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基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析 总被引：3，自引：0，他引：3
基于赛事的商品属性以及体育赛事作为一种特殊的商品,引入精准营销,对我国体育赛事营销进行探索和分析,传统营销与精准营销的区别,分析和探讨了我国体育赛事营销中存在的主要问题及相关对策。 相似文献
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通过对耐克情感营销进行了深入分析,我国民族运动品牌在营销策略上存在品牌代言人市场号召力不强、广告表现内容的创新思想单一、缺少与顾客进行有效沟通等问题。针对上述问题,耐克的情感营销给我国体育运动品牌的发展带来了巨大的启示。 相似文献
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在“互联网+”政策的不断推动下,体育产业实现了与互联网的融合创新,产生了大量新型的以健身营销类APP为代表的体育互联网产品.采用SWOT分析法对我国健身营销类APP发展过程中拥有的内部优势和劣势,以及面临的外部机会与威胁进行了研究,结果显示:APP功能便捷性强且内容丰富,但核心竞争力不足,运营模式尚不成熟;国家政策扶持,健身市场需求旺盛;市场竞争激烈,线下健身场所拒绝使用.针对其存在的问题提出了加强APP个性化功能建设,健全用户健身反馈机制,优化APP运营模式,合理配置线下健身资源等发展对策,从而推动“互联网+”背景下我国健身营销类APP的良好发展,为健身用户提供更为便捷的健身服务. 相似文献
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随着社会经济的高速发展以及滑雪运动本身所具有的强身健体和刺激性的功能,在我国滑雪运动已经逐步褪去＂贵族运动＂的外衣,成为备受人们欢迎的冬季健身运动之一。而滑雪器材企业在整个滑雪产业链中居于重要地位,对滑雪产业的快速、稳健发展具有极大的推动作用。本文通过对我国滑雪器材企业的营销现状进行分析,继而针对企业在营销环节存在的问题,从营销渠道、营销团队以及营销方式三个方面为我国滑雪器材企业提出了一些建议化营销策略,以期为我国滑雪器材企业的长远发展提供参考依据。 相似文献
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职业运动作为一种社会文化现象,具有文化属性。本文即从文化营销的内涵入手．探析职业体育的文化营销问题,并在解析NBA文化营销案例的基础上,提出适合我国职业运动发展的思路,以期推进我国职业产业的发展。 相似文献
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我国CBA联赛关系营销模式的构建 总被引：3，自引：0，他引：3
针对我国CBA联赛在关系营销方面的理论缺陷,通过对关系营销理论发展以及对国外关系营销模式的研究,提出了具有我国传统文化特征的“诚信”关系营销模式,并对模式的主要内容进行了阐述。 相似文献
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王联聪 《哈尔滨体育学院学报》2005,23(1)
运用体育学、经济学、传播学及心理学等学科理论知识 ,对我国大学生篮球联赛营销传播策略进行研究。结果表明 :CUBA的成功与他们成功运用营销传播策略密不可分 ,CUBA营销传播策略的研究成果有助于CUBA向规范化、科学化的方向持续发展 ,对我国各级体育赛事的经营运作也有一定的参考价值。同时 ,针对CUBA发展中存在的问题 ,提出了若干促进CU BA改革与发展的建议。 相似文献
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佘梦兴 《体育成人教育学刊》2004,20(6):38-39
目前各高校纷纷建立了自己的健美操代表队,但高校健美操队的经费问题一直制约着各队的发展.分析了高校健美操队营销的基础,高校健美操队进行营销所产生的影响,构建了高校健美操队的体育营销体系,旨在促进我国高校健美操事业的发展. 相似文献
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我国体育用品营销现状与发展对策研究 总被引：6，自引：0，他引：6
本文对我国体育用品营销的发展现状和存在问题进行探讨。并针对入世后我国体育用品业面临机遇与挑战同时,提出借鉴发达国家经验、营造国际品牌形象;制定产品标准,保护消费者权益;加速调整产业结构,组建大型企业集团;学习国际贸易,掌握世贸组织的游戏规则;积极创新,加大高新体育用品开发的投入等应对策略,进而促使我国体育用品营销在新的形势下继续保持健康的发展态势。 相似文献
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体育营销及其在我国的发展研究 总被引：5，自引：0，他引：5
在西方国家，企业都非常热衷于体育营销，关于体育营销的理论研究也异常活跃。反观我国情况，体育营销早已开展多年，尽管取得一些成就，但问题也颇多。理论研究滞后，有关方面的专著或学术文章不多。本文拟就体育营销的功能、目的，体育营销在中国的演进轨迹和目前我国体育营销中存在的问题等作一探讨，同时提出对策和建议。 相似文献
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从材料与制造因素、自然环境因素等方面分析了轨道不平顺的成因,提出了控制轨道不平顺的方法,以确保行车运动的平稳舒适性,从而逐步实现客运高速、货运重载、行车高密度的铁路技术发展目标。 相似文献
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体育营销及其在我国的发展之研究 总被引：10，自引：0，他引：10
在西方国家，企业都非常热衷于体育营销，关于体育营销理论的研究也异常活跃。反观我国情况，体育营销早已开展多年，尽管取得一些成就但问题也颇多，理论研究相对滞后。有关方面的专著或学术文章至今未曾面世，本文拟就体育营销的功能、目的，体育营销在中国的演进轨迹和目前我国体育营销中存在的问题作一探讨，同时提出对策建议。 相似文献
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通过回顾奥运营销的发展历程,分析中国企业奥运营销的现状与存在的计划缺乏前瞻性和连续性等问题,总结国际优秀企业奥运营销的宝贵经验,寻找适合中国企业奥运营销的发展策略。建议:我国企业品牌文化要紧密相连奥运文化;奥运营销计划的制定需要深入、细致整合多个系统;企业需要利用奥运营销加深品牌与消费者关系,实现品牌升值。 相似文献
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我国体育用品营销的成败不仅直接关系到体育用品品牌的打造及企业命运,而且影响整个体育用品市场的健康、有序、快速发展。本文在分析我国体育用品销售途径的基础上,指出我国体育用品营销方式趋向多样化,探索了我国体育用品企业走向国际市场的国际化营销模式。 相似文献
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徐漫云 《上海体育学院学报》2009,33(6)
从宏观经济、产业政策和消费习惯变化等方面,分析体育产业特别是体育赛事产业面临的机遇和挑战.结合当前我国赛事营销领域存在的问题,基于服务营销理念,提出我国体育赛事营销策略.如:提高服务质量,建立战略合作,加强调研,利用互联网营销,引入质量评价体系,建立中介体系,营销外包等. 相似文献
17.
论我国企业品牌国际化体育营销战略 总被引：18，自引：0，他引：18
过对我国企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议 相似文献
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企业体育营销存在的主要问题及策略 总被引：2，自引：0，他引：2
体育运动在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。作为以体育活动为载体的体育营销,已被不少国外知名企业得心应手地加以运用,但对于刚刚走向市场化的中国来说,大多数商家的体育营销还存在不少问题与误区。文章运用文献资料法、系统分析法对我国企业体育营销存在的主要问题及其发展策略进行分析和讨论。 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析法等方法阐述了整体体育赛事营销的概念和策略，重点分析在我国目前的体育大环境下运用整体体育赛事营销是促进体育赛事市场发展的关键。 相似文献