,为相关媒体运营者以及监管者提供借鉴. 相似文献
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面对一项广告活动中庞大的广告媒体费用开支,企业如何创新运用媒体,以获取人们的注意力.首先必须注重媒体自身创新,包括旧媒体新运用,其次是媒体投放环境上创新,集群式投放,第三是媒体投放形式的创新,以排他性形式投放广告,最后是投放时机的创新,可以采取淡季投放. 相似文献
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面对一项广告活动中庞大的广告媒体费用开支,企业如何创新运用媒体,以获取人们的注意力.首先必须注重媒体自身创新,包括旧媒体新运用,其次是媒体投放环境上创新,集群式投放,第三是媒体投放形式的创新,以排他性形式投放广告,最后是投放时机的创新,可以采取淡季投放. 相似文献
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2012年5月28日下午三时许,南京东郊紫金山庄,由全国地铁报联盟主办、东方卫报承办的第四届"全国地铁报联盟峰会"隆重开幕。海外地铁报集团、全国地铁报联盟成员、国内都市报媒体精英与专家学者齐聚紫金山下,共同探讨全球地铁报与国际地铁经济发展趋势。峰会首先由南京市委常委、宣传部部长徐宁致辞,她肯定了地铁报对报业发展格局的影响,随着传媒产业的改革与创新,将迎来地铁报发展的繁荣。南京报业传媒集团党委委员、集团副总经理廖启源表示,东方卫报已发展成南京最具影响力和发展潜力的媒体之一。 相似文献
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通过媒体发布的虚假广告损害了消费者的合法权益和市场的合法竞争秩序,对虚假广告的整治,需要明确媒体在虚假广告中的法律责任。当前我国广告媒体法律责任规定中存在不承认个人作为广告发布者的资格,媒体承担责任的过错责任原则和赔偿标准过低的问题,这不利于对虚假广告的遏制。 相似文献
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广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求,中国广告媒体适应这种要求还有一段艰难的路要走。本文论述了大众广告媒体之间的整合发展、传统广告媒体与网络广告媒体之间的整合发展、中国加入WTO后广告媒体之间的整合发展,提出中国广告媒体的整合发展将提高中国广告业的实力,形成共存共荣的局面。 相似文献