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现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障,品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下,打造电视品牌节目至关重要,这就必须强化品牌经营意识,透析新环境下的节目发展趋势,从提高节目质量的核心入手,通过科学有效的市场运营策略,努力构建、强化、创新和维护品牌节目,乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段] 相似文献
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以镇江市图书馆工作实践为基础,阐述了图书馆品牌打造,应进行品牌定位、诊断、规划,并针对图书馆品牌运作、品牌推介、品牌延伸的实行进.一步的探讨。 相似文献
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读者参与高校图书馆阅读品牌创建研究 总被引:2,自引:0,他引:2
[目的/意义]探讨移动互联网环境下,如何通过对阅读推广品牌化运作及对阅读品牌社群的教育、引导实现高校图书馆价值,试图为我国高校图书馆阅读品牌创建提供借鉴与参考。[方法/过程]以湘潭大学图书馆话剧《北鸢》排演为例,就读者参与阅读品牌创建的过程、特征、经验等品牌运营要素进行分析。[结果/结论]高校图书馆阅读品牌创建,首先需要发挥阅读品牌社群的作用,进一步强化阅读推广的品牌化运作,让读者社群成为图书馆品牌的创建者。其次需要强化馆员管理意识,从品牌的设计管理、品牌定位、品牌传播、系统维系等方面进行教育、引导,从而实现我国高校图书馆阅读推广层次与水平的提升。高校图书馆阅读品牌创建是基于营销思维下,将公共文化服务按经营管理理念开展的创新服务。在读者参与阅读品牌创建的过程中需要合理审视,由专业馆员与网络技术人员协作,发挥数字社群的作用,利用阅读社群的口碑传播功能实现品牌创建。 相似文献
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在媒体大战日益激烈的今天,注重品牌经营,打品牌战已逐渐成为媒体经营者的共识。对于一家媒体而言,创造出一个品牌并不难,难的是在品牌创立之初就想到要做百年品牌,在品牌已经打造出来后,还能设法将其保持巩固下来并继续发展下去。而要突破这个难关,笔者以为,最重要的就是加强品牌管理。 相似文献
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从20世纪90年代开始,产品营销领域的品牌概念被引入到媒介之中,媒介逐渐重视品牌建设,并力求通过打造品牌来吸引受众的深入关注。广播媒体也不例外,这几年也是大张旗鼓地进行品牌建设,有的着力于频率整体的品牌打造,有的着力于主持人品牌的打造,更多的是希望通过重要栏目的品牌打造,从而引起受众的关联想象,把栏目的品牌效应延伸至整个频道。 相似文献
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打造品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌,是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念,包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连),还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵:它是一种商标,也是一种金字招牌,更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征:它是消费一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立,再转化为品牌资产,需要时间和努力去打造。 相似文献
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论图书馆服务中的品牌经营 总被引:11,自引:1,他引:10
在知识经济条件下,图书馆需要品牌经营意识。本文对知识经济与图书馆的品牌经营意识的关系、图书馆品牌经营的基本范畴以及图书馆品牌 经营中的品牌整合运作原则进行了初步探讨。 相似文献
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随着我国在报刊分销、电影电视剧制作等方面的进一步放开,品牌正在成为跨国传媒集团进入我国的主要“武器”,迪斯尼、维亚康姆、贝塔斯曼、MTV、DISCOVERY、《财富》、《福布斯》等公司品牌或产品品牌在中国不但获得了很高的知名度,其美誉度和忠诚度也在不断提升。 相似文献
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改革开放以来,我国期刊市场逐步形成,市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜,就必须创出自己的品牌。当然,品牌一经创出,还必须精心经营,并充分利用品牌资源延伸品牌价值,扩大品牌的知名度,有效发挥品牌的市场“通行证”作用,实现编辑效益的最大化。找准定位,打造品牌期刊是连续出版物,它借助于连续出版,锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌,首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看,即刊物想锁住一个什么样的… 相似文献
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媒体品牌传播及其运作策略 总被引:1,自引:0,他引:1
与普通商品相比,媒体品牌的动作既有共性又有特殊性,进行媒体品牌构建绝不能简单照搬商业品牌的动作模式,应当探讨适合媒体品牌传播的运作方式。本文主要从传媒业市场职能和产业动作的角度,并结合一些媒体的成功经验探讨媒体品牌传播及其运作策略。 相似文献
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数字图书馆的品牌战略 总被引:5,自引:0,他引:5
洪秋兰 《图书馆工作与研究》2005,(1):8-10
目前,国内的品牌研究显抬头趋势,数字图书馆领域的品牌意识总体不强。本文从品牌定义阐发,分析了数字图书馆实施品牌战略应做好的几个工作:品牌定位、品牌推广、品牌鉴定、品牌文化与品牌保护等。 相似文献
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近年来,报纸媒体竞争已经呈现白热化程度,生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通,有一点已经形成共识:媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌,就很可能渐渐失去生存空间,势必惨淡经营,难以为继。 品牌已经成为关乎报纸生存的要件。 新闻品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。品牌的定义是什么?从广义上讲,品牌是企业人才、设备、产品、符号、文化、个性的结合,品牌代表了一个企业的全部。一个好的商业品牌必须从策划、设计、工艺、制作、包装、营销、广告宣传等各个环节精心打造和培养。 报纸的… 相似文献
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李刚 《中国广播电视学刊》2006,(10):72-72,76
浙江广播电视集团在新闻宣传“品牌年”建设活动中,精心培育品牌栏目、品牌频道.重点活动,重点节目、品牌主持人这“五朵金花”.全面推进品牌建设,已经形成了一批视听率高,美誉度好,影响力大的优秀节目和活动,为集团做大作强广电宣传,不断拓展市场份额.进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。 相似文献
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国书馆品牌服务模式构建研究 总被引:5,自引:0,他引:5
针对环境变化给图书馆服务带来的新问题、新情况,图书馆要以实施品牌服务为突破口,提高服务质量,提高用户的满意度。实现品牌服务的关键是开展品牌定位研究、实现需求个性化、提供人性化服务、优化馆藏特色、重视团队专业化。把正在远离图书馆的读者拉回来,把潜在的用户群体激发出来,在读者的满意中找回自己的地位,树立自己的新形象。 相似文献
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这是一个品牌纷出的时代。 一个具有影响力和竞争力的媒体,必然要培育自己独特的品牌,以形成市场竞争中的强势特色。 楚天都市报自创刊以来,在创造品牌、形成品牌、张扬品牌的道路上,一路精彩走来。众多品牌,彰显着它作为一张市民化报纸的特色。 如今,这个品牌家族里,又添了一个新成员,它就是“寻访异乡湖北人”系列。 这个系列,已有三组报道《天山脚下湖北人》、《雪域高原湖北人》、《酒泉基地湖北人》,初步勾勒出一个新品牌的轮廓。 相似文献
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在新闻媒体进入品牌建设的当今,深入研究明星主持人与品牌节目之间的关系已日益重要,它已成为提升媒体形象、增强市场竞争力的重大策略。 相似文献